在空氣質(zhì)量波動(dòng)、呼吸道疾病高發(fā)的大背景下，中國(guó)家庭對(duì)鼻腔護(hù)理產(chǎn)品的需求正持續(xù)走高。尤其在兒童人群中，花粉過敏、干燥性鼻炎、季節(jié)性感染等問題日益普遍，科學(xué)、安全的日常護(hù)理方式亟待普及。值此全國(guó)愛鼻日，鼻腔護(hù)理品牌BGO鼻精靈聯(lián)合多方發(fā)起“科學(xué)護(hù)鼻進(jìn)校園”專項(xiàng)公益行動(dòng)，走進(jìn)焦作市等全國(guó)多所中小學(xué)校園，通過課堂教學(xué)與實(shí)物捐贈(zèng)推動(dòng)“主動(dòng)護(hù)鼻”理念走入兒童日常。

BGO鼻精靈走進(jìn)多地校園推動(dòng)“科學(xué)護(hù)鼻”從概念走向?qū)嵺`

2025年4月初，全國(guó)愛鼻日前夕，知名護(hù)鼻品牌BGO鼻精靈發(fā)起“科學(xué)護(hù)鼻進(jìn)校園”公益項(xiàng)目，面向焦作市等全國(guó)多地中小學(xué)校園開展鼻腔健康知識(shí)講解與實(shí)物捐贈(zèng)行動(dòng)。此次活動(dòng)以兒童群體為核心關(guān)注對(duì)象，旨在通過產(chǎn)品+課堂的雙重落地，構(gòu)建覆蓋“知識(shí)普及—產(chǎn)品使用—行為養(yǎng)成”的健康閉環(huán)。

本輪公益捐贈(zèng)涵蓋BGO鼻精靈主力產(chǎn)品——海鹽水護(hù)鼻噴霧與精油通鼻貼。海鹽水噴霧配方采用0.9%新西蘭純化海鹽水，搭載二元?dú)庖悍蛛x瓶體與柔性噴頭設(shè)計(jì)，細(xì)霧不嗆鼻，適用于兒童日常護(hù)理；通鼻貼則以天然植物精油復(fù)配，有助緩解春敏季節(jié)鼻腔不適，適用于外出或課間活動(dòng)等高頻場(chǎng)景。

“學(xué)校是呼吸道疾病傳播的高頻節(jié)點(diǎn)，但基礎(chǔ)護(hù)理手段相對(duì)缺乏?！逼放品截?fù)責(zé)人表示，“此次項(xiàng)目不僅捐贈(zèng)產(chǎn)品，更希望通過課程設(shè)計(jì)，讓孩子從小就知道如何正確、科學(xué)地保護(hù)自己的鼻子?！?/p>

一次捐贈(zèng)背后是三年公益持續(xù)投入的縮影

事實(shí)上，BGO鼻精靈在兒童公益領(lǐng)域的投入已延續(xù)數(shù)年。早在2021年，品牌便在重慶聯(lián)合慈善組織捐建全國(guó)首所鼻健康主題公益小學(xué)，并持續(xù)為在校學(xué)生提供校服、獎(jiǎng)學(xué)金、電費(fèi)和取暖資助，三年來已幫扶貧困學(xué)子69人。

2022年，品牌推動(dòng)“洗鼻進(jìn)課堂”試點(diǎn)項(xiàng)目，將鼻腔護(hù)理課程系統(tǒng)引入校園日常健康教育體系，并向多所學(xué)校捐贈(zèng)海鹽水噴霧和防疫物資，項(xiàng)目落地后曾獲央視等主流媒體關(guān)注。2023年京津冀洪災(zāi)期間，BGO鼻精靈迅速捐贈(zèng)價(jià)值150萬元消殺物資，支援災(zāi)區(qū)學(xué)校與社區(qū)。

據(jù)悉，累計(jì)至今，品牌公益累計(jì)投入超420萬元，覆蓋助學(xué)、抗疫、災(zāi)后恢復(fù)等多個(gè)領(lǐng)域，與重慶市慈善總會(huì)構(gòu)建了長(zhǎng)期協(xié)作機(jī)制。

用設(shè)計(jì)革新體驗(yàn)BGO鼻精靈打造兒童友好的護(hù)鼻產(chǎn)品

作為中國(guó)鼻腔護(hù)理賽道的頭部品牌，BGO鼻精靈持續(xù)深化“噴、貼、抹、涂”四位一體產(chǎn)品策略，覆蓋家庭日常清潔、戶外防護(hù)、夜間助眠等高頻使用場(chǎng)景。尤其在兒童用戶維度，品牌強(qiáng)調(diào)“天然、安全、易堅(jiān)持”的產(chǎn)品邏輯，不僅注重功能，更強(qiáng)化使用習(xí)慣的建立與正向情緒引導(dǎo)。比如，行業(yè)首個(gè)采用奶嘴噴頭的海鹽水噴霧，不僅避免戳傷鼻孔，細(xì)膩噴霧還能避免嗆鼻風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)首款不用接觸肌膚即可改善鼻塞癥狀的通鼻貼更是讓護(hù)鼻走進(jìn)一撕一貼輕松護(hù)鼻時(shí)代。

為了幫助更多青少年建立洗鼻護(hù)鼻意識(shí)，BGO鼻精靈還邀請(qǐng)知名音樂人操刀，于2023年發(fā)布了全國(guó)首支兒童洗鼻主題曲《洗鼻歌》，通過朗朗上口的旋律與童聲演繹，幫助孩子們降低對(duì)洗鼻動(dòng)作的抗拒心理。目前該歌曲已在多所學(xué)校作為課間輔助健康內(nèi)容播出，為護(hù)鼻行為植入更多生活場(chǎng)景。

在市場(chǎng)端，BGO鼻精靈已連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓、抖音鼻腔護(hù)理類目TOP1，2024年母嬰渠道銷量同比增長(zhǎng)120%，在小紅書“鼻護(hù)理推薦”類內(nèi)容中長(zhǎng)期維持高熱度，構(gòu)建出內(nèi)容轉(zhuǎn)化與使用閉環(huán)同步的品牌模型。

從賣產(chǎn)品到做教育BGO鼻精靈推送護(hù)鼻理念深入家庭

除了公益與產(chǎn)品雙線布局，BGO鼻精靈在渠道與專業(yè)影響力層面同樣持續(xù)擴(kuò)張。截至2024年底，品牌已完成Costco、山姆、盒馬X會(huì)員店三大頭部會(huì)員制商超的體系鋪設(shè)，構(gòu)建起面向中高凈值家庭的線下動(dòng)銷網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)在線上渠道與京東買藥合作，發(fā)起覆蓋七城、超300個(gè)觸點(diǎn)的廣告聯(lián)動(dòng)，累計(jì)曝光超1.4億次，推動(dòng)“主動(dòng)洗鼻”的理念融入家庭健康決策。

2024年底，BGO鼻精靈獲評(píng)“中國(guó)護(hù)鼻行業(yè)領(lǐng)軍品牌”，成為該細(xì)分領(lǐng)域首個(gè)獲得此項(xiàng)榮譽(yù)的企業(yè)。該認(rèn)證不僅標(biāo)志著品牌在專業(yè)力與品類推動(dòng)力上的雙重認(rèn)可，也為鼻腔護(hù)理行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、家庭化、日?；峁┝藚⒖紭颖尽?/p>

鼻腔護(hù)理迎來結(jié)構(gòu)窗口期BGO鼻精靈搶占品類優(yōu)勢(shì)

分析人士表示，兒童鼻腔健康場(chǎng)景的需求正在快速擴(kuò)大，但真正能穿透使用頻次、認(rèn)知教育、渠道通路三道門檻的品牌并不多。從走進(jìn)學(xué)校到滲透家庭，從功能使用到生活認(rèn)知，BGO鼻精靈正通過長(zhǎng)期公益與內(nèi)容投入，為品類建立起可持續(xù)的使用心智。

上述專家告訴記者，在這一健康消費(fèi)結(jié)構(gòu)重塑的窗口期，誰能先完成從“被動(dòng)應(yīng)急”到“主動(dòng)護(hù)理”的路徑轉(zhuǎn)化，誰就有機(jī)會(huì)率先掌握中國(guó)家庭健康消費(fèi)的下一個(gè)長(zhǎng)期起點(diǎn)，在這個(gè)意義上，BGO鼻精靈已取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

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