中國母嬰營養(yǎng)品正迎來繁榮時期，健康營養(yǎng)品或是母嬰零售的下一個增長極，市場上涌現了很多母嬰品牌，不得不提的就是惠優(yōu)喜，始終秉持“讓孕育遠離營養(yǎng)失衡”的使命，致力為孩子帶來多方位的營養(yǎng)支持。

面對越來越嚴峻的母嬰市場環(huán)境，惠優(yōu)喜積極做出轉型與應對，站在我國母嬰營養(yǎng)的前沿，從品牌、產品、組織、行銷、組織等方面，構建“四維一體行銷體系”。

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專業(yè)母嬰營養(yǎng)品品牌

惠優(yōu)喜始于2007年，是富諾健康旗下專業(yè)母嬰營養(yǎng)品品牌，產品定位于孕婦、嬰幼兒童及青少年成長發(fā)育所需的營養(yǎng)補充劑。目前富諾健康旗下擁有3家子公司，分別是廣州富諾營養(yǎng)科技有限公司、蘭考富諾生物科技有限公司、廣州市惠優(yōu)喜生物科技有限公司。2017年，富諾健康在新三板上市，但現已退市。

值得一提的是，富諾健康（蘭考）股份有限公司（曾用名：廣州富諾健康科技股份有限公司）是惠氏善存產品在國內母嬰渠道的唯一供應商，在中國孕嬰營養(yǎng)行業(yè)實現母嬰、醫(yī)務、OTC多元化的渠道覆蓋。

據了解，惠優(yōu)喜采用以國家藍帽子批文產品為核心、進口暢銷產品為流通、普通食品類產品為輔助的產品結構。目前，惠優(yōu)喜產品分為DHA系列、嬰幼兒系列、孕婦系列、免疫系列、基礎營養(yǎng)系列、腸胃系列等，產品品類覆蓋母嬰全人群全階段營養(yǎng)需求。

其中，DHA系列為代表產品，包括惠優(yōu)喜藻油軟膠囊、惠優(yōu)喜智黃金DHA藻油凝膠糖果。嬰幼兒系列產品包括惠優(yōu)喜培安滋粉、惠優(yōu)喜鱈魚肝油軟膠囊等。孕婦系列產品包括惠優(yōu)喜蓋孕佳乳礦物鹽凝膠糖果、惠優(yōu)喜多維鋅硒片（孕婦型）等、惠優(yōu)喜鐵加葉酸片。免疫系列包括惠優(yōu)喜培安滋粉乳鐵蛋白?；A營養(yǎng)系列包括惠優(yōu)喜維生素D3軟膠囊、惠優(yōu)喜牛奶片壓片糖果等。腸胃系列包括惠優(yōu)喜水蘇糖固體飲料、益生菌系列。

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提升產品品質與服務

惠優(yōu)喜作為全球口碑營養(yǎng)品品牌，在產品研發(fā)上積極尋求創(chuàng)新和突破。僅選擇與世界500強及行業(yè)前3名原料供應商合作，與帝斯曼、科漢森、仙樂、賽健等供應商均有合作，致力于打造全程專業(yè)分階營養(yǎng)補充方案。

惠優(yōu)喜在產品上進行全球研發(fā)，實行科技驅動，聯合建立英國人類營養(yǎng)研究實驗室、美國埃爾瑪聯合實驗室、新西蘭阿爾法聯合實驗室、中國暨南大學聯合實驗室四大研發(fā)基地，為產品品質提供技術保障。還與惠優(yōu)喜與中山大學公共衛(wèi)生學院聯合成立惠優(yōu)喜健康管理學院，擁有了完整的營養(yǎng)知識體系支撐。

富諾健康擁有十四大批文儲備及自有工廠，并且其自有工廠符合ISO標準、獲得SC生產許可，擁有萬級、10萬級、30萬級生產潔凈區(qū)，擁有足夠的產品生產能力。

截止目前，惠優(yōu)喜已擁有高新認證產品3個，已實現國家專利19項，其中國家發(fā)明專利4項，實用新型專利15項。正在申報國家發(fā)明專利59項。其擁有國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒發(fā)的保健品生產批文14個，已成為中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)首屈一指的實力品牌。

今年疫情讓大家對免疫力的關注上升到了前所未有的高度，乳鐵蛋白產品尤為明顯。而源于十年前的布局，惠優(yōu)喜將培安滋乳鐵蛋白粉于2019年底確立為戰(zhàn)略大單品，此次疫情加快了相關產品的推廣節(jié)奏。

綜合來看，惠優(yōu)喜搜索并整合全球優(yōu)質營養(yǎng)來源和研發(fā)資源，與全球頂級的原料供應商和品控合作，按照國際最高要求的GMP標準生產，提升科技支撐能力，全面提升母嬰營養(yǎng)品的品質與服務。

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品牌+渠道雙管齊下

目前，惠優(yōu)喜已經覆蓋了全中國的銷售網絡，形成了以母嬰渠道為主流、醫(yī)藥渠道為開拓、醫(yī)務渠道為基礎的三位一體的渠道布局。至今，惠優(yōu)喜銷售網點已遍布全國20個省、4個直轄市、5個自治區(qū)，終端合作網點突破40000家。

惠優(yōu)喜是比較少見的母嬰、醫(yī)藥、醫(yī)務全打通的運營方式。像小飛象、愛嬰室、米氏孕嬰、愛嬰室、愛嬰島、母嬰坊、中億孕嬰、咿呀、好媽媽、大參林等都是渠道合作伙伴。

在營銷方面，惠優(yōu)喜也不遺余力，通過2019年年初簽約品牌親子大使李銳以及李銳聰明寶寶村的落地，對品牌logo、包裝、IP形象進行全面升級煥新。此外還在品牌升級的戰(zhàn)略下，通過打造樣板明星城市、啟動代言人大賽，不斷探索新時代的用戶消費特征和市場需求，賦能終端。

在媒體投放上的力度也很大，惠優(yōu)喜是廣告覆蓋率很高的母嬰營養(yǎng)品品牌，也是第一個登陸央視的母嬰營養(yǎng)品品牌，通過攜手分眾傳媒，在終端與消費者建立深度溝通。

惠優(yōu)喜實施了創(chuàng)新動銷策略，極大程度集中資源，為區(qū)域發(fā)展賦能。通過開展各種比賽和公益活動等，提高渠道動銷能力。惠優(yōu)喜已經遍布全國母嬰連鎖及終端銷售，并且為多個地區(qū)帶來免費體檢和營養(yǎng)咨詢服務，極大地提升了品牌影響力。

此外，惠優(yōu)喜還配合落地活動，夯實重點客戶的戰(zhàn)略合作，幫助渠道篩選人才，樹立樣板門店，加強終端銷售員對品牌的認可度以及忠誠度，提升專業(yè)服務水平，做好消費者教育，打造品牌知名度，提升自身的市場競爭力。

惠優(yōu)喜作為母嬰行業(yè)的佼佼者，無疑是成功的。作為渠道商青睞的合作品牌，惠優(yōu)喜在品牌、產品、渠道等方面“多管齊下”，不斷拓展發(fā)展空間，讓更多消費者看到屬于中國母嬰營養(yǎng)品牌的力量。

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網址: 惠優(yōu)喜多管齊下，著力打造“專業(yè)”母嬰營養(yǎng)品品牌 http://m.u1s5d6.cn/newsview105771.html