文/林子

標(biāo)準(zhǔn)的制定對于推動企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，而標(biāo)準(zhǔn)的制定也同樣需要企業(yè)和機(jī)構(gòu)去推動。雅蘭國際旗下的筑美生物便做了一件這樣的事。

12月17日下午，中國日用化學(xué)工業(yè)研究院-雅蘭國際集團(tuán)上海筑美“生態(tài)和有機(jī)化妝品，聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室”掛牌儀式如期舉辦。中國日用化學(xué)工業(yè)研究院（以下簡稱日化院）院長王萬緒用了五個(gè)字形容該實(shí)驗(yàn)室的成立，“生逢正當(dāng)時(shí)”。

▍掛牌儀式

為什么說生態(tài)和有機(jī)化妝品聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室的成立是“正當(dāng)時(shí)”？

天然有機(jī)是化妝品發(fā)展的趨勢

近年來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，成為化妝品市場的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)。不少個(gè)護(hù)品牌及制造商開始在護(hù)發(fā)、護(hù)膚、彩妝等領(lǐng)域加大對天然有機(jī)品類的研發(fā)投入，品牌商們也在積極探索關(guān)于有機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈。

例如今年8月，歐萊雅集團(tuán)一口氣收購兩個(gè)天然有機(jī)品牌，加快在天然有機(jī)護(hù)膚品市場的布局。緊接著10月，又新推出一個(gè)名為La Provencale Bio的有機(jī)美容品牌。歐萊雅消費(fèi)品部總裁Alexis Perakis-Valat稱，天然活性產(chǎn)品正是全球美容市場最有前景的趨勢之一。

去年底，聯(lián)合利華收購了美國天然香體劑品牌Schmidt's Naturals。聯(lián)合利華CEO Paul Polman也表示：“集團(tuán)將焦點(diǎn)放在美容領(lǐng)域的并購活動上，并購的重點(diǎn)是大眾市場、新渠道和響應(yīng)天然趨勢的個(gè)人護(hù)理品牌?！?/p>

同樣，熱衷天然健康類產(chǎn)品的新一代消費(fèi)者，也成為了寶潔眼下想要吸引的重要客群。去年11月，寶潔以1億美元的價(jià)格收購了舊金山香體露品牌Native Deodorant，品牌賣點(diǎn)也是成分天然環(huán)保。今年，寶潔繼續(xù)加碼天然類產(chǎn)品線，2月收購了新西蘭天然皮膚護(hù)理品牌Snowberry。 

據(jù)Grand View Research最新預(yù)測，未來7年，全球有機(jī)個(gè)人護(hù)理市場將以9.5%的年均復(fù)合增長率持續(xù)成長。預(yù)計(jì)到2025年，該市場的規(guī)模將擴(kuò)大至1725億元，在此期間有機(jī)及天然護(hù)發(fā)、護(hù)膚、彩妝市場的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。群邑移動和熱巢聯(lián)合發(fā)布的《2018美妝社交白皮書》報(bào)告中也指出，天然成分已成為消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。

“可以肯定的說，采用制藥衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)設(shè)備和綠色環(huán)保原料，生產(chǎn)符合天然、有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的化妝品、個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品、家具清潔用品，是當(dāng)今和未來市場最需要的日化產(chǎn)品，更是投資日化產(chǎn)業(yè)的制勝焦點(diǎn)和最佳時(shí)機(jī)?！毖盘m集團(tuán)首席科學(xué)家楊躍飛表示。

▍楊躍飛

中國天然有機(jī)化妝品缺乏標(biāo)準(zhǔn)

天然和有機(jī)產(chǎn)品是國內(nèi)外化妝品行業(yè)發(fā)展的趨勢和熱點(diǎn)，但不論是國內(nèi)還是國外，目前限制其進(jìn)一步發(fā)展的主要瓶頸是缺少統(tǒng)一的、廣泛認(rèn)可的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

“過去我們說天然化妝品，其實(shí)是沒有一個(gè)明確的定義的，按照歐洲的定義，叫生態(tài)，目前已經(jīng)延展到有一個(gè)完整的定義，但是很多企業(yè)對此視而不見，聲稱自己的產(chǎn)品是天然的甚至是有機(jī)的?！睏钴S飛表示，目前我國還沒有生產(chǎn)有機(jī)化妝品的標(biāo)準(zhǔn)，因此此次和日化研究院的合作掛牌為“生態(tài)和有機(jī)化妝品聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室”，宗旨就是根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)來推動生態(tài)和有機(jī)化妝品標(biāo)準(zhǔn)中國技術(shù)要求的起草。

據(jù)了解，在中國，有機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證是由政府主導(dǎo)的。國家認(rèn)監(jiān)委先后發(fā)布了《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》（國家質(zhì)檢總局令[2004]第67號）、《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》（國家認(rèn)監(jiān)委公告[2011]第34號）和《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證目錄》（國家認(rèn)監(jiān)委2012年第2號公告），這些法規(guī)形成了我國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的基本框架性法規(guī)。政府規(guī)定在我國市場上銷售的有機(jī)產(chǎn)品必須通過我國的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，并按法規(guī)要求標(biāo)注有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識、有機(jī)碼。只有歐盟或某個(gè)國家的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識而沒獲得我國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識的產(chǎn)品，不得在我國內(nèi)地市場以有機(jī)產(chǎn)品的身份銷售。也就是說，我國不承認(rèn)境外認(rèn)證的有機(jī)產(chǎn)品。

▍掛牌儀式合影

但事實(shí)卻是，目前列入我國《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證目錄》的只有食品、酒類、纖維和服裝，暫時(shí)還不包括化妝品，也沒有有機(jī)化妝品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，在中國，天然和有機(jī)化妝品的認(rèn)證完全由政府主導(dǎo)，由于政府還沒有建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和程序，可以認(rèn)為目前國內(nèi)市場上，沒有政府認(rèn)可的天然和有機(jī)化妝品。

在楊躍飛看來，十幾年前歐洲已經(jīng)有機(jī)構(gòu)提出了有機(jī)化妝品的標(biāo)準(zhǔn)，得益于此，歐洲天然化妝品得到了較快的發(fā)展。反觀國內(nèi)，天然化妝品概念早已流行，但始終停留在炒作概念的階段，難以有實(shí)質(zhì)性的突破，其根本原因就在于標(biāo)準(zhǔn)的缺失。

化妝品“有機(jī)”時(shí)代真正來臨

“生態(tài)和有機(jī)化妝品聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室的成立是在行業(yè)轉(zhuǎn)型期及國家政策的變革期應(yīng)運(yùn)而生，生逢正當(dāng)時(shí)?！蓖跞f緒表示，中國化妝品快速發(fā)展了40年，但是現(xiàn)在走到了瓶頸期。首先，中國規(guī)模以上的化妝品企業(yè)銷售額全部加起來比歐萊雅差一百多億美金。其次，國內(nèi)化妝品企業(yè)有四千多家，品牌有2.5萬至2.8萬個(gè)，但是沒有一個(gè)國際品牌。第三，國內(nèi)化妝品企業(yè)硬件條件及設(shè)備發(fā)展快，但原料數(shù)量和質(zhì)量差距大。第四，國內(nèi)化妝品企業(yè)品質(zhì)和創(chuàng)新水平低，層次不高?！斑@些都是我們應(yīng)該正視的問題。我們需要一個(gè)整合各方面力量的平臺，實(shí)驗(yàn)室的成立正是在我們行業(yè)最需要的時(shí)候誕生了?！?/p>

▍王萬緒

王萬緒認(rèn)為，日化院和雅蘭集團(tuán)的合作是面和點(diǎn)的結(jié)合。日化院在行業(yè)的平臺，政策的溝通渠道，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定，行業(yè)政策的主要參與和界定上具有面的優(yōu)勢。而雅蘭集團(tuán)發(fā)展穩(wěn)健，旗下筑美起點(diǎn)高，在創(chuàng)新和新品開發(fā)方面有獨(dú)特的地方。他介紹，未來該實(shí)驗(yàn)室除了具體的產(chǎn)品開發(fā)外，還會涉及到標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范及認(rèn)證?；瘖y品行業(yè)現(xiàn)在是軍閥混戰(zhàn)時(shí)期，“日化院將集各方面的力量發(fā)展好實(shí)驗(yàn)室”。

“雙方的深度合作是市場倒逼的結(jié)果，我們認(rèn)為對于中國化妝品產(chǎn)業(yè)而言這是第二次重生的機(jī)會。”在雅蘭國際副總裁兼筑美總經(jīng)理劉山看來，通過CS渠道、微商、電商等的建設(shè)，消費(fèi)者需求不斷提升，這帶來了很多機(jī)會，而這個(gè)機(jī)會的前提是企業(yè)有足夠的產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和對消費(fèi)者的洞察。通過消費(fèi)者洞察，企業(yè)越來越清晰地認(rèn)識到產(chǎn)品研究需要標(biāo)準(zhǔn)化的制定。而恰恰在這方面，日化院有著悠久的歷史以及權(quán)威性，兩者結(jié)合既是作為科學(xué)人員的理想和情懷，更是把實(shí)驗(yàn)室研究和產(chǎn)品落地的重要過程。

▍劉山

楊躍飛表示，“中國化妝品發(fā)展三十多年了，但跟國際品牌比始終沒有找到自己的優(yōu)勢。怎么研發(fā)出國際一流的產(chǎn)品？我們看到國際品牌研發(fā)的思路就是制定標(biāo)準(zhǔn)?！币蕴烊换瘖y品為例，國際品牌都遵循天然的原則，那是因?yàn)槭畮啄昵熬陀辛讼嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)。而國內(nèi)則沒有專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)去推進(jìn)，作為企業(yè)更是沒有推動這個(gè)事情。

他進(jìn)一步介紹，由于推動這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還是有一定難度的，要有人去解讀國際標(biāo)準(zhǔn)，這些解讀單靠企業(yè)的力量很難完成。通過和日化院合作，成立生態(tài)和有機(jī)化妝品聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，也使得生態(tài)和有機(jī)化妝品的標(biāo)準(zhǔn)制定更進(jìn)了一步，“化妝品‘有機(jī)’時(shí)代真正來臨了?！?/p>

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