縱觀新冠疫情發(fā)生后的抗“疫“過程，已經(jīng)催生了一批新模式、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，除了現(xiàn)在炙手可熱服務(wù)于各類垂直生活領(lǐng)域的電商平臺(tái)和創(chuàng)新共享的跨界合作。隨著“宅”經(jīng)濟(jì)模式的涌現(xiàn)，除了線上購物，在線教育、在線辦公、在線娛樂、各類線上工具也得到前所未有普及，與此同時(shí)也有很多因?yàn)樵诰€教育在家發(fā)愁的“家長(zhǎng)班主任”，遠(yuǎn)程辦公坐家里的“BUG在線等”和線上娛樂體驗(yàn)過度的“游戲中毒人”。

總之，各類線上體驗(yàn)也因?yàn)榍榫?、技術(shù)或空間受限痛點(diǎn)明顯。這都變相印證了未來學(xué)家——格雷厄姆·莫利托所預(yù)測(cè)的， 人類在走過信息時(shí)代的高峰期之后必將進(jìn)入休閑時(shí)代，休閑會(huì)成為人類生活的重要組成部分。戶外休閑的重要地位也會(huì)受這次特殊時(shí)期的消費(fèi)心理影響越發(fā)凸顯。

當(dāng)前，無論是2020年中央一號(hào)文件重點(diǎn)確保如期實(shí)現(xiàn)小康的目標(biāo)不變，還是 《健康中國(guó)行動(dòng) 2019—2030》規(guī)劃中體現(xiàn)在疾病預(yù)防與健康促進(jìn)兩大核心上，都不難看出國(guó)家戰(zhàn)略層面的實(shí)施行動(dòng)計(jì)劃和舉措均指向了健康中國(guó)的建設(shè)大背景。立足資源環(huán)境承載能力，營(yíng)造升級(jí)一批高質(zhì)量的戶外休閑游憩空間實(shí)質(zhì)上不僅是推動(dòng)城市群和都市圈的健康發(fā)展，也是全民健身的重要基地和我們健康中國(guó)行動(dòng)的重要支撐。

隨著大量自然山岳型景區(qū)的逐步開放，戶外休閑也因自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，戶外開放空間對(duì)于人的健康有著顯著的正面影響，再附加當(dāng)下自駕出行方式便捷、快速和行動(dòng)自由的特征率先被各位專家學(xué)者判定為疫后的旅游消費(fèi)關(guān)注熱點(diǎn)。

目前在戶外休閑空間的認(rèn)知方面，存在“休閑”和“運(yùn)動(dòng)”兩個(gè)維度。戶外休閑是以荒野空間和鄉(xiāng)野空間為主要活動(dòng)場(chǎng)所達(dá)到休閑目的，以非競(jìng)技性的形式而進(jìn)行的戶外休閑活動(dòng)。而戶外運(yùn)動(dòng)是人們以人力或利用自然力，在基于自然的環(huán)境中開展的體育活動(dòng)的統(tǒng)稱。根據(jù)各年度《美國(guó)戶外休閑參與報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在戶外休閑空間可開展的活動(dòng)包括徒步、登山、攀巖、速降、野外露營(yíng)、定向運(yùn)動(dòng)、森林探險(xiǎn)等42 種。21%的活動(dòng)參與者每周至少參與兩次戶外運(yùn)動(dòng)。

不同的戶外休閑空間有不同的自然和功能特征以及不同的生態(tài)保護(hù)要求，而不同的戶外休閑活動(dòng)也有不同的服務(wù)需求。那么戶外休閑空間有哪些類型或特征呢？

與戶外休閑活動(dòng)對(duì)應(yīng)的空間類型可以劃分為八大類：景區(qū)、公園、自然保護(hù)區(qū)或歷史遺址、城市公共空間、線性的和連續(xù)的廊道（含水域）、戶外運(yùn)動(dòng)基地、營(yíng)地、鄉(xiāng)村休閑區(qū)。目前主流的戶外休閑類型也可以分為四類：

一、都市戶外休閑，以城市公共空間，或市內(nèi)公園短程的戶外休閑為主。

二、郊野戶外休閑，以城市近郊的郊野公園為主，配備可一天往返的戶外活動(dòng)，無住宿需求。

三、營(yíng)地鄉(xiāng)村休閑，以汽車自駕為主要形式，到達(dá)各類自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的目的地后，有留宿需求，平均的留宿時(shí)間為1~2晚。

四、度假運(yùn)動(dòng)休閑，留宿時(shí)間大于2間夜，以度假型目的地為主，配備專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)休閑，如高爾夫、馬術(shù)、滑雪、射擊訓(xùn)練、低空飛行、皮劃艇和攀巖等。

就目前國(guó)內(nèi)外的戶外休閑空間開發(fā)情況來看，高品質(zhì)的戶外休閑空間至少應(yīng)當(dāng)具備以下五類主要特征：

(1)多功能性。優(yōu)質(zhì)的戶外休閑空間要充分利用當(dāng)?shù)刭Y源和已有的公共空間系統(tǒng)，構(gòu)建綜合的、多功能的開放空間網(wǎng)絡(luò)，滿足人們各種運(yùn)動(dòng)和休閑活動(dòng)的需求。

(2)生態(tài)完整性。高品質(zhì)的戶外休閑空間應(yīng)以保護(hù)和改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的質(zhì)量為目標(biāo)，嚴(yán)格去貫徹實(shí)施環(huán)境、生態(tài)和資源方面的宏觀戰(zhàn)略。

(3) 全域連通性。戶外休閑空間應(yīng)該是可以串聯(lián)的，省域的、市域的甚至是與社區(qū)連接網(wǎng)絡(luò)如果多能通暢起來，戶外休閑空間體驗(yàn)的維度會(huì)更加豐富。

(4) 健康安全與歸屬感。戶外休閑空間在規(guī)劃應(yīng)關(guān)注安全和健康空間，在優(yōu)美且安全自然環(huán)境中提供豐富多樣的體育、文化和社會(huì)活動(dòng)，可以引導(dǎo)人們形成健康的生活方式。另外，在規(guī)劃建設(shè)過程中還應(yīng)充分尊重并利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然和文化氣質(zhì)元素，著重創(chuàng)造擁有強(qiáng)烈地方歸屬感的空間體系。

(5) 公平性與可持續(xù)機(jī)制。戶外休閑空間的優(yōu)質(zhì)性應(yīng)體現(xiàn)在空間上的公平分配，我們可以通過模糊空間邊界的規(guī)劃建設(shè)方式，讓場(chǎng)地既能吸引游客，也是受本地居民日常休閑喜愛。除此之外，在建設(shè)過程中還應(yīng)當(dāng)適當(dāng)引入民眾參與，并通過公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)和其他非盈利組織之間的合作，對(duì)空間的使用情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，收集使用者的心聲，并保持不斷的更新與改進(jìn)。

戶外休閑空間的建設(shè)除了綜合考量交通、用地、設(shè)施、市場(chǎng)等因素之外,最重要的就是體現(xiàn)在場(chǎng)地的“核心”“支持”“特色”三個(gè)功能板塊上：

第一，提供特點(diǎn)鮮明且 優(yōu)質(zhì)的生態(tài)自然環(huán)境即是場(chǎng)地的核心功能，參與戶外休閑的人群主要目的是為了遠(yuǎn)離城市回歸大自然，尋求心理和生理的放松，沒有優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境資源作為戶外休閑空間的核心基礎(chǔ)，也就失去了可以開始的理由。

第二， 保障戶外休閑空間正常運(yùn)營(yíng)的載體就是支持功能板塊，主要空間包含出入口、休息（留宿）、 廁所、餐飲、購物、停車、娛樂（活動(dòng)）、通信、醫(yī)務(wù)應(yīng)急保障等。隨著疫情過后的人們的自我健康保護(hù)意識(shí)提升和生活習(xí)慣的改變，入口，休息（留宿）區(qū)，公共服務(wù)區(qū)和醫(yī)務(wù)應(yīng)急保障區(qū)等支持功能的空間升級(jí)工作可以考慮優(yōu)先部署。例如，在出入口區(qū)空間功能除了門房哨崗之外，有條件的還可以在出入口處增加衛(wèi)生健康監(jiān)測(cè)站和快遞物流交接點(diǎn)等；在服務(wù)中心，和餐飲購物空間也可以增加定制式服務(wù)快速通道、限流分流管控設(shè)施和空氣循環(huán)消殺菌設(shè)備，這么做，除了可以提升服務(wù)管理品質(zhì)之外，也增強(qiáng)了突發(fā)情況時(shí)的應(yīng)急使用功能。

第三，當(dāng)前戶外休閑產(chǎn)品同質(zhì)化建設(shè)比較嚴(yán)重，要想實(shí)際運(yùn)營(yíng)中保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力， 主題和內(nèi)容突出的特色功能也是決勝的關(guān)鍵。例如，在戶外休閑活動(dòng)中如果可以針對(duì)不同的消費(fèi)群體提供健康養(yǎng)生、安全防護(hù)技能和生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育的專項(xiàng)培訓(xùn)，會(huì)十分有利于提升消費(fèi)體驗(yàn)者的價(jià)值獲得感。另外在場(chǎng)地條件允許的范圍內(nèi)，如果還能增加一些室內(nèi)或半戶外的休閑生活消費(fèi)空間那更是錦上添花之舉。例如英國(guó)Gosling公園，為減少天氣條件對(duì)戶外休閑活動(dòng)的影響，除了露天運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所之外，還專門因地制宜設(shè)置了一些室內(nèi)運(yùn)動(dòng)設(shè)施和便民生活服務(wù)空間。內(nèi)部的更衣、洗浴、醫(yī)療、保健、會(huì)議、洗車等一系列服務(wù)和安全保障齊全，比較有特色的是，還針對(duì)不同年齡、性別、使用目的的人群設(shè)計(jì)了不同的活動(dòng)，比如為50歲以上中老年人定期安排的各類康養(yǎng)活動(dòng)、女性的各類休閑活動(dòng)、兒童的運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)等。這類型的戶外休閑公園不僅滿足了大家戶外體育鍛煉、健身和游戲的要求，也為附近居民提供了便利生活服務(wù)場(chǎng)所和開展其它社交活動(dòng)的條件。

除了上述三個(gè)重點(diǎn)功能板塊之外， 戶外休閑空間升級(jí)策略中不可忽略的自然還有產(chǎn)品和服務(wù)整合提升。

在產(chǎn)品方面，我們可以 整合家居生活體系，在標(biāo)準(zhǔn)化住宿休閑功能的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入家居的硬軟件服務(wù)，形成特色居所服務(wù)結(jié)構(gòu)；可以 整合附近的社區(qū)生活體系，創(chuàng)建社區(qū)圈子生活環(huán)境，為戶外休閑生活提供更豐富的特色場(chǎng)景；還可以 整合四季度假生活體系，用一年四季不同的休閑生活項(xiàng)目體驗(yàn)，打造不同的戶外特色休閑生活方式。

在服務(wù)方面，伴隨著戶外休閑客群體驗(yàn)深度與廣度的提高，以度假客群為主導(dǎo)的定制式戶外休閑目的地早晚會(huì)成為旅游市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)。高度便捷的“吃住行游購?qiáng)省?一站式服務(wù)和無障礙、高品質(zhì)、人性化的保障也會(huì)成為戶外休閑服務(wù)得到認(rèn)同的關(guān)鍵點(diǎn)。

通過這次疫情，我們比較容易觀察到的是大家在今年可支配假期時(shí)間減少了，消費(fèi)開支預(yù)算可能也收緊了，消費(fèi)的心理也都隨之發(fā)生了一些潛移默化的變化。近郊出游和健康型產(chǎn)品消費(fèi)，尤其是平價(jià)、短期的戶外休閑產(chǎn)品有可能會(huì)掀起疫后的體驗(yàn)熱潮；另外因國(guó)際疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，出境消費(fèi)也會(huì)受到限制。那么“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的消費(fèi)訴求，也會(huì)釋放一批對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)追求關(guān)注相對(duì)較高的消費(fèi)人群，具有高品質(zhì)的個(gè)性化戶外休閑產(chǎn)品也會(huì)受到青睞；由于“每一次創(chuàng)傷后產(chǎn)生的心理防疫”也會(huì)讓消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)戶外休閑項(xiàng)目里持有型產(chǎn)品的投資關(guān)注。

綜合來看，還可以試著從 資源，客群，政策和營(yíng)銷方面來思考戶外休閑空間升級(jí)的策略。

一、在資源開發(fā)方面， 跳出傳統(tǒng)的戶外資源開發(fā)范疇，更多的關(guān)注新興或?qū)ｍ?xiàng)戶外休閑空間。例如世界地質(zhì)公園，自然文化遺產(chǎn)地，革命老區(qū)，長(zhǎng)征沿線，國(guó)家文化公園（特別是圍繞大運(yùn)河文化的戶外休閑空間）等等。

二、在客群發(fā)展方面， 積極培養(yǎng)青少年參與人群，甚至設(shè)法提高中老年人參與比例。例如，針對(duì)青少年可以適量的增設(shè)一些全國(guó)性或省一級(jí)的戶外知識(shí)與技能競(jìng)賽活動(dòng)，主要內(nèi)容以戶外的自我安全防護(hù)防災(zāi)和科普自然地理知識(shí)為主；針對(duì)中老年人，可以街道社區(qū)為單位，不定期的組織近郊中短程的戶外科普防災(zāi)知識(shí)培訓(xùn)和健身才藝表演活動(dòng)等。這樣既有利于完善戶外知識(shí)體系的傳播，也有利于普及戶外休閑的健康生活方式。

三、在政策支持方面， 可以增設(shè)健康福利的發(fā)放，設(shè)立戶外健康旅行津貼，鼓勵(lì)民眾多到戶外進(jìn)行健康休閑活動(dòng)。例如，澳大利亞教育部就于2018年3月重新修訂了 “議會(huì)和公民教育獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃” 專門為澳大利亞 4-12 年級(jí)學(xué)生提供旅行津貼，根據(jù)行駛距離，每位參與學(xué)生將獲得20～260澳元不等的旅行教育補(bǔ)助。目前已經(jīng)有一些地方政府也在試行中小學(xué)生的研學(xué)教育補(bǔ)貼，隨著《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》等相關(guān)文件出臺(tái)，相信未來中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)更多的惠及本國(guó)居民的健康福利政策。

四、在獲客營(yíng)銷方面， 可以通過衍生產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，鼓勵(lì)利益相關(guān)者進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新營(yíng)銷。例如 ：全球著名戶外品牌哥倫比亞就攜手戶外資料網(wǎng)共同打造中國(guó)經(jīng)典徒步線路；中國(guó)本土著名戶外名牌探路者也與綠野網(wǎng)通過戰(zhàn)略合作正式宣布旗下“綠野旅行”上線啟動(dòng)。這些活動(dòng)都是通過產(chǎn)業(yè)鏈各端資源的延展和線上信息平臺(tái)資源的整合。如果再能配套上高品質(zhì)的場(chǎng)地對(duì)接服務(wù)和便捷安全的交易保障，這注定會(huì)成為未來戶外休閑產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)共贏的線上線下融合銷售模式。

從時(shí)代發(fā)展看，戶外休閑正在迎來剛性需求，從市場(chǎng)容量看，小趨勢(shì)里藏著大未來。相信大多數(shù)的民眾在疫后的旅行消費(fèi)觀念中會(huì)更加在意以家庭健康為核心和圍繞自我關(guān)愛的休閑活動(dòng)，會(huì)優(yōu)先考慮心理健康并尋求滿足特定健康需求的產(chǎn)品，我們會(huì)越發(fā)地愿意為美好生活而買單。

就像亞里士多德認(rèn)為的享受休閑生活需要接受高度訓(xùn)練，戶外休閑也不例外。未來我們休閑的長(zhǎng)度是時(shí)間決定的，我們休閑的寬度是目光決定，而休閑的深度會(huì)由我們的心靈來決定。

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