從20世紀初代田博士培養(yǎng)出能活著到達腸道的乳酸菌開始，養(yǎng)樂多無論在產品研發(fā)還是科普腸道健康知識方面，都邁出了堅實的步伐。擁有80多年歷史的養(yǎng)樂多始終向消費者傳遞健康活力的品牌形象。

這一年里，養(yǎng)樂多上線《不凡篇》廣告片，發(fā)布全球宣傳片《律動你我的人生》，瞄準Z世代推出《這！就是街舞5》聯(lián)名戰(zhàn)隊手辦，利用科普視頻、互動H5、線下科普活動等多種形式普及腸道與益生菌知識。在這背后，是養(yǎng)樂多堅持“不斷探索生命科學，為世界人類的健康和美好生活作貢獻”的企業(yè)初心。

展現(xiàn)健康活力品牌形象

“個人一小步，人類一大步?！?022年6月，養(yǎng)樂多全新廣告片《不凡篇》上線。畫面中，一瓶瓶養(yǎng)樂多蘊含著巨大能量，照亮整個城市的同時，還化身火車、火箭，自由穿行在蜿蜒的雪山上，寓意助力喚起腸道新活力。

養(yǎng)樂多全新TVC《不凡篇》——火箭場景。  企業(yè)供圖

養(yǎng)樂多希望通過廣告片表達這樣的理念：所有的成功并非一蹴而就，成功是基于對理想的勇敢追求和不懈堅持。在追逐人生夢想的同時，也要關注身體健康，為人生成就不凡時刻的每一步打好基礎。

20世紀初，養(yǎng)樂多集團創(chuàng)始人、醫(yī)學博士代田稔強化培養(yǎng)出能夠活著到達腸道的乳酸菌——干酪乳桿菌代田株（LcS），并將其作為食品推向市場。代田博士邁出的這一小步，成就了養(yǎng)樂多如今的全球事業(yè)版圖，也推動了乳酸菌在人類腸道健康領域的研究與應用。養(yǎng)樂多將提升公眾的健康意識和素養(yǎng)視為己任，在品牌營銷宣傳活動中同樣堅持這一理念。

2022年10月，養(yǎng)樂多集團（Yakult）發(fā)布全球宣傳片《律動你我的人生》，以“生命有自己的節(jié)奏”為主基調，傳達了在自然、健康、文化、經濟、生活節(jié)奏不斷變化的當下，養(yǎng)樂多堅守“不斷探索生命科學，為世界人類的健康和美好生活作貢獻”的企業(yè)初心。

養(yǎng)樂多已有80多年歷史，始終向消費者傳遞出健康活力的品牌形象。潮玩是Z世代社交圈的重要組成部分，也是年輕人表達自我、人際交往的新載體。為了緊跟年輕人步伐，養(yǎng)樂多聯(lián)合潮玩品牌“錦鯉拿趣”推出《這！就是街舞5》聯(lián)名戰(zhàn)隊手辦，在精神內核上實現(xiàn)了街舞“活力動感”與乳酸菌“活力滿滿”的契合。

科普腸道健康知識

每年的5月29日是“世界腸道健康日”。每到這個時候，養(yǎng)樂多都會在全國范圍內開展一系列科普活動，呼吁人們關注腸道健康。

今年5月23日至8月31日，養(yǎng)樂多以“‘益’起菌衡，‘腸’享健康”為主題，利用科普視頻、互動H5、線下科普活動等多種形式，普及腸道與益生菌知識。圍繞今年“世界腸道健康日”預防結直腸癌的主題，養(yǎng)樂多呼吁消費者均衡膳食，作息規(guī)律，讓生活和腸道健康“回歸正軌”。

2022年養(yǎng)樂多5·29活動主題“益”起菌衡，“腸”享健康。  企業(yè)供圖

為更精準快速觸達專業(yè)人士和關注健康話題的消費者，養(yǎng)樂多于2021年“世界腸道健康日”期間開設“有益說益”微信公眾號。結合社會熱點，針對不同時間節(jié)點與不同人群的健康需求，公眾號每周不定期推送分享實用、有趣、專業(yè)的腸道健康與益生菌知識，同時與《自然》期刊線上出版物“Nature Portfolio”合作開創(chuàng)“Nature說”專欄，傳播更多科學內容。

養(yǎng)樂多每年還會制作原創(chuàng)科普視頻系列“腸識有意思”，2022年初上線的《腸道“冷”知識》，通過6個不同話題短視頻，帶領觀眾一起探究健腸小知識。據了解，“腸識有意思”系列科普視頻從2013年啟動，至今已連續(xù)推出《三分鐘挑選益生菌》《便便加工廠》《起跑線上如何“益菌”突起》《邂逅益生菌》等多個主題，從不同的角度為消費者普及腸道健康和乳酸菌知識。

養(yǎng)樂多表示，未來將繼續(xù)以多樣化的形式，通過通俗易懂又不失幽默有趣的方式，向公眾傳遞益生菌的健康理念及腸道健康知識，包括形象生動的科普短視頻、豐富多樣的科普活動等，讓更多消費者了解養(yǎng)樂多的“益生菌健康法”。

踐行企業(yè)社會責任

無論品牌營銷，還是科普宣傳，養(yǎng)樂多始終不忘傳遞腸道健康理念，這背后是其圍繞“健康、社區(qū)、環(huán)境”構建的企業(yè)社會責任管理體系。

2019年，養(yǎng)樂多明確了2020年—2025年企業(yè)社會責任愿景，并在2020年啟動企業(yè)社會責任（CSR）管理體系，在內部設立CSR推進委員會，實現(xiàn)管理創(chuàng)新。為了更好地開展活動，養(yǎng)樂多在健康方面?zhèn)鞑ツc道健康知識，發(fā)揮在乳酸菌科研及食品安全方面的優(yōu)勢；在社區(qū)方面，繼續(xù)開展工廠參觀、社會科普等活動；在環(huán)境方面，響應低碳環(huán)保節(jié)能號召，最大程度降低碳排放、減少水資源使用等，為可持續(xù)發(fā)展賦能。

養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司董事、總經理松浦祐司認為，隨著社會的不斷發(fā)展，消費者健康意識的不斷提升，公眾對腸道健康更加關注，養(yǎng)樂多持續(xù)開展線上線下健康科普，呼吁更多人關注腸道健康，也是展現(xiàn)企業(yè)社會責任的一種方式。

除線上科普外，養(yǎng)樂多還在2016年聯(lián)合上?？破战逃l(fā)展基金會設立養(yǎng)樂多健康教育專項基金，開展腸道健康相關主題的上?？破沾笾v壇，邀請國內外知名專家普及腸道健康知識。同時還會面向社會公眾開展科學live秀、流動科技館等活動，讓健康知識觸及更多人。

對產品質量和公眾健康負責任的態(tài)度，讓養(yǎng)樂多在全球市場收獲了一大批“粉絲”。目前，養(yǎng)樂多的足跡遍及全世界40個國家和地區(qū)，進入中國市場20年，養(yǎng)樂多已在廣州（2處）、上海、天津、無錫、佛山建立了6處自動化生產基地。

“養(yǎng)樂多深耕中國市場。為了讓活菌型乳酸菌乳飲品能觸及更多消費者，我們在不斷擴大普及范圍。”松浦祐司說。

【我的2022】

眨眼間，舊歲已過，新年將至。2022年是極具挑戰(zhàn)與機遇的一年，在這不平凡的一年中，養(yǎng)樂多不斷探索實踐著與消費者的有效溝通方式，讓更多人關注并享有健康。未來，養(yǎng)樂多將持續(xù)為中國消費者的健康美好生活提供更多方案。

——養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司董事、總經理松浦祐司

文/郭鐵

編輯 李嚴

校對 柳寶慶

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網址: 養(yǎng)樂多的不凡：傳遞活力與健康 — 新京報 http://m.u1s5d6.cn/newsview878067.html