首頁(yè) 資訊早期項(xiàng)目｜運(yùn)動(dòng)手表里的“專業(yè)選手”，「COROS高馳」是可穿戴賽道里的“另類”新人

早期項(xiàng)目｜運(yùn)動(dòng)手表里的“專業(yè)選手”，「COROS高馳」是可穿戴賽道里的“另類”新人

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月25日 19:09

相比一年半以前，你會(huì)有更強(qiáng)的意愿添置可穿戴設(shè)備嗎？

從世界范圍來(lái)看，答案確實(shí)無(wú)疑。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度全球可穿戴設(shè)備累計(jì)出貨1.046億臺(tái)，同比增加34.4%。這也是一季度可穿戴設(shè)備出貨量首次突破1億臺(tái)“大關(guān)”。蘋果在可穿戴市場(chǎng)的地位依舊無(wú)人撼動(dòng)，以28.8%的高占比穩(wěn)居首位。

不過(guò)，新品牌們的兇猛增勢(shì)同樣可圈可點(diǎn)，全球一季度可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的大部分增長(zhǎng)主要由規(guī)模較小的品牌貢獻(xiàn)， Top5之外的品牌們一季度累計(jì)出貨量達(dá)4,090萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)55%。

可穿戴設(shè)備以耳機(jī)、智能手表、智能手環(huán)占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。相比手表，功能簡(jiǎn)單的手環(huán)對(duì)消費(fèi)者的吸引力在逐漸減弱。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2021年一季度中國(guó)成人手表市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)76%，與之相對(duì)，手環(huán)市場(chǎng)出貨量同比下降21%，并且這已是手環(huán)市場(chǎng)自2019年四季度以來(lái)連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)同比下降，繼2020年第四季度之后第二個(gè)季度同比降幅超過(guò)20%。

取代手環(huán)，功能豐富的智能手表正成為消費(fèi)者們腕間“新寵”，這背后是消費(fèi)者對(duì)健康管理的更高重視程度，需要更強(qiáng)的軟硬件能力，滿足日常使用、各類運(yùn)動(dòng)檢測(cè)以及身體健康狀況監(jiān)測(cè)和科學(xué)評(píng)估需要。

智能手表正成為智能手機(jī)廠商們的必爭(zhēng)之地，不過(guò)單純系統(tǒng)交互和連接的故事，已經(jīng)很難在這塊小屏幕上講出更多的新意，類似睡眠監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)模式等專業(yè)能力模塊加持，成為新的“標(biāo)配”。

但從大眾健康硬件到專業(yè)領(lǐng)域的延伸并非易事，需要面對(duì)手機(jī)同行之外的新對(duì)手，其中既有Garmin佳明、Suunto松拓等傳統(tǒng)強(qiáng)敵，也包括像36氪近期接觸到的「COROS高馳」（以下簡(jiǎn)稱“高馳”），一個(gè)在圈內(nèi)小有名氣的新銳專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表品牌。

做運(yùn)動(dòng)手表里的“專業(yè)選手”

市面上的智能運(yùn)動(dòng)手表五花八門，交互豐富，且通過(guò)各類運(yùn)動(dòng)傳感器的加持，均已實(shí)現(xiàn)對(duì)跑步、游泳、騎行、登山等日常運(yùn)動(dòng)的監(jiān)測(cè)，但仍可以簡(jiǎn)單歸為三類：一類為Apple Watch，生態(tài)相對(duì)封閉且完善；一類為安卓陣營(yíng)智能手機(jī)廠商，產(chǎn)品定位跟品牌產(chǎn)品生態(tài)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但有一定開(kāi)放性；一類為專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表品牌，在運(yùn)動(dòng)、戶外方面有獨(dú)到功能，以及產(chǎn)品更加堅(jiān)固耐用。

2014年成立，高馳定位于通過(guò)運(yùn)動(dòng)科學(xué)與智能技術(shù)結(jié)合，為戶外運(yùn)動(dòng)家提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品，“通過(guò)科學(xué)的訓(xùn)練，讓人們可以享受戶外運(yùn)動(dòng)之美”，高馳聯(lián)合創(chuàng)始人、海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳爭(zhēng)告訴36氪。高馳的典型用戶是有著明確運(yùn)動(dòng)目標(biāo)的一群人，并愿意為此投入幾個(gè)月甚至一年的科學(xué)訓(xùn)練來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

自2018年6月發(fā)布首款運(yùn)動(dòng)手表PACE以來(lái)，截至目前，高馳已推出競(jìng)技運(yùn)動(dòng)表PACE、越野競(jìng)速表APEX及APEX Pro、戶外探險(xiǎn)表VERTIX等三個(gè)系列的運(yùn)動(dòng)手表產(chǎn)品，支持跑步、騎行、游泳、健身、組合運(yùn)動(dòng)、有氧、鐵人三項(xiàng)、滑雪、綜合運(yùn)動(dòng)等不同場(chǎng)景下的多種運(yùn)動(dòng)類型。此外2019年7月，高馳發(fā)布POD跑步動(dòng)態(tài)傳感器。

高馳APEX系列產(chǎn)品，圖據(jù)受訪者

在運(yùn)動(dòng)手表之前，高馳創(chuàng)立早期曾推出智能自行車頭盔LINX，走大眾健康可穿戴市場(chǎng)的性價(jià)比路線。但后來(lái)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到科學(xué)訓(xùn)練的前提是運(yùn)動(dòng)科學(xué)算法，這需要豐富的數(shù)據(jù)作為支撐，于是調(diào)整策略，專注在戶外運(yùn)動(dòng)手表以及運(yùn)動(dòng)科學(xué)相關(guān)軟件功能的“小眾高尖端產(chǎn)品”。

“一個(gè)消費(fèi)者如果真的沒(méi)有需求，只想日常戴的智能手表，買蘋果一點(diǎn)問(wèn)題也沒(méi)有。我們真正要去爭(zhēng)取的，是真正對(duì)科學(xué)訓(xùn)練、對(duì)運(yùn)動(dòng)有追求的人，而且這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)足夠大，足夠有空間在里面仔細(xì)雕琢產(chǎn)品?！眳菭?zhēng)告訴36氪。

主打輕量級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)的PACE系列，是高馳推出的首款運(yùn)動(dòng)手表，PACE一代采用的是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)手表按鍵，在這之后的系列產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)入高強(qiáng)度光電旋鈕，簡(jiǎn)化交互方式，提升手表易用性。

高馳在2020年推出的限量款產(chǎn)品：VERTIX Mojito

“簡(jiǎn)單上下滾動(dòng)，這都是很自然的動(dòng)作，再加上一個(gè)返回鍵，其次轉(zhuǎn)軸可以讓你在手持水壺的時(shí)候單指操作?！眳菭?zhēng)表示，這在運(yùn)動(dòng)中尤其實(shí)用。觸屏的功能類似，盡管高馳在APEX Pro 和VERTIX上增加了觸屏功能，但只開(kāi)放了運(yùn)動(dòng)中上下翻頁(yè)、瀏覽日常數(shù)據(jù)、24小時(shí)天氣海拔、軌跡導(dǎo)航等運(yùn)動(dòng)強(qiáng)相關(guān)的幾個(gè)場(chǎng)景下可以使用。

運(yùn)動(dòng)需求越高頻，對(duì)續(xù)航的要求就越高，但目前手機(jī)廠商們?cè)谶@方面表現(xiàn)欠佳，比如Apple Watch 6最長(zhǎng)為18小時(shí)，華為Watch 3 Pro、OPPO Watch 2超長(zhǎng)續(xù)航模式分別為 21 天、16天。

傳統(tǒng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表品牌這方面優(yōu)勢(shì)明顯，諸如佳明Fenix6在 GPS 模式下約續(xù)航 36 小時(shí)，在省電模式下續(xù)航高達(dá)約 38 天；COROS續(xù)航更長(zhǎng)，得益于自主研發(fā)的低功效操作系統(tǒng)以及Unfreeze技術(shù)，一代PACE發(fā)布時(shí)便體現(xiàn)出優(yōu)異續(xù)航成績(jī)，VERTIX系列更可以做到45天日常續(xù)航，60小時(shí)精準(zhǔn)GPS使用，在UltraMax GPS模式下具有150小時(shí)的續(xù)航。

高馳在2020年8月推出PACE 2，這可能是史上最輕的GPS運(yùn)動(dòng)手表，僅重29g，但仍可以實(shí)現(xiàn)30小時(shí)高精度GPS續(xù)航，以及60小時(shí)超長(zhǎng)續(xù)航運(yùn)動(dòng)模式?！伴L(zhǎng)續(xù)航和易用性是創(chuàng)立以來(lái)的產(chǎn)品亮點(diǎn)之一”，吳爭(zhēng)告訴36氪，但眼下優(yōu)先級(jí)最高的是先做運(yùn)動(dòng)和訓(xùn)練相關(guān)功能。

此外，高馳還通過(guò)鈦合金和特殊纖維材料實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度、輕量化設(shè)計(jì)，以及專利金屬環(huán)天線、高精度傳感器、高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)忍嵘a(chǎn)品性能。2個(gè)月前，高馳正式上線了個(gè)人體能訓(xùn)練管理系統(tǒng)EvoLab，借助平臺(tái)算法結(jié)合心率、配速、最大攝氧量等個(gè)人生理特征，通過(guò)運(yùn)動(dòng)能力、運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、負(fù)荷區(qū)間、閾值配速等多個(gè)維度，評(píng)估訓(xùn)練情況和個(gè)人運(yùn)動(dòng)能力。此前，高馳還推出訓(xùn)練計(jì)劃功能，針對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，提供系統(tǒng)的科學(xué)訓(xùn)練方案。

這背后是對(duì)運(yùn)動(dòng)科學(xué)的持續(xù)投入。據(jù)悉，高馳在創(chuàng)立第一天便搭建了運(yùn)動(dòng)科學(xué)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)科學(xué)算法的研發(fā)和優(yōu)化。“市面上有第三方算法公司，可以提供成熟的類似EvoLab的功能，但公司對(duì)第三方的產(chǎn)品并不滿意。這是核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須自己做，哪怕要花很多時(shí)間。”據(jù)吳爭(zhēng)透露，未來(lái)高馳會(huì)圍繞專業(yè)運(yùn)動(dòng)方向繼續(xù)開(kāi)拓手表相關(guān)產(chǎn)品，包括會(huì)在軟件升級(jí)上持續(xù)發(fā)力。

全球逾20萬(wàn)用戶，在小眾里尋找增量

盡管來(lái)自于中國(guó)，但高馳最早是在海外市場(chǎng)打出名聲，在最新美國(guó)亞馬遜GPS跑表暢銷榜當(dāng)中，高馳輕量級(jí)競(jìng)速表PACE 2居于第6名，這也是Top20里唯一擠進(jìn)來(lái)的新品牌，其余位次均由佳明產(chǎn)品把持，后者成立于1989年，是世界知名GPS設(shè)備提供商，首款GPS運(yùn)動(dòng)腕表Forerunner問(wèn)世于2003年。

截至目前，高馳已在全球積累有逾20萬(wàn)用戶，這由一批核心專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者組成，包括馬拉松世界記錄保持者基普喬格，100英里世界記錄保持者Camille Herron，2018年波士頓馬拉松冠軍Desriee Linden，2017 UTMB CCC組冠軍Hayden Hawks等明星運(yùn)動(dòng)員。此外，高馳還有一批登山滑雪運(yùn)動(dòng)員用戶，吳爭(zhēng)本人作為攀巖愛(ài)好者，也正在和攀登運(yùn)動(dòng)員一起開(kāi)發(fā)更多的相關(guān)功能。

“很多人會(huì)覺(jué)得用戶量大，算法數(shù)據(jù)越多，算法也越準(zhǔn)確，實(shí)際不是這樣?！眳菭?zhēng)表示，相對(duì)于用戶基數(shù)，單個(gè)用戶的使用頻次越高，對(duì)于算法準(zhǔn)確性的提升越有幫助，而高馳可能是高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的用戶占比最高的可穿戴品牌。高馳的用戶平均水平，是一個(gè)月運(yùn)動(dòng)時(shí)間超過(guò)20個(gè)小時(shí)，跑步距離超過(guò)110公里。

值得一提的是，高馳還在2020年簽約基普喬格為品牌全球形象代言人。作為當(dāng)今最優(yōu)秀的馬拉松選手，基普喬格在2019年維也納舉辦的INEOS 159挑戰(zhàn)賽上，成功將人類馬拉松記錄帶進(jìn)2小時(shí)大關(guān)，也在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)成功衛(wèi)冕金牌。

此外，高馳近期還宣布簽約另一位全球形象代言人Tommy Caldwell，作為極限運(yùn)動(dòng)家、傳奇攀巖家，以及“金冰鎬”得主，曾與搭檔完成了多項(xiàng)創(chuàng)歷史的自由攀登記錄，其中在2018年與Alex Honnold合作速攀酋長(zhǎng)巖的The Nose創(chuàng)造1小時(shí)58分的速度記錄。

在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，簽約頂級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員以及合作頂級(jí)賽事屢見(jiàn)不鮮，但對(duì)于簽約運(yùn)動(dòng)員的選擇上，高馳還是保留了一些自己的堅(jiān)持，一是要對(duì)產(chǎn)品足夠認(rèn)可，有主觀使用的意愿，以及能夠參與到具體的產(chǎn)品研發(fā)測(cè)試，“這是我們考慮合作運(yùn)動(dòng)員的基本要求”，吳爭(zhēng)表示。

在全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員資源的豐富積累，跟高馳團(tuán)隊(duì)架構(gòu)有直接關(guān)系。在2014年，高馳就把品牌注冊(cè)于美國(guó)加利福尼亞州，全球總部位于中國(guó)東莞松山湖。兩部分團(tuán)隊(duì)共同參與產(chǎn)品定義和路線圖制作，但也有一些具體職能區(qū)別，海外團(tuán)隊(duì)面向海外用戶，挖掘需求以及跟海外第三方運(yùn)動(dòng)科技公司合作開(kāi)發(fā)相關(guān)功能，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)立足于中國(guó)市場(chǎng)，并結(jié)合全球情況，進(jìn)行實(shí)際交互設(shè)計(jì)、軟硬件開(kāi)發(fā)和算法優(yōu)化。

用戶服務(wù)是高馳的另一特色，包括推出了專屬微信用戶助理，以及兩年全球質(zhì)保，硬件問(wèn)題只換不修等特色服務(wù)。此外，值得一提的是，高馳產(chǎn)品發(fā)布至今從來(lái)不做促銷，包括不參與雙11、618這類在國(guó)內(nèi)司空見(jiàn)慣的打折促銷。

“促銷確實(shí)能夠帶來(lái)額外銷量，但對(duì)現(xiàn)有用戶滿意度傷害很大?！眳菭?zhēng)告訴36氪，高馳從公司成立就很清楚要做用戶口碑，雕琢產(chǎn)品，就不需要通過(guò)“價(jià)格促銷傷害老用戶感情的方式去擴(kuò)大銷量，相反用戶如果覺(jué)得滿意，會(huì)自發(fā)去進(jìn)行宣傳，那種增量才是健康的?！?/p>

簡(jiǎn)單比較可以發(fā)現(xiàn)，高馳系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)均相較于佳明、松拓等同類產(chǎn)品價(jià)格均低出不少，“性價(jià)比高”也是一些用戶給高馳的定位。但吳爭(zhēng)回應(yīng)稱，高馳并不是所謂的定價(jià)低，采用的是全球統(tǒng)一價(jià)，“我們從一開(kāi)始就沒(méi)說(shuō)要做一個(gè)性價(jià)比公司，追求的是把產(chǎn)品做到最好，賺取合理的利潤(rùn)。人民幣和美元價(jià)格絕對(duì)值相近，造成了高性價(jià)比口碑是誤打誤撞?！?/p>

高馳渠道建設(shè)比較謹(jǐn)慎，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，高馳目前僅在天貓、京東開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，并未開(kāi)設(shè)線下直營(yíng)零售店。吳爭(zhēng)告訴36氪，直營(yíng)零售店是非常大的系統(tǒng)，高馳還在評(píng)估當(dāng)中，目前已經(jīng)在北美最大的戶外連鎖店REI上架，跟迪卡儂全球渠道合作在推進(jìn)當(dāng)中，此外會(huì)在美國(guó)做簡(jiǎn)單嘗試，將美國(guó)辦公室直接開(kāi)成直營(yíng)店。

團(tuán)隊(duì)方面，高馳兩位創(chuàng)始人都擁有豐富的從業(yè)背景，CEO牛浩田是中國(guó)智能穿戴行業(yè)從業(yè)最久的產(chǎn)品人，從2011年開(kāi)始至今在行業(yè)里深耕；聯(lián)合創(chuàng)始人吳爭(zhēng)2018年加入高馳，之前在美國(guó)負(fù)責(zé)中國(guó)消費(fèi)電子品牌TP-Link的北美業(yè)務(wù)8年，同時(shí)他也是資深戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，是國(guó)內(nèi)首個(gè)解鎖24小時(shí)內(nèi)速攀酋長(zhǎng)巖“諾斯”（The Nose）線路的攀登者。

------

如果你感興趣與這家公司建立投資、業(yè)務(wù)、招聘等各方面的合作，歡迎聯(lián)系資情留言板zqlyb25@36kr.com。

網(wǎng)址: 早期項(xiàng)目｜運(yùn)動(dòng)手表里的“專業(yè)選手”，「COROS高馳」是可穿戴賽道里的“另類”新人 http://m.u1s5d6.cn/newsview804490.html