作者 Rebecca
真正踐行純凈美妝是一件近乎于“既要”、“又要”的事情。
美業(yè)從不乏好概念。
從實驗室到高山深處，從國外到國內，從強效到天然，概念不斷流轉，承接人們在不同時代與背景之下各異的審美要求，堆疊出美麗的消費景觀。
在當代，新的社會生活方式深刻影響著美妝領域。一方面，伴隨生活節(jié)奏加快，人們對健康的渴望變得更加強烈，消費者不再愿意以肌膚健康為代價追求美麗，而是期望通過護膚產品達到健康與美麗的雙重效果。另一方面，當前環(huán)保理念已成為全球共識，消費者對于產品的環(huán)保性和可持續(xù)性提出了更高的要求。此時，這股新趨勢足以聚合成為美妝行業(yè)一個不容忽視的新品類：
美業(yè)從不乏好概念——「純凈美妝」（Clean Beauty）應勢而生。
美國市場調查機構NPD數據顯示，疫情期間美容產品銷售額整體下跌14%，在一片哀鴻中，純凈美妝產品銷售額卻逆勢上升了11%。根據市場監(jiān)測機構 Brand Essence Market Research的預測，全球純凈美妝市場2027年預計將達到115.6億美元，復合年增長率將達到12.07%，是目前美妝市場最具增長潛力的美妝品類。
伴隨純凈美妝在歐美市場掀起的風浪愈發(fā)巨大，中國美妝市場逐漸開始承接這股風潮。對于中國市場來說，這是一個舶來概念，亦是一個新鮮概念。然而，由于純凈美妝概念的指射范圍廣，涉及產品周期與鏈條長，且暫未出現(xiàn)統(tǒng)一標準的規(guī)范，不同市場對于純凈美妝的解讀各有側重點。換言之，純凈美妝的風從歐美至完全落地中國，尚有一段路程需要走。
作為行業(yè)引領者，雅詩蘭黛透過近日推出的紅石榴系列，交出了自己的答卷。
純凈美妝發(fā)軔于美國，有著特殊且廣泛的社會基礎。2015年，美國發(fā)生多起化妝品安全事件，激發(fā)了消費者對化妝品安全、透明的急切訴求。美國Goop網站順勢推出不含內分泌干擾素和甲醛的系列“純凈”產品，受到消費者推崇繼而大火，成為純凈美妝發(fā)跡的開端。
隨著風潮向國際其他市場擴散，純凈美妝的概念也在不斷外延。在并未出現(xiàn)產品安全事件的市場，純凈美妝便有極大可能遭遇存在主義危機。其中，純凈美妝在中國市場最核心的爭議點即在于，純凈就意味著低效嗎？
純凈，且高效
對于行業(yè)來說，真正踐行純凈美妝是一件近乎于“既要”、“又要”的事情。
在嚴格的執(zhí)行標準中，約有上千種原料不能被用于純凈美妝的研發(fā)生產，這便給原料、配方端口帶來了巨大的壓力。在當下發(fā)展并不完備的純凈美妝領域，市面上許多所謂純凈美妝產品并未能滿足消費者對于高效的追求。
如何在標準之內發(fā)揮純凈效能，兼得安全性與有效性，成為了有意入局純凈美妝的品牌們需要回答的核心問題。顯然，雅詩蘭黛紅石榴系列有一套自己的方法。
圖片來自網絡
在當代社會中，年輕人的生活方式常常不規(guī)律，飲食不健康、熬夜等都可能導致肌膚營養(yǎng)的流失。這種情況下，年輕肌膚往往盲目地進行補充，過度的成分添加反而加劇了肌膚負擔，導致肌膚問題如粗糙、暗沉、痘印等的產生。
在營養(yǎng)基因組學的視角中，通過多種營養(yǎng)物質的組合，它能夠影響基因的表達，從而促進細胞的健康。雅詩蘭黛通過對營養(yǎng)基因組學的深入研究，發(fā)現(xiàn)了六大必需營養(yǎng)對細胞產生的積極影響，這些營養(yǎng)物質不僅穩(wěn)定細胞、保護細胞免受氧化，更是健康細胞不可或缺的“營養(yǎng)食物”。
雅詩蘭黛團隊通過對4000+成分的篩選，在紅石榴系列產品中添加了2.5%煙酰胺和Nutri-9鮮能活萃，通過針對年輕肌多種生物通路的作用，精準補充六大必需營養(yǎng)成分，幫助肌膚改善營養(yǎng)缺乏的問題，如毛孔粗大、閉口反復、肌膚暗沉，使其從不穩(wěn)定狀態(tài)恢復到最佳狀態(tài)。
通過六大營養(yǎng)成分的添加，紅石榴系列產品完成了中國消費者格外看重的“功效”端的實現(xiàn)。而對于“純凈”的要求，雅詩蘭黛則提出了一整套全鏈路的理念。
雅詩蘭黛認為，改善肌膚問題的關鍵并不在于護膚品是否加了猛藥成分，而在于是否減了致敏成分。許多人誤以為成分越少、配方越干凈，這樣便會導致低效的護膚效果。然而，事實卻是，“純凈配方”同樣能夠高效地改善肌膚問題。
基于這一護膚洞察，紅石榴系列產品通過高標準純凈成分的運用，避免了可能導致肌膚敏感的成分。其中92%+的天然來源、16大風險成分無添加，為肌膚的健康提供可靠保障，同時減輕了肌膚的負擔。
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此外，紅石榴系列產品嚴格遵循透明生產標準，并通過了EWG國際安全認證。以PCR環(huán)保材料制成的產品包裝，也體現(xiàn)了品牌對于環(huán)境的高度關注。這些措施使得產品不僅在使用時讓人安心，更從整個生產鏈條上確保了產品的質量和可持續(xù)性。
紅石榴系列向消費者傳達了一個重要信息：純凈美妝不僅不會低效，反而能夠以更高效的方式滿足肌膚的需求。
創(chuàng)新趨勢，穿越周期
據美業(yè)顏究院《2022 Clean Beauty中國市場趨勢風向》報告收錄的數據顯示，中國純凈美妝市場份額近兩年上升5%，超過美、英、日、韓等國家。
2023年4月，第三屆中國國際消費品博覽會發(fā)布了首個進口消費趨勢，過去一年純凈美妝新品牌成交同比增長236%。
純凈美妝在中國業(yè)已成為美妝行業(yè)全新的發(fā)展趨勢，它既誕生于消費者對于天然安全的需求，也符合各行各業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的趨勢。除了聯(lián)合利華、資生堂、寶潔等行業(yè)巨頭紛紛在近年入局純凈美妝之外，中國市場中也誕生了一批新興純凈美妝品牌。顯然，在疫情與全球經濟下行的消極影響中，純凈美妝承載了行業(yè)對于未來的期望。
風潮之下，雅詩蘭黛品牌戰(zhàn)略也迎來了新的進化，紅石榴系列產品的推出，正承接了這一轉折。
圖片來自網絡
中國市場對雅詩蘭黛的重要性，與近年中國新銳品牌的挑戰(zhàn)并存，共同推動著雅詩蘭黛的品牌戰(zhàn)略轉型。推陳出新、研發(fā)創(chuàng)新、渠道改革和營銷策略對于品牌來說缺一不可，貼近中國消費者的需求也成為雅詩蘭黛必行之策。
眼下，高端美妝產品市場競爭激烈，多產品矩陣是化妝品行業(yè)內公認的穿越周期秘訣，在國內消費經濟復蘇的背景下，通過滿足消費者對于健康、環(huán)保和個性化美妝的需求，純凈美妝或將成為雅詩蘭黛打造下一個創(chuàng)新大單品、引領市場的有力策略之一，幫助其實現(xiàn)新的銷售增長，穿越周期。
未來，隨著越來越多的消費者關注健康、環(huán)保和可持續(xù)性，純凈美妝的趨勢將愈加明顯，消費者對于美妝產品的成分和效果會提出更高的要求。雅詩蘭黛在純凈高效美妝領域的探索，將不僅僅停留于紅石榴系列產品，更會持續(xù)推動整個美妝行業(yè)朝著更加健康和高效的方向發(fā)展。
——我們寄望于此。
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