原標(biāo)題：線上購年貨 云端迎新春（主題）

——“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”綜述（副題）

中國市場監(jiān)管報記者 袁 贊

春節(jié)，華夏兒女翹首以盼的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是家人團(tuán)聚的溫馨時刻，更是消費需求蓬勃涌現(xiàn)的黃金時段。置辦年貨，作為過年的重要“儀式”，歷來備受重視。

1月18日，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費者協(xié)會共同指導(dǎo)舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”盛大開幕，這場持續(xù)至2月17日的盛宴，以數(shù)字、綠色、健康三大新型消費為主題，通過家居煥新、國潮煥新、場景煥新等促銷活動，以及數(shù)商興產(chǎn)、數(shù)商興農(nóng)、數(shù)商興貿(mào)等特色專題，為消費者呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的購物狂歡。

電商平臺紛紛亮劍，結(jié)合地域特色和民俗風(fēng)情，推出了一系列富有創(chuàng)意的營銷活動。在年貨節(jié)期間，消費者不僅可以享受到優(yōu)質(zhì)商品的降價促銷，還能通過參與各種互動游戲、抽獎活動等方式獲得額外的驚喜紅包和補貼。

淘寶發(fā)起新年營銷活動“來福好市”，通過線上線下互動玩法，帶著品牌的祝福以及迎新祈福商品，為廣大用戶帶來新年福利。天貓超市推出心意禮年貨搶先購活動，提供包郵、價保等隨時買省心服務(wù)，讓消費者買得開心，買得實惠，下單最快半日送貨上門。消費者還可以通過年貨會場專區(qū)、直播互動等參與模式，獲得超級補貼、驚喜紅包等龍年福利。

拼多多自正式啟動2024年年貨節(jié)以來，平臺聯(lián)合全國各省區(qū)市上千個地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。在這次年貨節(jié)，拼多多傾斜“百億補貼”“萬人團(tuán)”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了真金白銀的讓利和補貼。

“年貨節(jié)開啟后，生鮮水果、堅果糕點、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等品類的銷量都有不同程度提升。其中，丹東草莓、車?yán)遄?、帝王蟹等高檔生鮮在年貨節(jié)啟動后銷量增長明顯。此外，部分‘龍元素’商品拼單量同期增長超10倍。龍吊墜、龍紋手串、龍鳳手鐲是年貨節(jié)期間最熱銷的生肖首飾?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹。

年貨節(jié)期間，美團(tuán)共推出“年貨外賣”“年貨云送禮”等數(shù)十項促銷活動，涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區(qū)市，助力消費活力持續(xù)釋放。此外，美團(tuán)優(yōu)選開啟“真惠買年貨節(jié)”線上優(yōu)惠促銷活動，滿足消費者返鄉(xiāng)購置年貨、新年大掃除、家庭團(tuán)圓宴、走親訪友、拜年聚會等需求，并輔以限量優(yōu)惠券、大額滿減等促銷讓利活動，實現(xiàn)“云上趕集”。

“中國人注重節(jié)日氣氛，元旦之后至春節(jié)期間，平臺針對消費者的需求、結(jié)合地域特色陸續(xù)推出了一系列的促消費活動，特別是在農(nóng)歷新年到來之際，我們希望在提供豐富多樣年貨產(chǎn)品的同時，也能進(jìn)一步促進(jìn)市場消費回暖?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

記者了解，為了給消費者爭取到更低價格，“抖音商城好物年貨節(jié)”由抖音電商出資，提供多種面額的消費券，可在立減基礎(chǔ)上疊加使用。消費券涵蓋滿70元減8元、滿150元減20元、滿300元減40元等面額。除上線豐富的優(yōu)價年貨之外，抖音電商還推出多項服務(wù)升級舉措。其中，針對發(fā)貨時效、物流時長、退換貨保障、售后期限等消費者核心訴求，該平臺進(jìn)行了重點優(yōu)化。年貨節(jié)期間，抖音電商還推出大家電和3C產(chǎn)品全面“以舊換新”服務(wù)，并提供相應(yīng)換新補貼，方便消費者以更低成本處理舊產(chǎn)品、購買新產(chǎn)品。服務(wù)范圍涵蓋空調(diào)、冰箱、熱水器、洗衣機、電視等18個大家電品類，以及手機、筆記本、平板、智能手表、耳機等3C品類。

在這場盛宴中，消費者的購物體驗也得到了極大提升。各大電商平臺通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，為消費者提供了更加便捷、高效、個性化的購物服務(wù)。

為深入了解消費者的真實感受，記者采訪了一位參與全國網(wǎng)上年貨節(jié)的北京消費者李女士。李女士表示：“這次年貨節(jié)的購物體驗真的太棒了！我通過電商平臺購買了各種年貨，價格比實體店便宜很多，而且種類也更加豐富。我還參加了平臺的互動游戲，贏了一些額外的紅包和優(yōu)惠券，真是收獲滿滿！特別喜歡這種線上購物的形式，方便快捷，省去了去實體店排隊的麻煩?！?/p>

展望未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費需求的持續(xù)升級，像網(wǎng)上年貨節(jié)這樣的促銷活動將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動消費市場實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

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