記者| 劉雨靜

雀巢的速溶咖啡產(chǎn)品線最近加入了一款挺夏日的新品：水果加咖啡的果萃系列速溶咖啡，共有蜜桃、椰香鳳梨和青蘋果三種口味。

這款速溶咖啡打破了一些傳統(tǒng)速溶咖啡的特點(diǎn)——比如必須熱水沖泡、口味大多圍繞奶味展開(kāi)。新的果萃系列速溶咖啡可以直接冷水沖泡；青蘋果口味就可以直接用冰水或氣泡水沖調(diào)，而蜜桃口味則可以在少量熱水沖調(diào)后加冰。

這也是雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的本土化創(chuàng)新，其合作開(kāi)發(fā)方為天貓創(chuàng)新中心。這款產(chǎn)品的目標(biāo)客群相對(duì)較年輕——根據(jù)雀巢公布的前期市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年電商平臺(tái)上多口味咖啡產(chǎn)品年銷量增長(zhǎng)迅猛，增幅接近70%，而中國(guó)年輕消費(fèi)者最喜歡追求嘗試新鮮獨(dú)特的風(fēng)味。

此前雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁葛文也對(duì)界面新聞介紹，特調(diào)果萃系列產(chǎn)品主要針對(duì)喜歡新鮮口味的年輕消費(fèi)群體，在其中倒入氣泡水或者用熱水沖泡后加冰，口感會(huì)更豐富。該系列產(chǎn)品主要針對(duì)夏季推出，進(jìn)入冬季后雀巢會(huì)再次跟進(jìn)這個(gè)系列。

速溶咖啡一直是雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的重要產(chǎn)品線，而這一品類當(dāng)下也面臨創(chuàng)新。事實(shí)上，中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)增長(zhǎng)并未放緩，事實(shí)上中國(guó)市場(chǎng)上的所有咖啡品類都是在增長(zhǎng)，其中也包括速溶咖啡。

不久前的FBIF 2019 食品飲料創(chuàng)新論壇中，雀巢大中華區(qū)首席營(yíng)銷官江妮妮也曾提及，公司前兩年的問(wèn)題是“產(chǎn)品更新太慢，趕不上中國(guó)消費(fèi)者的需求”，今年雀巢計(jì)劃推出170件新品，并縮短產(chǎn)品從概念到上市的過(guò)程——目標(biāo)是六到八個(gè)月。這款果萃系列咖啡便是其新品創(chuàng)新戰(zhàn)略的成果之一。

果味水與咖啡混合的趨勢(shì)早前在咖啡餐飲連鎖渠道便頗為流行，這也是近幾年咖啡餐飲行業(yè)的新品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。

今年星巴克在中國(guó)推出的8款“玩味冰調(diào)”新品，其中有不少便是果味、氣泡水、冷萃咖啡的搭配，比如酸檸浮冷萃是冷萃咖啡加入了檸檬汁和楓糖威士忌酒香風(fēng)味；氣炫冰山美式則有濃縮咖啡、汽水、和檸檬，喝起來(lái)都非常夏天。Costa咖啡也在不久前上市了今年的新品——菠蘿氣泡冷萃冰咖啡和草莓戴吉利冷萃冰咖啡，也是水果與冰咖啡的搭配。

去年年底，雀巢在中國(guó)市場(chǎng)上市了即飲的冷萃咖啡，與5元左右的非冷萃咖啡形成錯(cuò)位，主打高端消費(fèi)群體，售價(jià)在14元左右。而新品果萃系列速溶咖啡每盒定價(jià) 20 元，每條速溶咖啡（15 克）均價(jià)2.5 元，可以面向更多年輕的、對(duì)價(jià)格敏感的群體。

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