植物蛋白龍頭企業(yè)三季度業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng) 養(yǎng)元飲品產(chǎn)品多元?jiǎng)?chuàng)新布局新賽道
近日,河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“養(yǎng)元飲品”)發(fā)布2021年第三季度報(bào)告。
2021年養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和扣非后歸母凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。2021年第三季度,養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.00億元,較上年同期增長(zhǎng)29.51%;實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)4.31億元,較上年同期增長(zhǎng)59.53%。
為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),養(yǎng)元飲品堅(jiān)持創(chuàng)新與變革,公司已完成產(chǎn)品、品類的全新布局,實(shí)現(xiàn)新一輪的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),同時(shí)也滿足消費(fèi)者個(gè)性化、健康化、功能化的消費(fèi)需求。公司布局全渠道戰(zhàn)略升級(jí),打通線上線下鏈路壁壘,實(shí)現(xiàn)全區(qū)域銷售收入增長(zhǎng)。未來(lái),養(yǎng)元飲品將強(qiáng)化品牌核心定位,打造以消費(fèi)者為中心、以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)、以可持續(xù)發(fā)展為理念的品牌。
產(chǎn)品多元?jiǎng)?chuàng)新布局全新賽道
針對(duì)重度用腦人群,養(yǎng)元飲品重磅推出功能性六個(gè)核桃2430。六個(gè)核桃2430是養(yǎng)元飲品聯(lián)合中國(guó)核桃產(chǎn)業(yè)研究院專家推出的功能性產(chǎn)品,目前已獲得市場(chǎng)及專家的一致認(rèn)可。
消費(fèi)者堅(jiān)持每天飲用一罐2430,連續(xù)30天后可以有效解決用腦過(guò)度人群腦健康問(wèn)題。根據(jù)2018年發(fā)布的《補(bǔ)充核桃對(duì)學(xué)生記憶作用的隨機(jī)雙盲對(duì)照研究》顯示,每天給予實(shí)驗(yàn)樣本含24g核桃的核桃乳飲料,經(jīng)過(guò)30天干預(yù),可以顯著促進(jìn)其記憶商。
六個(gè)核桃2430還使用全新的精簡(jiǎn)配方,具備0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性,可以有效滿足消費(fèi)者的健康需求。
此外,養(yǎng)元飲品基于人體健康和環(huán)保理念重磅推出第二大單品——養(yǎng)元植物奶。養(yǎng)元飲品是中國(guó)規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè),公司成功引進(jìn)國(guó)內(nèi)第一條且是唯一一條全球頂級(jí)的全豆生產(chǎn)設(shè)備,并于2021年正式投產(chǎn)使用。同時(shí),公司還采用全球最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝,保證植物奶產(chǎn)品品質(zhì)。
近幾年,全球“植物肉”、“植物奶”品類熱度不斷高漲,歐美國(guó)家許多家庭已經(jīng)用植物奶代替動(dòng)物奶。根據(jù)市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示,2020年全球植物基奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168.8億美元,過(guò)去三年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4.8%。同時(shí)美國(guó)農(nóng)業(yè)部(USDA)的數(shù)據(jù)顯示,1975年至今,美國(guó)人均液態(tài)牛奶消耗量下降40%??梢钥闯?,人們意識(shí)到牛奶含有膽固醇、人工激素對(duì)人體健康存有隱患。
同時(shí),從環(huán)保的角度考量,奶牛飼養(yǎng)過(guò)程對(duì)環(huán)境的破壞極大,而植物奶可以從源頭避免這一問(wèn)題。根據(jù)世界自然基金會(huì)(WWF)于2019年的研究報(bào)告顯示,傳統(tǒng)畜牧業(yè)是大部分溫室氣體(甲烷和一氧化二氮)的最大來(lái)源,超過(guò)了所有汽車、卡車、飛機(jī)、火車和船舶的總和,直接影響著全球氣候變暖。
對(duì)于植物奶富含的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,專家表示,“養(yǎng)元植物奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與牛奶一樣高,同時(shí),0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養(yǎng)環(huán)保人群青睞?!?/p>
作為植物蛋白行業(yè)領(lǐng)軍者、國(guó)標(biāo)主導(dǎo)制定者,養(yǎng)元飲品不斷加碼研發(fā),通過(guò)公司技術(shù)獨(dú)創(chuàng)行業(yè)優(yōu)勢(shì),以“5·3·28”、“全核桃CET冷萃工藝”和“五重細(xì)化研磨工藝”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品口感和營(yíng)養(yǎng)進(jìn)一步升級(jí)。
養(yǎng)元飲品表示,“針對(duì)消費(fèi)多元化分級(jí)、升級(jí)的需求,公司將升級(jí)產(chǎn)品口感,提升產(chǎn)品品質(zhì),創(chuàng)新產(chǎn)品類別,持續(xù)推出多口味、多包裝形態(tài)產(chǎn)品,適應(yīng)消費(fèi)者不同場(chǎng)景需求,持續(xù)提高六個(gè)核桃產(chǎn)品銷售勢(shì)能?!?/p>
全區(qū)域銷售收入增長(zhǎng)全渠道戰(zhàn)略升級(jí)
養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示,2021年前三季度銷售收入較去年同期增加19.91億元,同比增長(zhǎng)65.97%。
從銷售渠道來(lái)看,養(yǎng)元飲品前三季度經(jīng)銷和直銷渠道銷售收入較上年同期均在增長(zhǎng)。其中,經(jīng)銷模式的銷售收入較上年同期增加69.66%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告
從銷售區(qū)域來(lái)看,養(yǎng)元飲品前三季度較上年同期比實(shí)現(xiàn)了全銷售區(qū)域的銷售收入增長(zhǎng)。具體來(lái)看,華東、華中和西南地區(qū)前三季度的銷售收入較上年同期分別增加6.04億元、5.45億元和4.04億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源:養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告
養(yǎng)元飲品全區(qū)域的銷售收入增長(zhǎng)得益于公司全渠道的戰(zhàn)略升級(jí),打通了線上線下鏈路壁壘。養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,以創(chuàng)造顧客價(jià)值為核心,啟動(dòng)營(yíng)銷模式升級(jí)戰(zhàn)略,針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、飲用場(chǎng)景的改變,公司持續(xù)發(fā)力做大線上電商、KOL紅人直播、社群團(tuán)購(gòu)等新興渠道,打通線上線下?tīng)I(yíng)銷壁壘,提升市場(chǎng)銷量。
養(yǎng)元飲品還針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)各種新興場(chǎng)景消費(fèi)需求,開(kāi)發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品,開(kāi)拓新興渠道市場(chǎng)。公司精耕傳統(tǒng)渠道,在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上,做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn),做精市場(chǎng)存量。養(yǎng)元飲品還積極開(kāi)拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場(chǎng)增量。
與此同時(shí),養(yǎng)元飲品全面推進(jìn)渠道數(shù)字化變革,公司利用數(shù)字化工具為營(yíng)銷賦能,形成經(jīng)銷商業(yè)務(wù)可視化、售點(diǎn)管理和流程標(biāo)準(zhǔn)化、消費(fèi)者鏈接精準(zhǔn)化、全鏈渠道內(nèi)容一體化,實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的增長(zhǎng)。
2021年,養(yǎng)元飲品啟動(dòng)全媒體時(shí)代下的新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略,聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂級(jí)智囊機(jī)構(gòu),不斷進(jìn)行品牌信任感、美譽(yù)度、年輕化及高端化打造,在做大做強(qiáng)中實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。未來(lái),養(yǎng)元飲品將以消費(fèi)者為中心,以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng),以可持續(xù)發(fā)展為理念實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)展、產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí),公司將打造精準(zhǔn)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)在更多消費(fèi)者當(dāng)中的心智占位,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。
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