近日，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“養(yǎng)元飲品”)發(fā)布2021年第三季度報(bào)告。

　　2021年養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和扣非后歸母凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。2021年第三季度，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.00億元，較上年同期增長(zhǎng)29.51%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)4.31億元，較上年同期增長(zhǎng)59.53%。

　　為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持創(chuàng)新與變革，公司已完成產(chǎn)品、品類的全新布局，實(shí)現(xiàn)新一輪的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)也滿足消費(fèi)者個(gè)性化、健康化、功能化的消費(fèi)需求。公司布局全渠道戰(zhàn)略升級(jí)，打通線上線下鏈路壁壘，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域銷售收入增長(zhǎng)。未來(lái)，養(yǎng)元飲品將強(qiáng)化品牌核心定位，打造以消費(fèi)者為中心、以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)、以可持續(xù)發(fā)展為理念的品牌。

　　產(chǎn)品多元?jiǎng)?chuàng)新布局全新賽道

　　針對(duì)重度用腦人群，養(yǎng)元飲品重磅推出功能性六個(gè)核桃2430。六個(gè)核桃2430是養(yǎng)元飲品聯(lián)合中國(guó)核桃產(chǎn)業(yè)研究院專家推出的功能性產(chǎn)品，目前已獲得市場(chǎng)及專家的一致認(rèn)可。

　　消費(fèi)者堅(jiān)持每天飲用一罐2430，連續(xù)30天后可以有效解決用腦過(guò)度人群腦健康問(wèn)題。根據(jù)2018年發(fā)布的《補(bǔ)充核桃對(duì)學(xué)生記憶作用的隨機(jī)雙盲對(duì)照研究》顯示，每天給予實(shí)驗(yàn)樣本含24g核桃的核桃乳飲料，經(jīng)過(guò)30天干預(yù)，可以顯著促進(jìn)其記憶商。

　　六個(gè)核桃2430還使用全新的精簡(jiǎn)配方，具備0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性，可以有效滿足消費(fèi)者的健康需求。

　　此外，養(yǎng)元飲品基于人體健康和環(huán)保理念重磅推出第二大單品——養(yǎng)元植物奶。養(yǎng)元飲品是中國(guó)規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，公司成功引進(jìn)國(guó)內(nèi)第一條且是唯一一條全球頂級(jí)的全豆生產(chǎn)設(shè)備，并于2021年正式投產(chǎn)使用。同時(shí)，公司還采用全球最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝，保證植物奶產(chǎn)品品質(zhì)。

　　近幾年，全球“植物肉”、“植物奶”品類熱度不斷高漲，歐美國(guó)家許多家庭已經(jīng)用植物奶代替動(dòng)物奶。根據(jù)市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球植物基奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168.8億美元，過(guò)去三年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4.8%。同時(shí)美國(guó)農(nóng)業(yè)部(USDA)的數(shù)據(jù)顯示，1975年至今，美國(guó)人均液態(tài)牛奶消耗量下降40%?？梢钥闯?，人們意識(shí)到牛奶含有膽固醇、人工激素對(duì)人體健康存有隱患。

　　同時(shí)，從環(huán)保的角度考量，奶牛飼養(yǎng)過(guò)程對(duì)環(huán)境的破壞極大，而植物奶可以從源頭避免這一問(wèn)題。根據(jù)世界自然基金會(huì)(WWF)于2019年的研究報(bào)告顯示，傳統(tǒng)畜牧業(yè)是大部分溫室氣體(甲烷和一氧化二氮)的最大來(lái)源，超過(guò)了所有汽車、卡車、飛機(jī)、火車和船舶的總和，直接影響著全球氣候變暖。

　　對(duì)于植物奶富含的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，專家表示，“養(yǎng)元植物奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與牛奶一樣高，同時(shí)，0膽固醇、0反式脂肪、0人工激素更容易獲得一線城市和素養(yǎng)環(huán)保人群青睞?！?/p>

　　作為植物蛋白行業(yè)領(lǐng)軍者、國(guó)標(biāo)主導(dǎo)制定者，養(yǎng)元飲品不斷加碼研發(fā)，通過(guò)公司技術(shù)獨(dú)創(chuàng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)，以“5·3·28”、“全核桃CET冷萃工藝”和“五重細(xì)化研磨工藝”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品口感和營(yíng)養(yǎng)進(jìn)一步升級(jí)。

　　養(yǎng)元飲品表示，“針對(duì)消費(fèi)多元化分級(jí)、升級(jí)的需求，公司將升級(jí)產(chǎn)品口感，提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品類別，持續(xù)推出多口味、多包裝形態(tài)產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者不同場(chǎng)景需求，持續(xù)提高六個(gè)核桃產(chǎn)品銷售勢(shì)能?！?/p>

　　全區(qū)域銷售收入增長(zhǎng)全渠道戰(zhàn)略升級(jí)

　　養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，2021年前三季度銷售收入較去年同期增加19.91億元，同比增長(zhǎng)65.97%。

　　從銷售渠道來(lái)看，養(yǎng)元飲品前三季度經(jīng)銷和直銷渠道銷售收入較上年同期均在增長(zhǎng)。其中，經(jīng)銷模式的銷售收入較上年同期增加69.66%。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告

　　從銷售區(qū)域來(lái)看，養(yǎng)元飲品前三季度較上年同期比實(shí)現(xiàn)了全銷售區(qū)域的銷售收入增長(zhǎng)。具體來(lái)看，華東、華中和西南地區(qū)前三季度的銷售收入較上年同期分別增加6.04億元、5.45億元和4.04億元。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：養(yǎng)元飲品2021年前三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告

　　養(yǎng)元飲品全區(qū)域的銷售收入增長(zhǎng)得益于公司全渠道的戰(zhàn)略升級(jí)，打通了線上線下鏈路壁壘。養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)造顧客價(jià)值為核心，啟動(dòng)營(yíng)銷模式升級(jí)戰(zhàn)略，針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、飲用場(chǎng)景的改變，公司持續(xù)發(fā)力做大線上電商、KOL紅人直播、社群團(tuán)購(gòu)等新興渠道，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷壁壘，提升市場(chǎng)銷量。

　　養(yǎng)元飲品還針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)各種新興場(chǎng)景消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，開(kāi)拓新興渠道市場(chǎng)。公司精耕傳統(tǒng)渠道，在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做強(qiáng)社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點(diǎn)，做精市場(chǎng)存量。養(yǎng)元飲品還積極開(kāi)拓直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場(chǎng)增量。

　　與此同時(shí)，養(yǎng)元飲品全面推進(jìn)渠道數(shù)字化變革，公司利用數(shù)字化工具為營(yíng)銷賦能，形成經(jīng)銷商業(yè)務(wù)可視化、售點(diǎn)管理和流程標(biāo)準(zhǔn)化、消費(fèi)者鏈接精準(zhǔn)化、全鏈渠道內(nèi)容一體化，實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的增長(zhǎng)。

　　2021年，養(yǎng)元飲品啟動(dòng)全媒體時(shí)代下的新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略，聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂級(jí)智囊機(jī)構(gòu)，不斷進(jìn)行品牌信任感、美譽(yù)度、年輕化及高端化打造，在做大做強(qiáng)中實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，養(yǎng)元飲品將以消費(fèi)者為中心，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)，以可持續(xù)發(fā)展為理念實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)展、產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)，公司將打造精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)在更多消費(fèi)者當(dāng)中的心智占位，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

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