近來，各類社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)出現(xiàn)一大批小學(xué)生美妝博主。在小紅書平臺(tái)搜索“兒童化妝”，能看到不少兒童分享自己美妝的Vlog，有的還是在媽媽陪同下完成拍攝的。據(jù)相關(guān)報(bào)道，我國(guó)每年至有少5000萬(wàn)兒童使用化妝品。

愛美不分年齡，但美妝低齡化趨勢(shì)愈演愈烈，極大影響兒童身心健康。過早使用化妝品可能對(duì)兒童身體造成傷害。據(jù)了解，目前的兒童彩妝成分與成人彩妝成分大同小異，兒童皮膚嬌嫩，即便使用通過質(zhì)檢的兒童彩妝也存在一定隱患。人民日?qǐng)?bào)曾報(bào)道湖北13歲女生蔓蔓，從5歲起就用媽媽的口紅、眉筆等化妝品，近兩年她停止了生長(zhǎng)，就醫(yī)后才發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗^早接觸含激素的化妝品，患上了矮小癥。

同時(shí)，小學(xué)生做美妝博主，容易讓所謂的“容貌焦慮”向低齡化蔓延，不利于未成年人心理健康發(fā)展和樹立正確審美觀、價(jià)值觀。此外，大多數(shù)兒童分享美妝內(nèi)容并非出于興趣愛好，往往關(guān)聯(lián)商品鏈接，本質(zhì)上是借孩子給化妝品打廣告。但我國(guó)廣告法明文規(guī)定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。”而那些用不滿十歲、做美妝博主的小學(xué)生當(dāng)化妝品的廣告代言人，顯然違法。

影響孩子身心健康又違法，“美妝博主”低齡化趨勢(shì)為何愈演愈烈？短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的年代，孩子們過早接觸了一些不良信息內(nèi)容，如“這是一個(gè)看臉的時(shí)代”“顏值即正義”……孩子判斷力薄弱，這種大環(huán)境勢(shì)必影響他們的價(jià)值判斷。

“美妝潮”低齡化背后，更嚴(yán)重的是商家和平臺(tái)利欲熏心誘導(dǎo)及家長(zhǎng)價(jià)值觀跑偏。部分平臺(tái)為了營(yíng)利和引流，對(duì)小學(xué)生做美妝博主推波助瀾，有目的地增加其曝光度，傳播不利于兒童身心健康的審美觀、價(jià)值觀的信息內(nèi)容；商家為了營(yíng)銷，往往與平臺(tái)合作，主動(dòng)簽約或打造“美妝小博主”，通過“小博主”直播化妝、錄制化妝視頻引導(dǎo)未成年人購(gòu)買化妝品；家長(zhǎng)們通過孩子吸粉引流，進(jìn)而把流量變現(xiàn)。

對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各平臺(tái)監(jiān)管，斬?cái)嗥脚_(tái)、商家的畸形利益鏈條，禁止平臺(tái)出現(xiàn)兒童美妝博主，并制定相應(yīng)處罰措施；各類平臺(tái)賺錢的同時(shí)不能忘了社會(huì)責(zé)任，對(duì)內(nèi)容必須加強(qiáng)審核、把關(guān)，不能做畸形流量的幫兇；廣大父母要有正確的價(jià)值觀，認(rèn)識(shí)到孩子不是搖錢樹，要保護(hù)他們避免受到不良信息影響。

愛美之心，人皆有之。但比起通過外在手段追求美，更重要的是培養(yǎng)孩子擁有正確的審美觀。兒童的可愛與稚趣最可貴，別讓孩子失去純真爛漫。

【責(zé)任編輯：王俊秀,袁瑞】

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