隨著經(jīng)濟水平的提升、消費能力的增強，高品質(zhì)產(chǎn)品需求進一步凸顯。在此背景下，酸奶也逐漸呈現(xiàn)出了明顯的高端化趨勢。而作為健康零食的新晉代表，酸奶市場也在不斷發(fā)展，不斷向高端化、健康化前行。

　　消費者對于酸奶的需求，給了其高端化發(fā)展提供了新的機會?；谙M需求的升級，形動力也順應(yīng)趨勢，為更好滿足消費者的需求，對品牌和產(chǎn)品進行了升級煥新。

　　品牌升級 傳遞健康理念

　　聚焦當(dāng)下消費者對于健康的重視，形動力秉承「LAGOM&HYGGE北歐健康生活智慧」的品牌價值主張，旨在將源自北歐的科學(xué)膳食，健康生活方式與幸福哲學(xué)，通過高營養(yǎng)、低負(fù)擔(dān)、更享受的北歐健康乳品帶給更多的消費者。

　　形動力打造3S健康品質(zhì)塑造體系，重新定義中國新中產(chǎn)的“健康品質(zhì)”，希望借此向消費者傳遞北歐健康生活智慧，由內(nèi)而外的健康是生命活動中一切美好的前提，獲得并保持健康的過程，需要智慧的平衡。

　　產(chǎn)品煥新 滿足健康享受

　　在品牌升級的基礎(chǔ)上，形動力翻趣杯系列產(chǎn)品，也進行了煥新。形動力翻趣杯定位北歐健康酸奶零食*，打出「輕松一翻 繽紛美味」的口號，旨在為消費者提供集營養(yǎng)與美味于一體的健康酸奶零食。

　　香脆堅果谷物+醇厚酸奶，加上趣味性十足的包裝，是形動力翻趣杯持續(xù)受到消費者喜愛的原因之一。多種口味的選擇，給了消費者更多的味蕾體驗機會，已經(jīng)推出的生椰摩卡味、芝芝莓莓味、椰干腰果味以及香脆燕麥味，每一種口味，都深受大家歡迎。

　　形動力翻趣杯系列最新推出的兩款新口味產(chǎn)品——奧奧巧可碎谷物脆和玫瑰不老莓谷物脆，依然是健康與美味的雙重buff疊加，貼合了當(dāng)下消費者對健康零食的要求。每杯含有約3.5g優(yōu)質(zhì)乳蛋白，7種乳酸菌，再加上多種堅果谷物，如奧奧巧可碎口味添加真實奧利奧餅干碎和新加坡黑巧;玫瑰不老莓口味添加真實玫瑰花瓣和不老莓，被倒進酸奶里的小料爽脆香甜，表面附上一層醇香的酸奶，豐富了酸奶味道和層次，咀嚼的同時增加趣味性，享受更甚。

　　健康與享受 適應(yīng)更多消費場景

　　在健康需求之外，獲得幸福感、滿足感已經(jīng)成為酸奶發(fā)展的一個推動力量。這也是形動力翻趣杯系列希望做到的。通過帶來愉悅的食用體驗來引起消費共鳴，從而傳遞享受生活的意義。在形動力消費者調(diào)查中，翻趣杯涵蓋了早餐、伴餐、下午茶、休閑零食以及代餐等多種消費場景，使用場景的多元化，也印證了這一消費需求。

　　在酸奶消費需求升級、酸奶高端化的過程中，為許多酸奶品牌提供了創(chuàng)新和差異化的方向。而形動力品牌及翻趣杯系列的升級換代，又將帶來什么樣的發(fā)展，就讓我們大家拭目以待。

　　(來源：新視線)

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