李英杰 2023-12-20 13:51

一、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)概述

數(shù)字醫(yī)藥零售，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的醫(yī)藥零售模式。數(shù)字零售藥店是數(shù)字醫(yī)藥零售的主要銷售場(chǎng)所，可在線上開展更多的商業(yè)活動(dòng)，包括銷售醫(yī)藥健康用品以及提供線上專業(yè)用藥指導(dǎo)等附加服務(wù)；與以往模式不同，數(shù)字零售藥店對(duì)實(shí)體店的依賴更少，該等藥店可提供全面的線上平臺(tái)，以優(yōu)化醫(yī)藥零售，亦可在偏遠(yuǎn)地區(qū)運(yùn)營(yíng)大型倉(cāng)庫(kù)，以擴(kuò)大產(chǎn)品交付范圍。

二、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展背景

1、政策

政策而言，相關(guān)部門不斷深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，完善醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和定點(diǎn)零售藥店協(xié)議管理，積極推進(jìn)“掌上辦”、“網(wǎng)上辦”等便民服務(wù)，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保管理，暢通復(fù)診、取藥、配送環(huán)節(jié)。

2、社會(huì)

藥品流通是以藥品商流為主體，以物流、信息流、資金流為支撐的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是一個(gè)規(guī)制性強(qiáng)、技術(shù)密集的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其對(duì)城鄉(xiāng)居民的藥品供應(yīng)和用藥安全有重要影響。2022年，全國(guó)藥品流通市場(chǎng)銷售規(guī)模穩(wěn)中有升；據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，全國(guó)七大類醫(yī)藥商品銷售總額為27516億元，扣除不可比因素同比增長(zhǎng)6.0%，增速雖然同比放緩2.5個(gè)百分點(diǎn)，但是醫(yī)藥流通效率和綜合服務(wù)能力得到顯著提升。

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

三、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游為醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，主要涉及化學(xué)藥品、醫(yī)療器械、中藥制品、生物藥品、等醫(yī)藥產(chǎn)品；數(shù)字醫(yī)藥銷售則位于中游位置，銷售渠道可分為數(shù)字零售藥店、數(shù)字零售平臺(tái)；產(chǎn)業(yè)鏈的終端為消費(fèi)者。

2、上游分析

醫(yī)藥制造業(yè)是原料經(jīng)物理變化或化學(xué)變化后成為新的醫(yī)藥類產(chǎn)品的過程，通常包含中西藥制造、獸用藥品制造以及醫(yī)藥原藥及衛(wèi)生材料制造，為數(shù)字醫(yī)藥零售市場(chǎng)提供多種銷售品類。2022年，中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入為27516億元，與上年基本持平。

四、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)字醫(yī)藥零售市場(chǎng)作為中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)日益重要的一部分，線上銷售業(yè)務(wù)涵蓋醫(yī)藥健康用品、醫(yī)療器械和營(yíng)養(yǎng)品等方面，近年來的中國(guó)數(shù)字醫(yī)藥零售市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的751億元增加至2022年的3523億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為36.2%，市場(chǎng)規(guī)模將在技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者偏好不斷改變的推動(dòng)下不斷擴(kuò)張。

五、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

京東健康股份有限公司是中國(guó)最大的在線醫(yī)療健康平臺(tái)，也是醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造的領(lǐng)跑者，致力于打造以醫(yī)藥及健康產(chǎn)品供應(yīng)為核心，醫(yī)療服務(wù)為抓手，數(shù)字驅(qū)動(dòng)的用戶全生命周期全場(chǎng)景的健康管理平臺(tái)。其零售藥房和在線醫(yī)療健康服務(wù)業(yè)務(wù)可以滿足用戶對(duì)于健康領(lǐng)域的各方面需求。2022年，京東健康實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)52.3%至467.36億元；總收入的增長(zhǎng)的主要因素是醫(yī)藥和健康產(chǎn)品銷售的線上滲透率不斷提高。

六、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前，我國(guó)數(shù)字零售藥店市場(chǎng)分散，參與者數(shù)量較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新進(jìn)入者須將其自身與主導(dǎo)地位的參與者區(qū)別開，并與現(xiàn)有市場(chǎng)參與者競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)檫^去幾年中獲得大量用戶的先行者往往有著較高客戶忠誠(chéng)度及品牌聲譽(yù)，對(duì)新老客戶均有著吸引力，而新進(jìn)入者一般難以在短時(shí)間內(nèi)建立起自己的品牌聲譽(yù)及消費(fèi)者信任，所以，新進(jìn)入者難以贏得這一批忠誠(chéng)于先行者的現(xiàn)有數(shù)字零售醫(yī)藥消費(fèi)者的信任或者透過彼等的平臺(tái)吸引新消費(fèi)者，新進(jìn)入者需先建立自己的品牌知名度才能更好的搶占市場(chǎng)份額，可以通過向客戶提供更詳細(xì)的疾病診斷服務(wù)及用藥指導(dǎo)等高質(zhì)量服務(wù)制勝。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國(guó)數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國(guó)數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。