銀發(fā)人群：特指年齡超過(guò)50歲的人群。2015年，全球60歲以上的老年人口還只有9億；但到了2050年，這個(gè)數(shù)字將暴增至21億。人類(lèi)即將邁入老年時(shí)代，一個(gè)龐大的“銀發(fā)市場(chǎng)”悄然降臨。

老齡化使得50歲以上人群逐年增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，總體上看，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)50歲以上的用戶已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，中國(guó)目前約1/3人口是銀發(fā)人群。每8個(gè)銀發(fā)人群中有1個(gè)是移動(dòng)網(wǎng)民，遠(yuǎn)低于全體網(wǎng)民水平，增長(zhǎng)空間大。隨著數(shù)量龐大的60后集中進(jìn)入退休、70后步入50歲，銀發(fā)人群整體文化水平提升，預(yù)計(jì)滲透率將繼續(xù)提升。

銀發(fā)人群在閑暇時(shí)間對(duì)手機(jī)依賴度高

銀發(fā)人群在閑暇時(shí)間對(duì)手機(jī)依賴度高，在睡不著覺(jué)的凌晨3-6點(diǎn)，銀發(fā)老人開(kāi)始使用手機(jī)打發(fā)時(shí)間，銀發(fā)人群在睡不著時(shí)（凌晨3-6點(diǎn)）、閑暇時(shí)（上午8-10點(diǎn)，下午12-17點(diǎn)）活躍率明顯高于非銀發(fā)人群，手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了銀發(fā)人群越來(lái)越多的空閑時(shí)間。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變銀發(fā)人群的社交、信息獲取和娛樂(lè)等行為方式，環(huán)境、健康等話題成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。打電話已經(jīng)不是銀發(fā)人群和親友聯(lián)絡(luò)的唯一方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓銀發(fā)人群的社交更加方便，拉近了銀發(fā)人群與親友的距離。

以微信為代表的即時(shí)通訊應(yīng)用占據(jù)銀發(fā)人群最多時(shí)間。短視頻對(duì)銀發(fā)人群時(shí)間爭(zhēng)奪最突出，其次是新聞資訊，很多銀發(fā)人群減少了玩游戲、看長(zhǎng)視頻的時(shí)間。此外，銀發(fā)人群在使用移動(dòng)購(gòu)物APP的時(shí)長(zhǎng)不斷增加。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的參透推動(dòng)老年剁手族日益壯大

銀發(fā)人群網(wǎng)購(gòu)生活：老年剁手族日益壯大。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)的滲透率在增加，不過(guò)仍遠(yuǎn)低于全體網(wǎng)民，消費(fèi)能力也低于全體網(wǎng)民，銀發(fā)人群購(gòu)物潛力待挖掘。銀發(fā)人群對(duì)移動(dòng)購(gòu)物粘性增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣正在培養(yǎng)中，銀發(fā)人群使用移動(dòng)購(gòu)物的時(shí)長(zhǎng)增加，安裝2個(gè)以上購(gòu)物APP的比例超過(guò)40%。

許多人會(huì)把老齡化和通貨緊縮聯(lián)系在一起，認(rèn)為老年人不喜歡消費(fèi)。但一系列研究表明，老年人厭惡消費(fèi)很有可能只是因?yàn)橄M(fèi)不便，以及市場(chǎng)沒(méi)能提供他們所需要的商品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物參透，這些因素正在逐漸被克服。

老人們青睞的商品傾向于健康、方便（簡(jiǎn)化）及陪伴，老年人比年輕人更注重健康，也更需要陪伴和關(guān)愛(ài)。畢馬威調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，從全球來(lái)看，65歲以上的老年人在網(wǎng)購(gòu)上花的錢(qián)要比65歲以下的人多20%。其中美國(guó)老人最能花錢(qián)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)比年輕人多37%。中國(guó)老人最保守，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)目前還較低于年輕人。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》。

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