Grand View Research市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，大腦健康補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模為76.8億美元，預(yù)計(jì)2022年至2030年將以8.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。2030年全球腦保健補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到157.4億美元。

在這一趨勢(shì)下，Early Data的本次報(bào)告以腦部健康市場(chǎng)為研究核心，通過(guò)對(duì)中國(guó)主流電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，盤(pán)點(diǎn)最新大盤(pán)、功效、成分和劑型趨勢(shì)：

腦部健康同比高增長(zhǎng)52%；

健腦益智和提高記憶力功效市場(chǎng)最大；

助眠功效增長(zhǎng)292%；

傳統(tǒng)膠囊劑型仍然強(qiáng)勢(shì)；

美國(guó)產(chǎn)地更受消費(fèi)者青睞。

1、Q1品類(lèi)增長(zhǎng)52%，春節(jié)贈(zèng)禮帶來(lái)銷(xiāo)售高峰

Early Data旗下醫(yī)藥保健電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DSA的數(shù)據(jù)顯示，腦部健康占整個(gè)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健電商市場(chǎng)的體量雖小，但銷(xiāo)售額市場(chǎng)增速顯著高于大盤(pán)。2023年一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)52%，超過(guò)大盤(pán)增速（22%）。

從大環(huán)境來(lái)看，疫情期間受消費(fèi)者健康意識(shí)提升和疫情管控政策影響，更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)腦保健品，在2021年Q3至2022年Q1這三個(gè)季度增長(zhǎng)最快；與此同時(shí)，春節(jié)贈(zèng)禮需求也讓補(bǔ)腦保健品在Q1出現(xiàn)了一個(gè)銷(xiāo)售高峰。

2、健腦益智/提高記憶力市場(chǎng)最熱，助眠市場(chǎng)值得關(guān)注

DSA數(shù)據(jù)顯示，在所有腦部健康功效標(biāo)簽中，“健腦益智”和“提高記憶”相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額最高，且同比增速超過(guò)了整個(gè)腦部健康二級(jí)品類(lèi)；與此同時(shí)，我們可以看到，“助眠”功效同比增速達(dá)292%，在頭部功效中增速亮眼。

從成分來(lái)看，“磷脂”和“DHA”是最受歡迎的腦部健康原料，其中“磷脂”相關(guān)腦部健康產(chǎn)品的市場(chǎng)份額斷崖式領(lǐng)先，增長(zhǎng)最快的成分是“茶氨酸”。

3、傳統(tǒng)膠囊仍是最主要的劑型，植物膠囊增速1000%+

DSA數(shù)據(jù)顯示，在所有腦部健康保健品劑型標(biāo)簽中，傳統(tǒng)的“膠囊”劑型依舊強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)份額最大，其次是片劑和軟膠囊。從增速來(lái)看，“植物膠囊”和“壓片糖果”這類(lèi)新興劑型增速近1000%，表明消費(fèi)者天平日益向口感、服用便利性和天然植物成分產(chǎn)品傾斜。

4、試用DSA

DSA是一款功能強(qiáng)大的全渠道醫(yī)藥保健電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，能夠幫助用戶敏銳洞悉并充分利用行業(yè)宏觀和微觀趨勢(shì)，評(píng)估品牌和競(jìng)品市場(chǎng)表現(xiàn)，深入分析店鋪績(jī)效，發(fā)掘新品和高增長(zhǎng)單品，全方位賦能品牌增長(zhǎng)。

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