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報告｜2023年中國腦部健康營養(yǎng)保健電商市場洞察

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月22日 03:08

Grand View Research市場數(shù)據(jù)顯示，2021年，大腦健康補(bǔ)充劑市場規(guī)模為76.8億美元，預(yù)計2022年至2030年將以8.3%的復(fù)合年增長率增長。2030年全球腦保健補(bǔ)充劑市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到157.4億美元。

在這一趨勢下，Early Data的本次報告以腦部健康市場為研究核心，通過對中國主流電商平臺銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，盤點最新大盤、功效、成分和劑型趨勢：

腦部健康同比高增長52%；

健腦益智和提高記憶力功效市場最大；

助眠功效增長292%；

傳統(tǒng)膠囊劑型仍然強(qiáng)勢；

美國產(chǎn)地更受消費者青睞。

1、Q1品類增長52%，春節(jié)贈禮帶來銷售高峰

Early Data旗下醫(yī)藥保健電商數(shù)據(jù)分析平臺DSA的數(shù)據(jù)顯示，腦部健康占整個中國營養(yǎng)保健電商市場的體量雖小，但銷售額市場增速顯著高于大盤。2023年一季度銷售額同比增長52%，超過大盤增速（22%）。

從大環(huán)境來看，疫情期間受消費者健康意識提升和疫情管控政策影響，更多消費者轉(zhuǎn)向線上購買補(bǔ)腦保健品，在2021年Q3至2022年Q1這三個季度增長最快；與此同時，春節(jié)贈禮需求也讓補(bǔ)腦保健品在Q1出現(xiàn)了一個銷售高峰。

2、健腦益智/提高記憶力市場最熱，助眠市場值得關(guān)注

DSA數(shù)據(jù)顯示，在所有腦部健康功效標(biāo)簽中，“健腦益智”和“提高記憶”相關(guān)產(chǎn)品銷售額市場份額最高，且同比增速超過了整個腦部健康二級品類；與此同時，我們可以看到，“助眠”功效同比增速達(dá)292%，在頭部功效中增速亮眼。

從成分來看，“磷脂”和“DHA”是最受歡迎的腦部健康原料，其中“磷脂”相關(guān)腦部健康產(chǎn)品的市場份額斷崖式領(lǐng)先，增長最快的成分是“茶氨酸”。

3、傳統(tǒng)膠囊仍是最主要的劑型，植物膠囊增速1000%+

DSA數(shù)據(jù)顯示，在所有腦部健康保健品劑型標(biāo)簽中，傳統(tǒng)的“膠囊”劑型依舊強(qiáng)勢，市場份額最大，其次是片劑和軟膠囊。從增速來看，“植物膠囊”和“壓片糖果”這類新興劑型增速近1000%，表明消費者天平日益向口感、服用便利性和天然植物成分產(chǎn)品傾斜。

4、試用DSA

DSA是一款功能強(qiáng)大的全渠道醫(yī)藥保健電商數(shù)據(jù)分析平臺，能夠幫助用戶敏銳洞悉并充分利用行業(yè)宏觀和微觀趨勢，評估品牌和競品市場表現(xiàn)，深入分析店鋪績效，發(fā)掘新品和高增長單品，全方位賦能品牌增長。