來源：金融界資訊

　　不久前，羅蘭貝格與京東發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研中顯示，消費(fèi)者對于“健康可持續(xù)”的關(guān)注度位居榜首，58％的受訪者把“健康”選擇為最高關(guān)注事項(xiàng)。而京東站內(nèi)的搜索動(dòng)作和銷售情況來看，“無糖、低卡、低脂”等關(guān)鍵詞主動(dòng)搜索量2年增長34％，低糖咖啡、低脂全餐品類連續(xù)兩年的年復(fù)合增長率高達(dá)460％。在2月23日，京東超市與京東二樓特物Z攜手，與百余款健康趨勢商品共同打造以“有料減糖”為主題的“新銳出道日”活動(dòng)。

　　中國年輕人糖尿病患病率增4倍 減糖與營養(yǎng)平衡成健康消費(fèi)方向

　　2017年國務(wù)院發(fā)布的《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017－2030年）》中，明確提出了“三減三健”的行動(dòng)計(jì)劃，將“減糖”列入未來13年國民營養(yǎng)工作重點(diǎn)。國家衛(wèi)計(jì)委疾控局發(fā)布《中國居民膳食指南》的明確建議，成年人每人每天添加糖攝入量不超過50g，最好控制在25g以下，糖攝入量控制在總能量攝入的10％以下。然而當(dāng)前我國人均每日添加糖的攝入量約為30克，距離25g建議標(biāo)準(zhǔn)仍有差距。

　　此外，《健康中國飲料食品減糖行動(dòng)白皮書（2021）》指出，全球60％的糖尿病人口生活在亞洲，2019年中國糖尿病患病人數(shù)約為1.16億人，20年來，中國年輕人糖尿病患病率增長了4倍，“減糖”在中國消費(fèi)市場可見一斑。

　　健康飲食不是一味減少，而是升級成為平衡改善。消費(fèi)者的觀念也正在發(fā)生改變，更愿意為食品原材料的品質(zhì)化升級而買單，也因?yàn)闋I養(yǎng)成分更有效的組成和添加變得更“慷慨”。

　　酸奶品類市場規(guī)模超千億 蒙牛純甄推出健康有趣新產(chǎn)品

　　乳制品市場規(guī)模穩(wěn)步提升，2021上半年中國乳制品產(chǎn)量達(dá)到1490.1萬噸，同比增長16.8％。酸奶品類連續(xù)5年保持高速增長，其中常溫酸奶市場規(guī)模約為556.07億元，低溫酸奶市場規(guī)模約為500億元。

　　減糖逐漸成為趨勢，減糖的酸奶也越來越收到人們的歡迎。為此，蒙牛純甄秉承組合創(chuàng)新模式，順勢推出了創(chuàng)新產(chǎn)品“有跳跳糖的饞酸奶”，不僅極大地滿足了消費(fèi)者健康營養(yǎng)的新需求，更給消費(fèi)者帶來了滿滿的新奇體驗(yàn)。

　　無糖飲料市場規(guī)模將達(dá)159億 外星人同比增速超10倍

　　據(jù)中國科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021中國無糖飲料市場趨勢趨勢洞察報(bào)告》中顯示，無糖飲料市場規(guī)模逐步擴(kuò)大。 2022年，無糖飲料市場將達(dá)到159億元市場規(guī)模，到2027年將擁有277億市場。

　　外星人Alienergy作為無糖飲料代表性品牌， 從2020年12月入駐京東超市至今，品牌年成交額快速突破千萬， 獲得同比超10倍增長速度，持續(xù)在健康賽道中發(fā)力。外星人電解質(zhì)水，針對日常生活中，消費(fèi)者因電解質(zhì)流失而導(dǎo)致的狀態(tài)不佳，提供內(nèi)含人體所需的電解質(zhì)與維生素成分的產(chǎn)品，用以提升身體狀態(tài)。

　　百余款健康趨勢商品齊聚“新銳出道日” 再次引領(lǐng)Z世代潮流趨勢

　　2月23日，京東超市與京東二樓特物Z攜手打造“新銳出道日”活動(dòng)，以“有料減糖”為主題，圍繞Z世代用戶的新消費(fèi)與個(gè)性化消費(fèi)選擇，聚焦健康趨勢品類。此次活動(dòng)中，齊聚純甄饞酸奶，奧利奧零糖餅干，哪吒氣泡水，外星人電解質(zhì)飲料等百余款健康趨勢商品。

　　作為豐富、有趣，品質(zhì)、服務(wù)最優(yōu)的全渠道商超品牌，京東超市深得消費(fèi)者信賴。在食品飲料方面不僅品質(zhì)高，健康、新口味最全，更是年輕人購買的首選渠道，同時(shí)京東超市也將為新銳品類提供孵化、提速發(fā)展的一體化解決方案，持續(xù)引領(lǐng)潮流趨勢，打造新銳品類的最大增量場，助力新銳趨勢品類強(qiáng)勢破圈，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長。

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