通便和排毒類藥品市場分析

通便和排毒類藥品市場分析 流行病學(xué) 發(fā)病率高 就診者少 便秘的發(fā)生受許多因素的影響，除了疾病和藥物外，患者的社會經(jīng)濟(jì)地位、職業(yè)、受教育程度、種族、精神因素、健康狀況、生活、飲食及排便習(xí)慣等均可影響便秘的發(fā)生。綜合國內(nèi)郭曉峰、尉秀清、于普林等專家在不同地區(qū)關(guān)手便秘的流行病學(xué)調(diào)查，結(jié)果顯示：女性便秘比男性更為普遍，同時，隨著年齡的增長，便秘的發(fā)生率也基本上呈現(xiàn)升高的趨勢。 患病性別分析北京廣州男：女1：4.61：1.6 患病年齡分布 年齡段慢性便秘 （北京地區(qū)）功能性便秘* （廣州地區(qū)）18-293.50%1.70%30-39歲7.70%2.20%40-49歲6.30%2.10%50-59歲5.00%4.30%60-70歲6.50%4.90%*功能性便秘是一種亞型 然而，在相關(guān)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，便秘的患者的就診率比較低，北京地區(qū)僅為10.6%，廣州地區(qū)為 17.6％。另外，有45.7％的北京便秘患者自行服用非處方藥進(jìn)行治療。這表明，對于便秘這個常見的消化道癥狀，較多消費者的自我診療意識比較強，這也帶動了通便、排毒產(chǎn)品零售市場的發(fā)展。同時，還有43.7%的消費者認(rèn)為患有便秘并不是生病，不使用藥物的情況下癥狀也可緩解?？梢?，強化這些消費者的自我保健意識、促使他們對便秘的認(rèn)知態(tài)度的轉(zhuǎn)變將成為未來通便、排毒產(chǎn)品市場的一大利潤增長點。 市場格局 爭奪戰(zhàn)持續(xù)蔓延 醫(yī)院市場主要以化學(xué)藥的應(yīng)用為主。具體到各品種的構(gòu)成，又以乳果糖（除了治療便秘外，還用于治療肝昏迷）、開塞露、通泰、比沙可啶的使用較多。 排毒養(yǎng)顏膠囊成功地由健字號轉(zhuǎn)為藥準(zhǔn)字號，消除了保健品生命周期短的隱患。零售市場上中成藥成為通便類產(chǎn)品市場的主導(dǎo)品類，主要就是受到排毒養(yǎng)顏膠囊銷售的拉動。但是該產(chǎn)品近幾年的發(fā)展有所停滯，另外2003年7月排毒養(yǎng)顏膠囊不良反應(yīng)的事件，對其下半年的銷售產(chǎn)生了較大的影響，它在中成藥領(lǐng)域所占的32.7％的份額是源自于上半年銷售的貢獻(xiàn)。 目前，醫(yī)院市場上通便和排毒類產(chǎn)品的劑型單一，僅有溶液、片劑和膠囊。溶液劑型以乳果糖、開塞露為代表，一般用于中度或者重度的便秘患者，臨床使用較多，份額高達(dá)94.6%。 零售市場不同劑型的產(chǎn)品較多，有膠囊、口服液、茶類等。膠囊類產(chǎn)品占據(jù)67％的銷售價額，其他劑型均表現(xiàn)不佳。 總體而言，通便、排毒類產(chǎn)品以膠囊、溶液劑為主?？诜哼\輸和貯存不方便，且有效期較短；顆粒劑含有大量的糖分，片劑含有淀粉，兩者服用后會發(fā)酵產(chǎn)氣，對患者的便秘狀況的改善會產(chǎn)生負(fù)面的影響。這些劑型的不足，在一定程度上限制了它們的應(yīng)用。 醫(yī)院市場 化學(xué)藥占主要地位 醫(yī)院市場屬于絕對獨占性的結(jié)構(gòu)，蘇威制藥的杜密克在北京、廣州兩城市的市場份額高達(dá)50% 以上，雄居市場榜首，雖然其價格昂貴，但是因其進(jìn)入了醫(yī)保目錄，所以市場的發(fā)展前景看好。廣州產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為多元化，前五名的市場地位分別由乳果糖、甘油、通泰及比沙可啶占據(jù)，市場集中度高達(dá)93.9%。北京產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一，銷售額位居前五名的品牌主要以乳果糖、開塞露為主，且當(dāng)?shù)仄贩N居多，市場集中度也達(dá)到91.9%。 零售市場表現(xiàn)活躍的是以“排毒”、“美容”為訴求的品牌，如排毒養(yǎng)顏膠囊、蘆薈排毒膠囊、碧生源常潤茶等。而在8年前，“排毒養(yǎng)顏”是一個嶄新的概念，云南盤龍云海對這個概念的培育誘發(fā)了巨大的市場需求，成功開辟出一個空白市場，該企業(yè)的排毒養(yǎng)顏膠囊已穩(wěn)居市場寶座多年。通便、排毒市場一度成為眾多企業(yè)著迷的金礦，追隨著、挑戰(zhàn)者蜂擁而至。2000年中期上市的蘆薈排毒膠囊曾迷失方向，經(jīng)過市場策略的調(diào)整后，現(xiàn)已成為排毒養(yǎng)顏膠囊強有力的挑戰(zhàn)者。 表1、北京2003年通便類化學(xué)藥醫(yī)院市場前五名品牌 排序品名企業(yè)市場份額1乳果糖（杜密克）蘇威制藥64.30%2開塞露北京麥迪海制藥廠19.40%3乳果糖北京集愛制藥有限公司3.20%4開塞露河北保北制藥廠2.90%5開塞露北京石景山區(qū)醫(yī)藥衛(wèi)生用品實驗藥廠2.10% 表2、廣州2003年通便類化學(xué)藥醫(yī)院市場前五名品牌 排序品名企業(yè)市場份額1乳果糖（杜密克）蘇威制藥廠53.60%2開塞露北京敬修堂藥業(yè)股份有限公司15.30%3乳果糖遼寧丹東康復(fù)制藥廠10.50%4葡聚糖（通泰）四川科創(chuàng)制藥有限公司10.00%5比沙可啶（便塞停）江蘇中國藥科大學(xué)制藥有限公司4.50% 表3、北京2003年通便、排毒產(chǎn)品零售市場前十名品牌 排序品名企業(yè)市場份額1排毒養(yǎng)顏膠囊云南盤龍

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