作為一名光榮的鏟屎官，B站的寵物醫(yī)療觀察類真人秀《寵物醫(yī)院》，我一直都看。
一方面，節(jié)目的理念就是科學(xué)養(yǎng)寵，邊看綜藝，邊學(xué)養(yǎng)寵的知識(shí)，一舉兩得。
另一方面，節(jié)目將視角放在寵物醫(yī)院，特殊的環(huán)境，讓人和動(dòng)物間特殊的情感，在此積蓄和爆發(fā)。對(duì)內(nèi)心的治愈不必多說，眼看生老病死只在朝夕，對(duì)自己的毛孩子，也增添了一份珍視。
《寵物醫(yī)院3》劇照
一轉(zhuǎn)眼，這部「騙」走我不少眼淚的綜藝，已經(jīng)來到了第三季。驚喜的是，這一次，不光在B站，北京衛(wèi)視的黃金檔，也能看到《寵物醫(yī)院3》中，一段段雖平凡，卻能震撼心靈的故事。
所以，帶著對(duì)節(jié)目的感情，以及對(duì)北京衛(wèi)視播出《寵物醫(yī)院3》的原因、成績(jī)、未來引進(jìn)節(jié)目方向的疑問，我們聯(lián)系了北京衛(wèi)視。
不問不知道，北京衛(wèi)視采購(gòu)《寵物醫(yī)院3》的這步棋，頗有些「下棋看三步」的意思。
節(jié)目不但成績(jī)好，甚至可能幫助衛(wèi)視，趟出一條紀(jì)錄片的新商業(yè)模式。
匠心制作，「小火慢燉」
最近幾年，北京衛(wèi)視一直在文化類綜藝的賽道深耕。
《遇見天壇》《了不起的長(zhǎng)城》《我在頤和園等你》《上新了故宮》系列等多檔節(jié)目，提升紀(jì)錄片整體質(zhì)量的同時(shí)，引發(fā)了全民對(duì)中華傳統(tǒng)文化的關(guān)注。
同時(shí)，以《養(yǎng)生堂》《生命緣》為代表的大健康節(jié)目，也成了衛(wèi)視的「老字號(hào)」。
《養(yǎng)生堂》海報(bào)
但以上節(jié)目的收視人群，大多是中老年人，所以除了繼續(xù)在自制內(nèi)容上發(fā)力。對(duì)年輕觀眾有吸引力，且質(zhì)量不落下風(fēng)的紀(jì)錄片，成了北京衛(wèi)視重點(diǎn)研發(fā)的方向。
在B站獲得無數(shù)好評(píng)的《寵物醫(yī)院》系列，就此進(jìn)入到北京衛(wèi)視的視線。
首先看節(jié)目扎實(shí)的科普內(nèi)容
為了達(dá)到絕對(duì)的嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)，節(jié)目邀請(qǐng)了上海寵物醫(yī)師協(xié)會(huì)、上海市寵物業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)作為指導(dǎo)單位。
有官方機(jī)構(gòu)做背書，《寵物醫(yī)院3》在藥物、醫(yī)療、生活習(xí)慣等專業(yè)知識(shí)上，都能起到科普科學(xué)養(yǎng)寵的社會(huì)責(zé)任。
同時(shí)，每集片尾，干貨滿滿的「小貼士」，也是很好的補(bǔ)充。
譬如第六集，主要講述的是12歲拉不拉多「天寶」的故事。所以「小貼士」對(duì)大型犬進(jìn)入老年期的時(shí)間，與家長(zhǎng)應(yīng)對(duì)的措施，都進(jìn)行了知識(shí)輸出。
《寵物醫(yī)院3》截圖
同時(shí)，因?yàn)殓R頭跟隨寵物醫(yī)生的視角，所以每個(gè)因病在醫(yī)院的寵物，除了醫(yī)生的診斷與囑咐，也會(huì)彈出相應(yīng)的科普窗口，幫助家長(zhǎng)們?cè)缱鲱A(yù)防，或者避免出現(xiàn)類似的情況。
《寵物醫(yī)院3》截圖
有多重硬核知識(shí)加成，《寵物醫(yī)院3》頗有「在線課堂」的感覺。觀看節(jié)目時(shí)，毛孩子從小到大可能遇到的問題，都呈現(xiàn)在家長(zhǎng)面前。
「扎好預(yù)防針」，遇到問題就不慌了。
其次看節(jié)目最能引發(fā)共鳴的情感
對(duì)于關(guān)注醫(yī)院的紀(jì)錄片而言，生老病死，是永恒不變的主題，寵物亦然。
而《寵物醫(yī)院3》幾乎每集有「刀」，且每一刀都狠狠的扎在了心上。
譬如第一集，17歲的哈士奇「小優(yōu)」口腔腫瘤、后肢癱瘓，只能躺在病床上受苦。從極高的血尿素氮指數(shù)，以及口腔、尾巴持續(xù)出血，近48小時(shí)無尿等癥狀看，它的生命，即將走到盡頭。
《寵物醫(yī)院3》截圖
為了減輕主人和小優(yōu)的痛苦，醫(yī)生提出安樂死。從現(xiàn)代寵物醫(yī)學(xué)的角度，安樂是一種治療，不管對(duì)動(dòng)物，還是主人。
此時(shí)，年長(zhǎng)的主人說：“小優(yōu)把我的病痛都帶走了，把心痛留給我了。我太心疼了。也不知道沒有它的日子，我怎么辦?！?/p>
說到此，老人涕泗橫流，相伴17年，5607天。小優(yōu)不但是寵物，還是相濡以沫的家人，甚至精神依托。
但看著手里小優(yōu)幾個(gè)月時(shí)掉落的牙齒，回想當(dāng)年快樂的時(shí)光。再回到現(xiàn)實(shí)，感受小優(yōu)承受的苦難，主人終于下定決心。
一針麻醉下去，即使身體早已不堪重負(fù)，小優(yōu)還是想盡力睜開雙眼，看著主人與這個(gè)世界。它已經(jīng)盡了最大努力，剩下的路，走的也會(huì)容易些吧……
正是靠著濃厚的情感與硬核的知識(shí)，《寵物醫(yī)院3》對(duì)于寵物主人而言，是必修課。
同時(shí)，對(duì)于沒有養(yǎng)寵的觀眾，《寵物醫(yī)院3》也是一堂生動(dòng)的選修課。通過寵物的生老病死，節(jié)目傳遞出一份責(zé)任感。尤其對(duì)于準(zhǔn)備養(yǎng)寵的觀眾，如果了解寵物回家后可能遇到的一切問題，還能下定決定，那對(duì)寵物而言，才是真正的負(fù)責(zé)。
重點(diǎn)發(fā)力紀(jì)錄片，爭(zhēng)取探索新商業(yè)模式
節(jié)目超高的質(zhì)量，讓北京衛(wèi)視選擇《寵物醫(yī)院3》的決定，取得了圓滿成功。
收視上，據(jù)北京衛(wèi)視項(xiàng)目合作部總監(jiān)穆同介紹，因受眾群體的差異，省級(jí)衛(wèi)視與互聯(lián)網(wǎng)在紀(jì)錄片題材的選擇上，有明顯不同的側(cè)重。而北京衛(wèi)視這次在與B站合作《寵物醫(yī)院3》前，便預(yù)判寵物題材的收視群體更為廣泛。
而為了讓好作品獲得更多關(guān)注，衛(wèi)視甚至將節(jié)目的排播時(shí)間，「破格」放在了黃金檔。
最終，《寵物醫(yī)院3》果然切入了觀眾的喜好，0.7%左右的收視率，也遠(yuǎn)超衛(wèi)視的預(yù)期。
數(shù)據(jù)來源：貓眼
口碑上，《寵物醫(yī)院3》的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，而在「挑剔」的B站，節(jié)目評(píng)分更是達(dá)到9.7，證明了紀(jì)錄片本身的質(zhì)量。
如果說，寵物題材與科普知識(shí)，是節(jié)目獲得高口碑的關(guān)鍵，那情感則為《寵物醫(yī)院3》插上「翅膀」。
《寵物醫(yī)院3》豆瓣評(píng)分
話題方面，節(jié)目屢上微博、抖音等社交媒體的熱搜，引發(fā)了巨大討論。
以第一集為例。小優(yōu)的故事不但感動(dòng)無數(shù)人，還起到了社會(huì)作用。在微博，「寵物安樂死」的話題，帶動(dòng)了大眾的思考。
不過，雖然節(jié)目大獲成功，但單絲不成線，《寵物醫(yī)院3》之后，北京衛(wèi)視還有更大的野心。
一是內(nèi)容選擇上。據(jù)穆同介紹，未來，北京衛(wèi)視還將選取更多質(zhì)量上乘，還能引發(fā)觀眾情感共鳴的紀(jì)錄片。
而題材方面，衛(wèi)視也將匯聚養(yǎng)生、文化、情感、寵物等不同類型的紀(jì)錄片，組成覆蓋全年齡觀眾的內(nèi)容矩陣。
二是商業(yè)模式上。過往衛(wèi)視的變現(xiàn)手段中，廣告是「主力軍」。但北京衛(wèi)視在長(zhǎng)期深耕大健康領(lǐng)域的節(jié)目后，靠著經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘了一套運(yùn)營(yíng)公司的變現(xiàn)方法。而《寵物醫(yī)院3》的成功，也讓平臺(tái)計(jì)劃在寵物的領(lǐng)域，增加布局。
在當(dāng)下紀(jì)錄片制作難，變現(xiàn)更難的環(huán)境下，北京衛(wèi)視正竭盡所能，用多種方法，打通創(chuàng)作與變現(xiàn)的窗口。如果趟出了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，那創(chuàng)作者既有記錄現(xiàn)實(shí)的動(dòng)力，愛好者或者傾向紀(jì)實(shí)內(nèi)容的用戶，也能看到更多優(yōu)質(zhì)的作品。
結(jié) 語
在穆同看來，隨著國(guó)家與市委宣傳部的扶持，與觀眾審美水平的提高，當(dāng)下，紀(jì)錄片迎來了發(fā)展的「黃金時(shí)代」。
長(zhǎng)期深耕紀(jì)錄片賽道的北京衛(wèi)視，也迎來了強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)的契機(jī)。
當(dāng)下，《寵物醫(yī)院3》的成功只是開始，未來，無論自制還是采購(gòu)內(nèi)容，北京衛(wèi)視都會(huì)以精品化、共情化為方向，找到一條類型多樣的紀(jì)錄片發(fā)展邏輯。
娛樂致死的時(shí)代后，北京衛(wèi)視在紀(jì)錄片上發(fā)力，或許將開啟下一個(gè)內(nèi)容時(shí)代。
