融媒體走進(jìn)碧生源 20位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人探秘體重管理
2017年12月7日,碧生源控股有限公司主辦的“融媒體走進(jìn)碧生源”活動在北京房山區(qū)碧生源工廠舉辦。在這場主題為“緣訂十八歲·畢生美相隨”的系列活動中,20位年輕的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和數(shù)十位媒體人、行業(yè)資深專家一起,以融媒體嘉年華形式,共同探秘體重管理的新科學(xué)新產(chǎn)品,感受了十八歲正當(dāng)年輕的碧生源在科研和市場兩個維度的雙軌創(chuàng)新。
20位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在現(xiàn)場直播中,和網(wǎng)友一起聽取了體重管理等方面的健康知識和誤區(qū),參觀了碧生源博物館,還品鑒了碧生源牌常菁茶、常潤茶等功能茶,以及檸檬姜茶、胎菊綠茶等花草茶。在1個半小時直播中,超過4000萬網(wǎng)友觀看了直播。一直播達(dá)人金恩小耳朵以482萬網(wǎng)友觀看成為當(dāng)晚的吸粉達(dá)人,并與一直播達(dá)人小希希、花椒直播達(dá)人莫--挽一起,成為2018年碧生源產(chǎn)品體驗官。
活動中,網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和碧生源高層、員工親密互動,展示了保健食品龍頭企業(yè)背后團(tuán)隊的故事。碧生源公司雷雨博士笑稱,自己選擇“嫁給”碧生源,就是感動于其強(qiáng)大品牌影響力背后,對“天然草本”和“東方茶”的執(zhí)著。
持續(xù)科研創(chuàng)新 產(chǎn)品跨進(jìn)升級
碧生源18年來的成長路,就是18年的創(chuàng)新路。創(chuàng)新,始終是企業(yè)發(fā)展的原動力。碧生源長其堅持“兩袋茶”,即碧生源牌常菁茶(原減肥茶)、常潤茶,堅持關(guān)注國民的體重管理和腸道健康。而近年來,在“天然草本”和體重管理+腸道健康的研發(fā)思路下,系列新品正逐漸現(xiàn)身。
碧生源董事長趙一弘介紹,為強(qiáng)化創(chuàng)新力量,2017年初收購中山萬漢、中山萬遠(yuǎn)兩家研發(fā)型藥企,而這兩家藥企的科研技術(shù)也成為了碧生源產(chǎn)品創(chuàng)新的重要支撐。
在健康控制體重思路下,以碧生源牌常菁茶為核心,左旋肉堿咖啡固體飲料、咖啡固體飲料、果蔬酵素粉固體飲料、玫瑰人參紅糖姜茶固體飲料、奧利司他、代餐類產(chǎn)品等,正在成為碧生源健康體重控制的矩陣體系。
正是在中山萬漢等的研發(fā)基礎(chǔ)上,碧生源很快推出了體重控制產(chǎn)品奧利司他。奧利司他通過長效和強(qiáng)效的特異性胃腸道脂肪酶的抑制劑,能夠減少人體對脂肪的吸收,從而達(dá)到體重控制的效果。
碧生源對品質(zhì)的苛求也讓網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們眼前一亮。在碧生源生產(chǎn)線上,年輕的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們聽工程師們介紹了碧生源在品質(zhì)控制方面的細(xì)節(jié):為了去掉袋泡茶上的標(biāo)配——一個“訂書釘”,特別引進(jìn)全球最先進(jìn)的IMA自動茶包包裝機(jī),這種包裝機(jī)巧妙創(chuàng)意“棉線水手結(jié)系袋口”,僅僅一條生產(chǎn)線就要人民幣1500萬元,成本奇高很多企業(yè)都望而卻步。而碧生源卻不惜花費(fèi)3億元人民幣從意大利進(jìn)口20條 “棉線水手結(jié)系袋口”袋泡茶包裝線,終于在國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)了“泡茶拒絕泡鋁釘”。也正因此,中國保健協(xié)會副理事長賈亞光表示,碧生源的成長,根本上講,是因為企業(yè)能始終保證產(chǎn)品質(zhì)量、誠信守法、重視品牌建設(shè)。
新媒體電商直播 潮流玩法創(chuàng)新品牌
中國社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建表示,健康產(chǎn)業(yè)目前處在政策紅利、消費(fèi)升級等積極要素環(huán)繞的好時候,但企業(yè)也面臨各種力量跨界、外部資本進(jìn)入等形成的新競爭,以及業(yè)內(nèi)不規(guī)范經(jīng)營企業(yè)對行業(yè)的抹黑等多種復(fù)雜形勢。但行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀品牌在多年的經(jīng)營中,對行業(yè)的理解與把握能力比較強(qiáng),在新的形勢下,只要思路正確,順應(yīng)大趨勢和大方向,通過創(chuàng)新等實(shí)實(shí)在在的行動,采取更加有效的方法,還是業(yè)內(nèi)最有競爭力的企業(yè)和品牌,就會長期充滿活力。
據(jù)趙一弘介紹,碧生源近年業(yè)一手繼續(xù)強(qiáng)化線下終端的價值挖掘,一手全面進(jìn)入新媒體營銷,探索大健康企業(yè)的新零售之路。
碧生源以電商平臺為切入點(diǎn),建立專門團(tuán)隊,整合專門的電商品類產(chǎn)品,起步線上售銷。2017年,董事長趙一弘親自上陣直播,成為保健食品行業(yè)直播的熱點(diǎn)話題。6月,三位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走進(jìn)碧生源,探訪腸道健康的秘密。此外,在2017年,碧生源先后投資了多個新媒體平臺,冠名騰訊網(wǎng)《我們十七歲》、通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺全方位展示碧生源品牌的優(yōu)秀和歷史。
消費(fèi)引導(dǎo)產(chǎn)品,產(chǎn)品引導(dǎo)研發(fā)。碧生源控股有限公司副總裁林如海介紹說,根據(jù)新消費(fèi)的時代特點(diǎn),定制,正在成為產(chǎn)品研發(fā)的必要要素;柔性生產(chǎn),也是對傳統(tǒng)企業(yè)的升級要求。在產(chǎn)品上,碧生源依托電商平臺實(shí)行了“千人千面”的策略,根據(jù)不同的消費(fèi)者,在產(chǎn)品包裝的設(shè)計和推廣的渠道上融入詼諧幽默的文字或者圖形,體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化,以滿足年輕的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的需求。同時,公司專門成立工作小組制造新品,比如減肥咖啡、奶茶、代餐等,來滿足年輕消費(fèi)群體的新需求。
為了保持和最年輕的消費(fèi)者們持續(xù)的交流,碧生源本著“畢生緣份”的執(zhí)著,連續(xù)9年陪伴中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎。僅2017年,就收到來自超過30個城市的參賽作品18萬余件,包含平面廣告、影視廣告、微電影、廣告文案、營銷策劃、移動交互類共計六大創(chuàng)意類別。這些來自年輕的既是消費(fèi)者代表、又是市場創(chuàng)意者代表的作品,以及和這些不斷更新但永遠(yuǎn)正年輕的大學(xué)生們的交流,成為碧生源和市場之間直接的、新鮮的信息橋。
在“碧生源網(wǎng)絡(luò)達(dá)人座談會”上,達(dá)人們聽取了碧生源品牌發(fā)展之路,以及一縱兩橫的公司戰(zhàn)略——專注天然草本,專注體重管理和腸道健康;還就新媒體特點(diǎn)及產(chǎn)品營銷,結(jié)合碧生源產(chǎn)品特點(diǎn),進(jìn)行了深入交流。
相關(guān)知識
碧生源精準(zhǔn)定位家庭健康管理專家
媒體曝光:碧生源減肥茶涉嫌虛假廣告
深耕體重管理市場 碧生源積極開展健康飲食科普活動
線下渠道穩(wěn)健經(jīng)營 碧生源形成財務(wù)人力業(yè)務(wù)多條網(wǎng)狀滲透管理條線
碧生源(HK0926) 高管介紹
“狙擊”體重管理健康需求 碧生源纖纖茶連吃兩波流量紅利
秉持天然草本理念,碧生源助力健康體重管理
中國健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇召開 華潤天獅碧生源等參與
專家揭秘:人體傳感網(wǎng)絡(luò)知多少?
碧生源20年輝煌過后再起航
網(wǎng)址: 融媒體走進(jìn)碧生源 20位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人探秘體重管理 http://m.u1s5d6.cn/newsview554955.html
推薦資訊
- 1發(fā)朋友圈對老公徹底失望的心情 12775
- 2BMI體重指數(shù)計算公式是什么 11235
- 3補(bǔ)腎吃什么 補(bǔ)腎最佳食物推薦 11199
- 4性生活姿勢有哪些 盤點(diǎn)夫妻性 10425
- 5BMI正常值范圍一般是多少? 10137
- 6在線基礎(chǔ)代謝率(BMR)計算 9652
- 7一邊做飯一邊躁狂怎么辦 9138
- 8從出汗看健康 出汗透露你的健 9063
- 9早上怎么喝水最健康? 8613
- 10五大原因危害女性健康 如何保 7826