2017年12月7日，碧生源控股有限公司主辦的“融媒體走進(jìn)碧生源”活動在北京房山區(qū)碧生源工廠舉辦。在這場主題為“緣訂十八歲·畢生美相隨”的系列活動中，20位年輕的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和數(shù)十位媒體人、行業(yè)資深專家一起，以融媒體嘉年華形式，共同探秘體重管理的新科學(xué)新產(chǎn)品，感受了十八歲正當(dāng)年輕的碧生源在科研和市場兩個維度的雙軌創(chuàng)新。

　　20位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在現(xiàn)場直播中，和網(wǎng)友一起聽取了體重管理等方面的健康知識和誤區(qū)，參觀了碧生源博物館，還品鑒了碧生源牌常菁茶、常潤茶等功能茶，以及檸檬姜茶、胎菊綠茶等花草茶。在1個半小時直播中，超過4000萬網(wǎng)友觀看了直播。一直播達(dá)人金恩小耳朵以482萬網(wǎng)友觀看成為當(dāng)晚的吸粉達(dá)人，并與一直播達(dá)人小希希、花椒直播達(dá)人莫--挽一起，成為2018年碧生源產(chǎn)品體驗官。

　　活動中，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和碧生源高層、員工親密互動，展示了保健食品龍頭企業(yè)背后團(tuán)隊的故事。碧生源公司雷雨博士笑稱，自己選擇“嫁給”碧生源，就是感動于其強(qiáng)大品牌影響力背后，對“天然草本”和“東方茶”的執(zhí)著。

　　持續(xù)科研創(chuàng)新 產(chǎn)品跨進(jìn)升級

　　碧生源18年來的成長路，就是18年的創(chuàng)新路。創(chuàng)新，始終是企業(yè)發(fā)展的原動力。碧生源長其堅持“兩袋茶”，即碧生源牌常菁茶（原減肥茶）、常潤茶，堅持關(guān)注國民的體重管理和腸道健康。而近年來，在“天然草本”和體重管理＋腸道健康的研發(fā)思路下，系列新品正逐漸現(xiàn)身。

　　碧生源董事長趙一弘介紹，為強(qiáng)化創(chuàng)新力量，2017年初收購中山萬漢、中山萬遠(yuǎn)兩家研發(fā)型藥企，而這兩家藥企的科研技術(shù)也成為了碧生源產(chǎn)品創(chuàng)新的重要支撐。

　　在健康控制體重思路下，以碧生源牌常菁茶為核心，左旋肉堿咖啡固體飲料、咖啡固體飲料、果蔬酵素粉固體飲料、玫瑰人參紅糖姜茶固體飲料、奧利司他、代餐類產(chǎn)品等，正在成為碧生源健康體重控制的矩陣體系。

　　正是在中山萬漢等的研發(fā)基礎(chǔ)上，碧生源很快推出了體重控制產(chǎn)品奧利司他。奧利司他通過長效和強(qiáng)效的特異性胃腸道脂肪酶的抑制劑，能夠減少人體對脂肪的吸收，從而達(dá)到體重控制的效果。

　　碧生源對品質(zhì)的苛求也讓網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們眼前一亮。在碧生源生產(chǎn)線上，年輕的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們聽工程師們介紹了碧生源在品質(zhì)控制方面的細(xì)節(jié)：為了去掉袋泡茶上的標(biāo)配——一個“訂書釘”，特別引進(jìn)全球最先進(jìn)的IMA自動茶包包裝機(jī)，這種包裝機(jī)巧妙創(chuàng)意“棉線水手結(jié)系袋口”，僅僅一條生產(chǎn)線就要人民幣1500萬元，成本奇高很多企業(yè)都望而卻步。而碧生源卻不惜花費(fèi)3億元人民幣從意大利進(jìn)口20條 “棉線水手結(jié)系袋口”袋泡茶包裝線，終于在國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)了“泡茶拒絕泡鋁釘”。也正因此，中國保健協(xié)會副理事長賈亞光表示，碧生源的成長，根本上講，是因為企業(yè)能始終保證產(chǎn)品質(zhì)量、誠信守法、重視品牌建設(shè)。

　　新媒體電商直播 潮流玩法創(chuàng)新品牌

　　中國社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建表示，健康產(chǎn)業(yè)目前處在政策紅利、消費(fèi)升級等積極要素環(huán)繞的好時候，但企業(yè)也面臨各種力量跨界、外部資本進(jìn)入等形成的新競爭，以及業(yè)內(nèi)不規(guī)范經(jīng)營企業(yè)對行業(yè)的抹黑等多種復(fù)雜形勢。但行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀品牌在多年的經(jīng)營中，對行業(yè)的理解與把握能力比較強(qiáng)，在新的形勢下，只要思路正確，順應(yīng)大趨勢和大方向，通過創(chuàng)新等實(shí)實(shí)在在的行動，采取更加有效的方法，還是業(yè)內(nèi)最有競爭力的企業(yè)和品牌，就會長期充滿活力。

　　據(jù)趙一弘介紹，碧生源近年業(yè)一手繼續(xù)強(qiáng)化線下終端的價值挖掘，一手全面進(jìn)入新媒體營銷，探索大健康企業(yè)的新零售之路。

　　碧生源以電商平臺為切入點(diǎn)，建立專門團(tuán)隊，整合專門的電商品類產(chǎn)品，起步線上售銷。2017年，董事長趙一弘親自上陣直播，成為保健食品行業(yè)直播的熱點(diǎn)話題。6月，三位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走進(jìn)碧生源，探訪腸道健康的秘密。此外，在2017年，碧生源先后投資了多個新媒體平臺，冠名騰訊網(wǎng)《我們十七歲》、通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺全方位展示碧生源品牌的優(yōu)秀和歷史。

　　消費(fèi)引導(dǎo)產(chǎn)品，產(chǎn)品引導(dǎo)研發(fā)。碧生源控股有限公司副總裁林如海介紹說，根據(jù)新消費(fèi)的時代特點(diǎn)，定制，正在成為產(chǎn)品研發(fā)的必要要素；柔性生產(chǎn)，也是對傳統(tǒng)企業(yè)的升級要求。在產(chǎn)品上，碧生源依托電商平臺實(shí)行了“千人千面”的策略，根據(jù)不同的消費(fèi)者，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計和推廣的渠道上融入詼諧幽默的文字或者圖形，體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，以滿足年輕的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的需求。同時，公司專門成立工作小組制造新品，比如減肥咖啡、奶茶、代餐等，來滿足年輕消費(fèi)群體的新需求。

　　為了保持和最年輕的消費(fèi)者們持續(xù)的交流，碧生源本著“畢生緣份”的執(zhí)著，連續(xù)9年陪伴中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎。僅2017年，就收到來自超過30個城市的參賽作品18萬余件，包含平面廣告、影視廣告、微電影、廣告文案、營銷策劃、移動交互類共計六大創(chuàng)意類別。這些來自年輕的既是消費(fèi)者代表、又是市場創(chuàng)意者代表的作品，以及和這些不斷更新但永遠(yuǎn)正年輕的大學(xué)生們的交流，成為碧生源和市場之間直接的、新鮮的信息橋。

　　在“碧生源網(wǎng)絡(luò)達(dá)人座談會”上，達(dá)人們聽取了碧生源品牌發(fā)展之路，以及一縱兩橫的公司戰(zhàn)略——專注天然草本，專注體重管理和腸道健康；還就新媒體特點(diǎn)及產(chǎn)品營銷，結(jié)合碧生源產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行了深入交流。

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