導(dǎo)語(yǔ)
一杯牛奶可以帶給生活多少可能性？
邂逅食物，牛奶是百搭的美味CP。牛奶遇上咖啡，便是絲滑拿鐵；牛奶遇上威士忌，配出柔順百利甜；牛奶遇上茶，收獲口味多變的各式奶茶……
脫離美食的品類，牛奶依然可以激發(fā)無(wú)限靈感。牛奶的顏色、質(zhì)地、包裝盒的設(shè)計(jì)巧思，亦能在時(shí)尚、藝術(shù)或手作領(lǐng)域產(chǎn)出無(wú)限創(chuàng)意。
2023年7月24日，小紅書「紅薯制片廠」IP與特侖蘇首發(fā)合作，推出「我嗑的牛奶CP」活動(dòng)，從健康飲食、顏值穿搭、靈感手作三個(gè)高品質(zhì)生活的角度出發(fā)，邀請(qǐng)熱愛(ài)生活、注重生活品質(zhì)的小紅書用戶發(fā)揮創(chuàng)意，以牛奶為靈感載體，分享自己對(duì)更好生活的心得，創(chuàng)作自己的生活大片。
截止收官，「我嗑的牛奶CP」活動(dòng)總計(jì)獲得曝光超4億，近3萬(wàn)人參與話題活動(dòng)，突破了非明星參與IP的天花板，打造了乳品品牌線上營(yíng)銷的新標(biāo)桿。
牛奶的CP搭子，早已不局限于美食
牛奶不僅是優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)來(lái)源，更是天然食物中難以替代的良好鈣質(zhì)來(lái)源。據(jù)《中國(guó)居民膳食指南》建議，每人每天應(yīng)攝入相當(dāng)于300-500ml液態(tài)奶份量的奶制品。不僅有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，牛奶還可以與冰拿鐵、奶茶、雪糕、甜品等美味組成最佳CP！
在身處時(shí)尚潮流的年輕人眼中，牛奶已從日常的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，變?yōu)槌绷鱫otd的組成單品。以特侖蘇為例，特侖蘇純奶夢(mèng)幻蓋“白+藍(lán)”配色的包裝盒，仿佛深邃晴空，與cleanstyle風(fēng)格十分相配，而特侖蘇沙漠·有機(jī)純牛奶包裝的“黃+綠”配色，既能讓人聯(lián)想起沙漠綠洲，和賽博廢土風(fēng)格同框出現(xiàn)毫不違和，又能在秋冬流行的美拉德風(fēng)穿搭中占據(jù)一席之地。伴隨包裝設(shè)計(jì)的不斷煥新，相信可以碰撞出更多潮流靈感，解鎖更多穿搭可能。
小紅書行業(yè)IP「紅薯制片廠」攜手特侖蘇，和小紅薯們一起記錄對(duì)更好生活的向往。以牛奶為靈感，從美食、穿搭、DIY創(chuàng)作等源自生活的元素，產(chǎn)出“牛奶+生活”的美學(xué)大片，“更好的生活”這一觀念真正融入你我的生活。除此之外，空了的牛奶包裝盒不要扔，一款設(shè)計(jì)用心且材質(zhì)低碳、可回收的包裝盒，在手作愛(ài)好者手中也許會(huì)變成精致且充滿創(chuàng)意的工藝品，與溫暖的小家組成創(chuàng)意CP！
超好嗑的牛奶CP，圈了超有創(chuàng)意的CP粉
以牛奶為主角，究竟有多少種CP可能？小紅書官號(hào)發(fā)起號(hào)召，聯(lián)合社區(qū)內(nèi)知名的KOL“組團(tuán)嗑CP”。
美食達(dá)人@米媽美食記，選擇在開放式的小清新廚房，用牛奶制作多巴胺色調(diào)的冰激凌乳酪小方，美味CP軟糯拉絲且健康！
穿搭達(dá)人@bulunano，則步入在美輪美奐的中式園林，以特侖蘇嗨Milk純牛奶獨(dú)特的京繡包裝為靈感，搭配出驚艷的漢服造型，穿搭CP古風(fēng)滿滿！
手作達(dá)人@joojoo手作，在舒適慵懶的家里，用特侖蘇有機(jī)牛奶盒，制作成精致、獨(dú)特的手賬，手作CP質(zhì)感超棒、獨(dú)一無(wú)二！
活動(dòng)期間，共有16位達(dá)人牽頭共創(chuàng)牛奶CP靈感，爆文率100%。不同圈層、垂類的達(dá)人內(nèi)容，掀起了用戶們的廣泛討論。其中，三萬(wàn)英尺卡其、米媽美食記、fAnhualin琳、小梁的手工日記四位博主以過(guò)萬(wàn)的筆記互動(dòng)量，充分發(fā)揮了小紅書達(dá)人的內(nèi)容影響力與感召力。
博主牽頭號(hào)召，粉絲與用戶們也在踴躍參與，解鎖不同的牛奶CP。在#我嗑的牛奶CP話題下，飽含對(duì)生活熱愛(ài)的原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)——用牛奶搭配自己喜歡的食材，自制一份充滿多巴胺風(fēng)格的冰激凌乳酪；打破單一色彩搭配的桎梏，穿上最“出格”的ootd，留下珍貴影像；動(dòng)動(dòng)手，用閑置的包裝盒專屬定制的手作工藝品…目前話題下已經(jīng)累計(jì)有近3萬(wàn)篇用戶筆記，海量靈感不斷夯實(shí)“牛奶CP”的站內(nèi)心智。
活動(dòng)的熱度并沒(méi)有止于小紅書站內(nèi)，博主們的筆記內(nèi)容在微博平臺(tái)也引發(fā)了討論，IP同名話題詞#我嗑的牛奶CP與衍生話題詞#這種牛奶CP究竟誰(shuí)在嗑，累計(jì)在微博獲得了超1.2億曝光，#這種牛奶CP究竟誰(shuí)在嗑 更是登上微博熱搜實(shí)時(shí)上升榜。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打破了平臺(tái)與平臺(tái)間的傳播壁壘，令“牛奶CP”的概念延伸到更廣闊的傳播語(yǔ)境。
海量牛奶CP粉，獨(dú)愛(ài)在小紅書嗑CP
達(dá)人內(nèi)容的出圈與粉絲用戶的積極參與，一方面得益于IP話題與用戶興趣的契合度，另一方面也離不開小紅書獨(dú)有的IP活動(dòng)玩法為其保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)“用戶關(guān)注——用戶興趣——用戶激勵(lì)——用戶分享”的鏈路。
此次特侖蘇攜手小紅書打造「我嗑的牛奶CP」，活動(dòng)期間，用戶在小紅書，帶話題#我嗑的牛奶CP #紅薯制片廠 #特侖蘇 ，分享自己的風(fēng)格ootd、創(chuàng)新美食、創(chuàng)意手工圖文筆記或視頻給其它小紅薯們，參與做任務(wù)，賺積分，即有機(jī)會(huì)兌換特侖蘇送出的品牌福利。
低門檻的參與方式，高滿足的參與體驗(yàn)，推動(dòng)了此次活動(dòng)互動(dòng)出圈。不僅如此，高頻的互動(dòng)反哺了IP話題的曝光，#我嗑的牛奶CP 與#紅薯制片廠 話題頁(yè)雙話題頁(yè)均吸引了近2000萬(wàn)的關(guān)注。
ENDING
生活美學(xué)從不是高屋建瓴，而是發(fā)生在平淡生活處，上演在尋常百姓家。牛奶作為陪伴一生的長(zhǎng)情食物，包含了人們?cè)诓煌A段對(duì)美味、靈感、儀式與精致生活的追求與向往。
特侖蘇一直主張“用更好的營(yíng)養(yǎng)陪伴每一個(gè)追逐更好的你，鼓勵(lì)你我成為更好的自己”。此次在「我嗑的牛奶CP」活動(dòng)中，特侖蘇鼓勵(lì)人們用“特侖蘇藍(lán)”彰顯“認(rèn)真生活、健康生活”的身份，發(fā)揮創(chuàng)意，秀出充滿自己的風(fēng)格穿搭、創(chuàng)新美食、創(chuàng)意手工等。用自己的方式參與活動(dòng)，演繹自己的牛奶CP，恰恰是品牌主張的生動(dòng)詮釋，即在塑造“健康”生活方式的同時(shí)，讓牛奶成為生活美好的參與者與見證者。
不是所有牛奶都叫特侖蘇，紅薯制片廠邀請(qǐng)您，與特侖蘇一起，為生活添加色彩，為創(chuàng)意注入活力，用更高的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，提升生活的幸福指數(shù)，讓我們都成為更好的自己！返回搜狐，查看更多
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