首頁(yè) 資訊 2020健身器材行業(yè)是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析，疫情下公眾健康意識(shí)顯著提高健身器材

2020健身器材行業(yè)是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析，疫情下公眾健康意識(shí)顯著提高健身器材

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月14日 18:45

隨著疫情的持續(xù)發(fā)展，健康運(yùn)動(dòng)引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注，截至2月18日，新浪微博發(fā)起的“宅家健康運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”話題已累計(jì)獲得6.2億次的閱讀量。線上健身平臺(tái)Keep的數(shù)據(jù)顯示，2月上旬Keep聚合運(yùn)動(dòng)直播的觀看量同比增長(zhǎng)近430%，消費(fèi)者越來(lái)越多地通過(guò)直播學(xué)習(xí)和參與體育運(yùn)動(dòng)，顯示居民健康意識(shí)不斷提升，各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)滲透率獲得提升。

2020健身器材行業(yè)是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析，疫情下公眾健康意識(shí)顯著提高健身器材行業(yè)滲透率提升

1、體育運(yùn)動(dòng)公眾健康意識(shí)增強(qiáng)帶動(dòng)滲透率提升

室內(nèi)運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)消費(fèi)者體育用品相關(guān)需求爆發(fā)，2月至今多種體育裝備銷量提升。疫情下戶外運(yùn)動(dòng)受限使得居家健身器材銷售同比顯著提升，京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間京東平臺(tái)拉力器成交額同比增長(zhǎng)109%，跳繩成交額同比增長(zhǎng)56%，劃船機(jī)成交額同比增長(zhǎng)134%，2月上旬京東自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)近6倍，不受場(chǎng)地限制的健身器材成為了疫情期間人們的熱門選擇，本次疫情有望促進(jìn)運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的發(fā)展。

2020健身器材行業(yè)是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析，疫情下公眾健康意識(shí)顯著提高健身器材行業(yè)滲透率提升

2、互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品不斷升級(jí)

隨著消費(fèi)水平及消費(fèi)意識(shí)的不斷提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在追求健身器材產(chǎn)品功能性、安全性的同時(shí)，也將更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化以及自身個(gè)性化需求。未來(lái)企業(yè)將包含健康管理、指導(dǎo)科學(xué)健身的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合進(jìn)健身器材產(chǎn)品，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)健身的互動(dòng)娛樂(lè)性、智能科學(xué)性、自我管理性、功能多樣性的升級(jí)。

肥胖癥和慢性心臟病的發(fā)病率在全球范圍內(nèi)不斷上升，加上人們對(duì)健康和健身的意識(shí)不斷增強(qiáng)，預(yù)計(jì)將推動(dòng)全球健身設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)。此外，越來(lái)越多的健身中心為減肥提供各種套餐和折扣以及健康健身計(jì)劃，這是另一個(gè)可在很大程度上推動(dòng)全球健身器材市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素。但是，設(shè)備的高成本是預(yù)期會(huì)限制全球健身設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。另外，將偏重于傳統(tǒng)技術(shù)的鍛煉(例如有氧運(yùn)動(dòng)，瑜伽和游泳)不需要笨重的設(shè)備，這是預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)阻礙全球健身設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)因素。此外，二手健身器材的可用性是阻礙市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)因素，因?yàn)樗韵鄬?duì)低得多的價(jià)格向初創(chuàng)的健身房和健身中心以及室內(nèi)用戶提供健身器材。

根據(jù)MarketResearch公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，以及結(jié)合當(dāng)前的行業(yè)現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)2020-2025全球訓(xùn)練健身器材市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到148億美元。

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運(yùn)動(dòng)品牌抓住需求擴(kuò)容的機(jī)會(huì)進(jìn)行消費(fèi)者互動(dòng)，提升了品牌影響力。疫情期間，Nike、Adidas、安踏、李寧、361°等多家企業(yè)在微博、微信等平臺(tái)上進(jìn)行線上行動(dòng)，內(nèi)容包括聯(lián)合名人發(fā)布健身教學(xué)視頻、發(fā)起健身活等，倡導(dǎo)大家在家每天堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)體質(zhì)，以增強(qiáng)對(duì)病毒的抵抗能力。各家企業(yè)發(fā)揮自身的宣傳影響力，發(fā)起的活動(dòng)吸引了眾多群眾參與，Nike、Adidas的運(yùn)動(dòng)教學(xué)文章閱讀量超過(guò)10萬(wàn)，安踏與明星運(yùn)動(dòng)員合作的健身教學(xué)視頻獲得了284萬(wàn)次的播放量，均取得了較好的效果，較好地增強(qiáng)了品牌形象和品牌影響力。

圖表：多家運(yùn)動(dòng)企業(yè)發(fā)起直播健身教學(xué)等線上活動(dòng)

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圖表：運(yùn)動(dòng)企業(yè)的在線健身教學(xué)和挑戰(zhàn)活動(dòng)吸引了大量關(guān)注

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資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

3、未來(lái)疊加冬運(yùn)會(huì)到來(lái)運(yùn)動(dòng)行業(yè)有望進(jìn)一步蓬勃發(fā)展

冬奧會(huì)的日益臨近使得人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的關(guān)注不斷升溫。各大運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)將借力奧運(yùn)帶來(lái)的流量，加大宣傳力度，提升品牌曝光度，塑造品牌形象。此外，申請(qǐng)冬奧成功以來(lái)，國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局等頒布了多項(xiàng)政策支持我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提出了階段性的發(fā)展目標(biāo)，2018年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.66萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.91%，按照發(fā)展規(guī)劃估計(jì)2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，19～25年復(fù)合增速預(yù)計(jì)為9.43%。疫情結(jié)束后人們對(duì)于強(qiáng)身健體的需求疊加奧運(yùn)盛會(huì)的臨近，運(yùn)動(dòng)行業(yè)有望蓬勃發(fā)展。

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