中華品牌管理網(wǎng)   2019-06-17  作者：賈商    訪問人數(shù)：1209  共有(0)條評(píng)論 我要評(píng)論

趣味營(yíng)銷，聞名知義，就是通過(guò)有趣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，趣味營(yíng)銷更能拉近消費(fèi)關(guān)系，激活消費(fèi)感知，讓消費(fèi)者從內(nèi)心里喜愛上產(chǎn)品。

       消費(fèi)市場(chǎng)在不斷升級(jí)，主力消費(fèi)人群逐漸年輕化，90后、00后等新生代后來(lái)居上，在錯(cuò)綜復(fù)雜的消費(fèi)市場(chǎng)中已然占領(lǐng)了頂峰。

    以往農(nóng)產(chǎn)品主要售賣人群是中年和老年人，但隨著年輕消費(fèi)者的比重不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品必須改變策略迎合年輕消費(fèi)者的口味。

    湯達(dá)人，最為年輕人喜愛的產(chǎn)品之一，褪去了傳統(tǒng)泡面的外衣，用有趣的新形態(tài)強(qiáng)勢(shì)介入新生代市場(chǎng)。在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌機(jī)構(gòu)賈商看來(lái)，統(tǒng)一湯達(dá)人的成功，為農(nóng)產(chǎn)品做了一個(gè)很好的榜樣，農(nóng)業(yè)品牌完全可以借鑒湯達(dá)人的趣味營(yíng)銷，打開90后、00后新生代消費(fèi)市場(chǎng)。

    趣味營(yíng)銷讓泡面成為年輕人的夜宵
    以前，泡面售賣核心消費(fèi)人群是旅行者，火車上泡面銷量最大。湯達(dá)人的出現(xiàn)讓泡面不再僅僅是火車旅餐，許多年輕人開始拿湯達(dá)人作夜宵。

湯達(dá)人作為一款售價(jià)在7.5塊錢每桶的泡面，另辟新徑，用趣味營(yíng)銷在細(xì)分領(lǐng)域打敗了康師傅紅燒牛肉面。

    趣味營(yíng)銷，聞名知義，就是通過(guò)有趣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，趣味營(yíng)銷更能拉近消費(fèi)關(guān)系，激活消費(fèi)感知，讓消費(fèi)者從內(nèi)心里喜愛上產(chǎn)品。

    趣味營(yíng)銷最大的優(yōu)勢(shì)是成本低。僅僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，就能將有趣的動(dòng)態(tài)或產(chǎn)品傳播出去，這對(duì)剛剛起步的企業(yè)來(lái)說(shuō)，比傳統(tǒng)營(yíng)銷更合算，更有效果。

    另外，在消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕人的比例越來(lái)越重，趣味營(yíng)銷則能及時(shí)抓住年輕消費(fèi)群體的眼球，吻合用戶心理，這也正是湯達(dá)人成為年輕人夜宵的原因。

    湯達(dá)人無(wú)論是產(chǎn)品、包裝，還是宣傳內(nèi)容和方式，都做了趣味化的處理，讓產(chǎn)品直接融入年輕消費(fèi)者的生活中，成為他們口中的喜愛之物。

那么，農(nóng)產(chǎn)品該怎么做才能像湯達(dá)人一樣，通過(guò)趣味營(yíng)銷成為年輕人的熱追品呢？
農(nóng)產(chǎn)品用好趣味營(yíng)銷的四大方法

    方法一：產(chǎn)品有新意是趣味營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
    盡管營(yíng)銷方法有很多，但產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，趣味營(yíng)銷也是一樣。湯達(dá)人正是通過(guò)對(duì)泡面吃法的趣味性改變，讓年輕消費(fèi)群體眼前一亮。

    傳統(tǒng)的泡面往往是先加入醬包再注入熱水，但湯達(dá)人卻要先加熱水再加醬包，這細(xì)小的差異性，吸引了許多消費(fèi)者的嘗試，湯達(dá)人還對(duì)醬料進(jìn)行了改良，讓消費(fèi)者變成既愛吃面也愛喝湯，正是這種有趣的吃法，讓湯達(dá)人成功在市場(chǎng)中站住了腳步。

    較為傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品和方便面市場(chǎng)一樣，許多產(chǎn)品的食用方法都已經(jīng)固化，從產(chǎn)品出發(fā)讓農(nóng)產(chǎn)品的吃法更有趣，能讓農(nóng)產(chǎn)品變得更有趣時(shí)尚。

    方法二：包裝有趣是吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。
    品質(zhì)是決定消費(fèi)購(gòu)買產(chǎn)品的主因，包裝則是第二原因。湯達(dá)人在包裝上與傳統(tǒng)泡面的包裝完全不同，有趣的包裝吸引了年輕人的購(gòu)買。

湯達(dá)人不走康師傅和今麥郎的大碗風(fēng)格，精致的小桶是湯達(dá)人的風(fēng)格。

    湯達(dá)人的包裝上并沒有明星，只有一個(gè)卡通人物手捧一大碗面，加上日系的小清新配色，正戳中了年輕消費(fèi)者審美觀感。

    反觀農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，一直都有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為顏色越亮越好，核心符號(hào)越復(fù)雜越好，但把兩者結(jié)合起來(lái)效果往往都不太理想。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝有必要結(jié)合時(shí)尚潮流，將價(jià)值用趣味性的核心符號(hào)表達(dá)出來(lái)。

方法三：廣告內(nèi)容延伸感是吸引年輕消費(fèi)者的動(dòng)力。
廣告是推廣品牌產(chǎn)品的主要方式，湯達(dá)人的廣告也是充滿趣味性的。

    在猴年湯達(dá)人廣告中，廣告開始沒有明星也沒有產(chǎn)品，只有一只小猴子在焦急地等待，三分鐘后小猴子變成了人終于吃上了湯達(dá)人泡面。

    不止這一個(gè)，湯達(dá)人的其他廣告，或?qū)W生作業(yè)，或元?dú)飧邷际峭ㄟ^(guò)有趣的表達(dá)形式，來(lái)凸顯品牌特色，有情有趣自然吸引消費(fèi)者。

    反觀農(nóng)產(chǎn)品的廣告，大多數(shù)都是以藍(lán)天土地做背景，一成不變，如能將藍(lán)天黑土延伸到環(huán)保、風(fēng)土人情，一定會(huì)比生硬的宣傳環(huán)境好更有趣，更有銷售力。

方法四：各類平臺(tái)立體傳播才能引起年輕人關(guān)注。
前面提到，因?yàn)槊嫦蚰贻p用戶，趣味營(yíng)銷是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式，所以互聯(lián)網(wǎng)就是趣味營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。

    湯達(dá)人在微博上建立了“湯達(dá)人club”官方賬號(hào)，與消費(fèi)者每天保持交流，并且每天都有新的話題和消費(fèi)者互動(dòng)。除了微博，在微信朋友圈也能找到湯達(dá)人的H5，就連以美妝分享為主的小紅書上也有關(guān)于湯達(dá)人的分享。正是湯達(dá)人在網(wǎng)絡(luò)中的全方位覆蓋性傳播，才讓更多的年輕消費(fèi)者選擇了湯達(dá)人。

    同樣，一些服務(wù)年輕人的農(nóng)產(chǎn)品品牌，只有傳播平臺(tái)也做到線上立體覆蓋，用趣味話題帶動(dòng)傳播，才能有粘性，有互動(dòng)，有未來(lái)，贏得網(wǎng)速更快互聯(lián)網(wǎng)更加無(wú)孔不入的5g時(shí)代。

相關(guān)知識(shí)

從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，你吃的健康嗎？
中國(guó)零食的下一個(gè)10年 銷售與市場(chǎng)
健康產(chǎn)品的營(yíng)銷賣給老年人方案（精選14篇）
減肥飲料市場(chǎng)按產(chǎn)品類型（零熱量、低熱量）、分銷渠道（超市和百貨商、便利店、食品服務(wù)和飲酒場(chǎng)所、在線）、最終用戶（青少年、年輕人、中年人）和2024年至2030年地區(qū)、全球趨勢(shì)和預(yù)測(cè)
細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研：2023年全球有機(jī)乳制品市場(chǎng)銷售額將達(dá)到1226.4億元
細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：2023年全球有機(jī)肉市場(chǎng)銷售額將達(dá)到1578.1億元
有機(jī)食品暢銷巴西市場(chǎng)
“武夷山水”+直播帶貨=農(nóng)產(chǎn)品熱銷，南平農(nóng)產(chǎn)品銷售有了新方法
2個(gè)人 50畝地=年入百萬(wàn)的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)法則
2個(gè)人+50畝地=年入百萬(wàn)的農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)法則

網(wǎng)址: 從湯達(dá)人的趣味營(yíng)銷中找到農(nóng)產(chǎn)品迎合年輕市場(chǎng)的方法 http://m.u1s5d6.cn/newsview466427.html