紅牛功能飲料源于泰國(guó)，至今已有38年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球70多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)，成為世界銷量第一的功能飲料，2004年在全球年銷量達(dá)20億罐。 　 紅牛功能飲料 紅牛維生素功能飲料（Red Bull Energy Drink，在某些國(guó)家稱為 ?（泰文）或Krating Daeng）是一款最早起源于泰國(guó)，并在奧地利、泰國(guó)、中國(guó)、越南等地生產(chǎn)和在全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售的知名機(jī)能性飲料品牌，其中歐洲版的紅牛屬于含碳酸軟性飲料的一種，它以強(qiáng)態(tài)能量飲品的形象出現(xiàn)，含有多種營(yíng)養(yǎng)素及咖啡因，因此常被用來當(dāng)作提神甚...全部

  紅牛功能飲料源于泰國(guó)，至今已有38年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球70多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)，成為世界銷量第一的功能飲料，2004年在全球年銷量達(dá)20億罐。
  　 紅牛功能飲料 紅牛維生素功能飲料（Red Bull Energy Drink，在某些國(guó)家稱為 ?（泰文）或Krating Daeng）是一款最早起源于泰國(guó)，并在奧地利、泰國(guó)、中國(guó)、越南等地生產(chǎn)和在全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售的知名機(jī)能性飲料品牌，其中歐洲版的紅牛屬于含碳酸軟性飲料的一種，它以強(qiáng)態(tài)能量飲品的形象出現(xiàn)，含有多種營(yíng)養(yǎng)素及咖啡因，因此常被用來當(dāng)作提神甚至健身飲料來使用。
  而以泰國(guó)為主的部份亞洲國(guó)家所銷售的紅牛，則是屬于不含氣的傳統(tǒng)提神飲料，其中，泰國(guó)紅牛甚至還有生產(chǎn)紅?？Х蕊嬃稀?特色: 歐美地區(qū)的紅牛是一種含碳酸的軟性飲料，除了標(biāo)準(zhǔn)的250毫升鋁罐裝版本外，也于2003年于美國(guó)地區(qū)率先推出無糖的低熱量版本。
  除了純飲外，紅牛飲品在歐美的派對(duì)聚會(huì)中也常被與伏特加之類的酒品混在一起飲用，是年輕人之間非常時(shí)興的新流行。 紅牛公司的總部與生產(chǎn)線設(shè)址于奧地利的湖濱福煦（Fuschl am See），是個(gè)距離薩爾斯堡不遠(yuǎn)、人口1344人的小鎮(zhèn)。
  其銷售網(wǎng)超過100個(gè)國(guó)家，2000年的全球銷量為10億罐250毫升裝，當(dāng)中英國(guó)占2。6億罐。除了歐洲版的紅牛外，在此飲料的發(fā)源地泰國(guó)，當(dāng)?shù)匕姹镜募t牛則是一種不含碳酸，成分較為濃縮的一般提神用機(jī)能性飲料，常見到的是150毫升玻璃瓶的包裝。
   為了提升知名度并且塑造其運(yùn)動(dòng)形象，紅牛一直非常熱衷于極限運(yùn)動(dòng)（Xtreme sports）與賽車運(yùn)動(dòng)的贊助，并且是一級(jí)方程式賽車索伯車隊(duì)（Team Sauber）長(zhǎng)年的主要贊助商，該公司甚至更進(jìn)一?i在2004年底買下原本的捷豹車隊(duì)（Team Jaguar），更名為“紅牛車隊(duì)”參加2005年賽事。
  除此之外該公司也進(jìn)行多項(xiàng)與賽車有關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，包括在瑞士建立一賽車學(xué)校，稱為紅牛少年車隊(duì)（RedBull Junior Team），與以公開選秀方式招募新一代F1車手，在2004年于歐洲完成了選秀工作之后，也進(jìn)而開始拓展選秀范圍到北美地區(qū)。
   歷史: 紅牛原本是一位泰國(guó)商人許書標(biāo)（Chaleo Yoovidhya）于1966年在曼谷創(chuàng)設(shè)的一個(gè)機(jī)能性飲料品牌，其產(chǎn)品經(jīng)常被夜班工人、長(zhǎng)途貨運(yùn)的駕駛或泰拳（蹴道）選手拿來當(dāng)作提神與健身用。
   1985年時(shí)，曾在寶潔（P&G）亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特利?！ゑR特希茨（Dietrich Mateschitz）因?yàn)閷?duì)這款飲料的喜愛，決定將這款產(chǎn)品的配方與商標(biāo)權(quán)買下，行銷到亞洲以外的市場(chǎng)。
  他在1986年在奧地利設(shè)立了紅牛股份有限公司（Red Bull GmbH），改良紅牛飲品的配方加入了碳酸，而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。相較于傳統(tǒng)的提神飲料，馬特希茨以一種非常流行、時(shí)尚的方式來包裝產(chǎn)品，獲得空前的回響，而廣為年輕族群接受。
  1992年紅牛（撇開泰國(guó)版的Krating Daeng不計(jì)）首次外銷到奧地利以外的國(guó)家－－匈牙利，并且在之后很快速地?cái)U(kuò)展到超過一百個(gè)國(guó)家以上的廣大市場(chǎng)。 不過，并不是所有在海外市場(chǎng)的紅牛飲品，都擁有相同的配方。
  例如加拿大版本的紅牛為了能通過該國(guó)的食品安全審查，是完全不含咖啡因、牛磺酸等提神劑，成份只有包括純粹的糖分與維生素B群而已，因此得以用“液態(tài)維生素補(bǔ)給飲料”的定位上市；臺(tái)灣版的紅牛，則因應(yīng)法規(guī)取消了葡萄糖醛酸內(nèi)酯的添加，并稍微降低咖啡因含量。
  而同樣在臺(tái)灣市場(chǎng)，功能上類似紅牛的提神飲料還包括有康貝特、蠻牛、活力旺等，但大都為不填氣的非碳酸飲料且擁有迥異的定價(jià)策略與消費(fèi)族群。中國(guó)紅牛公司設(shè)立于1995年，其產(chǎn)品陣線，基本與泰國(guó)產(chǎn)品類似，而與香港及臺(tái)灣所引進(jìn)的奧地利版紅牛差異不小。
   成分: 由于紅牛牌飲料是以象征力量的兩只野牛做為產(chǎn)品商標(biāo)，因此民間經(jīng)常謠傳該品牌的飲料里內(nèi)含某種牛只身上獲得的抽取物，但其實(shí)是一種原廠否認(rèn)的謠傳。根據(jù)官方說明，每一罐250毫升包裝的紅牛里面，包含有下列的營(yíng)養(yǎng)成分（此處為美國(guó)地區(qū)銷售的紅牛飲料之成分，其他國(guó)家可能會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)匾?guī)定而有所調(diào)整）： ?；撬幔╰aurine）：1100毫克 葡萄糖醛酸內(nèi)酯（glucuronolactone）：600毫克 咖啡因（caffeine）：80毫克，其成份粹取自咖啡豆?jié)饪s物 煙堿酸（niacin，又稱為維生素B3）：20毫克 維生素B6（vitamin B6）：5毫克 泛酸（pantothenic acid，又稱為維生素B5）：5毫克 維生素B12（vitamin B12）：0。
  005毫克 果糖（sucrose）：21。5克 葡萄糖（glucose）：5。25克 無糖版本的紅牛飲料，不含有果糖與葡萄糖兩種成分，但卻多添加了醋磺內(nèi)酯鉀（Acesulfame-K）與阿斯巴甜（aspartame）兩種代糖物質(zhì)作為調(diào)味，以減少熱量，但其余成分皆同。
   安全疑慮: 由于紅牛在歐洲的高知名度，也讓它成為許多“都會(huì)傳奇”（urban legend，意指未經(jīng)考證似是而非的流言）攻擊的主角，例如飲料內(nèi)含的牛磺酸是來自活體牛只的抽取物，或是葡萄糖醛酸內(nèi)酯是種越戰(zhàn)時(shí)代的神經(jīng)興奮劑等等。
   但是，真正造成原因的其實(shí)是紅牛里面含有高劑量的咖啡因（通常一杯黑咖啡含有80到180毫克的咖啡因），再加上它又經(jīng)常被與伏特加這種高酒精度的烈酒調(diào)和飲用，而提升了飲用時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。迄今為止尚未有任何科學(xué)證據(jù)明確指出紅牛在健康安全方面的問題，但可以確定的是，無論是任何含有高度咖啡因的飲料或食品，過度服用都是對(duì)人體有害的。
  除此之外，?；撬徇@種物質(zhì)雖然一開始是從牛只的身上發(fā)現(xiàn)的，但是目前主要的來源大都是人工合成，?；撬崾侨祟惸X部原本就含有的一種物質(zhì)，在缺乏時(shí)會(huì)造成疲累感，因此透過牛磺酸的補(bǔ)充可以達(dá)到提神的效果，除此之外攝取微量?；撬嵋矊?duì)身體有益。
  但如果瞬間服用過多的?；撬崾欠駮?huì)造成吸收不良或產(chǎn)生健康上的問題，迄今為止科學(xué)家還沒找出確切的定論。 由于內(nèi)含有高劑量的咖啡因，紅牛在丹麥、挪威與法國(guó)地區(qū)被視為一種藥物，禁止作為一般的飲料販?zhǔn)?，只能在藥店里銷售。
  加拿大地區(qū)則是一直到2004年年底，才開放允許該品牌飲料（而且是調(diào)降過咖啡因、?；撬崤c葡萄糖醛酸內(nèi)酯含量的加拿大特殊版）的銷售。紅牛做為功能性飲料，兒童不宜。 。收起

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