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打造更有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品碧生源開啟下一個“立頓”時代

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年11月25日 19:38

　　袋泡茶脫胎于傳統(tǒng)茶葉,開始以單一口味的袋泡茶為主,為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn),袋泡茶商家對產(chǎn)品的口感、原料、功能、消費(fèi)場景等方向不斷探索,袋泡茶呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。袋泡茶產(chǎn)品多元化發(fā)展趨勢,一方面是迎合當(dāng)前年輕消費(fèi)一代個性化、潮流化的消費(fèi)需求,另一方面也是袋泡茶商家尋求差異化發(fā)展的重要方向。

　　在飲品大市場正經(jīng)歷著品牌人格化、消費(fèi)場景化和營銷多樣化的潮流之時,袋泡茶品牌碧生源以下一個“立頓”作為奮斗目標(biāo),矢志于打造更有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　深耕營銷渠道搶占市場份額

　　2000年之前,中國“保健茶市場”的概念還沒有,以健康養(yǎng)生為主要服務(wù)目標(biāo)的袋泡茶品類更是聞所未聞,那時市場上只有來自英國的立頓紅茶,年銷售2億袋。自從2000年起,“碧生源”品牌減肥茶和常潤茶赫然出現(xiàn)在超市和藥房,由于滿足了人們對健康日益強(qiáng)盛的需求,其市場不斷擴(kuò)大,至今已經(jīng)銷售了60億袋,將立頓遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后,碧生源也逐漸做大做強(qiáng)。

　　那么袋泡茶相對于傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的市場,機(jī)會在什么地方?袋泡茶的特點(diǎn)是:方便、快捷、實(shí)用、價(jià)廉。無論顧客懂不懂茶,也無論顧客對于價(jià)格如何挑剔,袋泡茶都具有區(qū)別于傳統(tǒng)茶葉的優(yōu)勢。隨著生活節(jié)奏的加快,袋泡茶的市場機(jī)會就在于此。

　　盡管袋泡茶市場迎來了黃金發(fā)展機(jī)遇,但企業(yè)必須牢牢把握住袋泡茶“口味多樣性、功能多樣性”的核心,以價(jià)格低廉和精工細(xì)作為標(biāo)準(zhǔn),以電商、超市、商場作為主要營銷渠道,加大商務(wù)袋泡茶市場的開拓,特別是原料品質(zhì)的把控,借鑒傳統(tǒng)名茶質(zhì)量的跟蹤,提高袋泡茶的準(zhǔn)入門檻,針對消費(fèi)層的年齡、性別、收入來細(xì)分消費(fèi)人群。碧生源對市場的細(xì)分,前期突出袋泡茶的功能特點(diǎn),開發(fā)不同口味的袋泡茶,如常潤茶、常菁茶、纖纖茶及清源茶等功能型茶,以及茶葉綠茶、紅糖姜茶等調(diào)味茶,以適應(yīng)不同消費(fèi)人群的需求,同時加大引導(dǎo)和宣傳,塑造喝袋泡茶是一種健康,一種品位。另一方面,加大袋泡茶的出口,搶占國際袋泡茶產(chǎn)業(yè)市場以及市場份額。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,無論是從戰(zhàn)略的角度出發(fā),還是從現(xiàn)實(shí)的意義來講,袋泡茶未來的國際化發(fā)展,都是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。所以,茶界必須牢牢把握機(jī)會,將袋泡茶銷售到國際市場,讓袋泡茶國際化作為傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的一種有益補(bǔ)充。

　　加大研發(fā)力度提升品牌競爭力

　　伴隨大健康產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期,碧生源積極順應(yīng)消費(fèi)者對美好生活的追求,主打品牌年輕化戰(zhàn)略,積極進(jìn)軍以護(hù)膚、美妝、廋身、腸道美容為代表的大健康領(lǐng)域,不斷滿足公眾多層次、多樣化健康需求。但這一切都離不開碧生源近年來,研發(fā)投入力度的加大。

　　碧生源對其產(chǎn)品線的規(guī)劃早準(zhǔn)備早布局,碧生源分別于與中山萬遠(yuǎn)新藥研發(fā)有限公司、中山萬漢制藥有限公司合作,并收購各 51% 的股權(quán)。此番合作,使得碧生源于醫(yī)藥的研發(fā)、生產(chǎn)有更全面的資質(zhì)和更強(qiáng)大的競爭力。對于碧生源的新品開發(fā)有極大的推動作用。同時,碧生源還在在研發(fā)生產(chǎn)方面加大了資金的投入力度,為推出新品提供了支持。據(jù)其年報(bào)統(tǒng)計(jì),碧生源的研究及開發(fā)成本按比例逐年都在大幅增加。

　　另外,憑借科研研發(fā)優(yōu)勢,基于加強(qiáng)產(chǎn)品儲備的策略,碧生源完成了多個藥品及保健食品品種的注冊申報(bào)及遞交發(fā)明專利申請工作。

　　參與國家科研計(jì)劃明確新品方向

　　碧生源年度業(yè)績報(bào)告中記錄,在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,碧生源的產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)了解,碧生源的產(chǎn)品開發(fā),在聚焦體重管理、腸道健康2大保健功能領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,拓展草本保健功能產(chǎn)品,并加大對外合作開發(fā)力度。持續(xù)研發(fā)減肥、通便、清咽、護(hù)肝等保健食品。

　　據(jù)了解,碧生源參與了科技部重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“中醫(yī)藥現(xiàn)代化專項(xiàng)”課題,與北京中醫(yī)藥大學(xué)等多家知名科研院所合作研發(fā)?；诰珳?zhǔn)保健的通便保健新品項(xiàng)目已進(jìn)入新品配方專家論證階段,已上市通便保健產(chǎn)品碧生源牌潤元茶的相關(guān)研究與項(xiàng)目已簽訂合同。目前,碧生源已經(jīng)多次獲得國家科技部批準(zhǔn)的年度中藥現(xiàn)代化專項(xiàng)子項(xiàng)目,新品碧生源牌潤元茶也順利入選通便類產(chǎn)品示范研究產(chǎn)品,而碧生源牌暢物飲顆粒延續(xù)注冊已收到審評意見通知書,碧生源牌妍源顆粒完成落證、生產(chǎn)和上市準(zhǔn)備等。另外在電商平臺,碧生源已經(jīng)上市了碧生源牌紅豆薏米茶、碧生源牌荷葉綠茶、碧生源牌酵素果凍、碧生源牌朝暮白膠原蛋白粉等新品。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)者養(yǎng)生保健訴求的不斷增強(qiáng),袋泡茶會出現(xiàn)非?？捎^的市場前景。碧生源作為中國袋泡茶的標(biāo)桿企業(yè),一直致力于將傳統(tǒng)的草本文化與茶文化相結(jié)合,并建立自己的標(biāo)準(zhǔn)體系,努力培育市場和消費(fèi)者的科學(xué)認(rèn)知觀,塑造中國茶的民族品牌形象。目前,碧生源僅就常菁茶、常潤茶“兩茶”銷售已經(jīng)突破60億元大關(guān),其中減肥類袋泡茶占到銷售額的55%,潤腸通便類袋泡茶占到45%。碧生源立足大健康產(chǎn)業(yè),積極研發(fā)新的袋泡茶產(chǎn)品,除保持功能性袋泡茶的研發(fā)外,還將增加非功能性袋泡茶市場,如玫瑰紅茶、藍(lán)莓情深等系列產(chǎn)品也陸續(xù)面世。當(dāng)前,國家大力發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)茶文化,而袋泡茶為茶葉深加工提供了一個新的思路, 它既符合消費(fèi)者的消費(fèi)要求,也符合茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。碧生源將充分利用資源優(yōu)勢,使我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在國際國內(nèi)市場上擁有更大的發(fā)展空間。

　　圖:碧生源牌常潤茶