隨著DeepSeek火爆“出圈”，AI+變革浪潮來襲。近日，Keep宣布“All in AI”新主張，表明其將以運(yùn)動數(shù)據(jù)為核心，推動在線健身走向運(yùn)動行業(yè)科技前沿。

隨著人們健康意識日益增強(qiáng)，健身人士數(shù)量正不斷攀升，健身房里、戶外場地……隨處可見“熱辣滾燙”的運(yùn)動愛好者。隨著這一輪AI熱潮到來，健身行業(yè)將迎來怎樣的改變？

健身與AI的結(jié)合，正給體育產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇。圖為黑龍江省哈爾濱市的室外智能健身房吸引市民參與體驗(yàn)。（圖片由CNSPHOTO提供）

“在線健身”也追“AI熱”

近日，國信證券發(fā)布報(bào)告稱，國產(chǎn)大模型迎來突破性進(jìn)展，DeepSeek-R1具備高性能、低成本、開源三大屬性，而教育、人力資源服務(wù)、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺是代表性落地場景。

對于在線消費(fèi)平臺領(lǐng)域，該報(bào)告指出，頭部線上消費(fèi)平臺憑借在垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)積累，已成為AI應(yīng)用落地的重要場景。目前整體處于發(fā)展初期，而近兩年頭部企業(yè)的布局速度加快，報(bào)告涉及美團(tuán)、攜程集團(tuán)、同程旅行以及運(yùn)動領(lǐng)域的Keep等企業(yè)。

在近期Keep紀(jì)念成立十周年的全員信中，創(chuàng)始人王寧明確表示，未來Keep將“All in AI”，在下一個(gè)10年發(fā)展中聚焦4個(gè)方向，包括基于10年的運(yùn)動數(shù)據(jù)積累與沉淀，讓在線健身從推薦走向生成；發(fā)展以數(shù)據(jù)為核心的硬件生態(tài)；讓Keep品牌走進(jìn)運(yùn)動多場景和拓展全球化版圖。

備受關(guān)注的是，AI如何與在線健身實(shí)現(xiàn)深度融合？Keep方面對中國商報(bào)記者表示，其目前已逐漸在AI技術(shù)革命中摸索出一個(gè)“運(yùn)動智能化”的獨(dú)特定位，一是通過AIGC生成課程，輔助UGC創(chuàng)作，提效增質(zhì)，夯實(shí)內(nèi)容生態(tài)；二是將AI接入成熟運(yùn)動健康生態(tài)中，在交互中帶給用戶精準(zhǔn)度更高、更為便利的AI應(yīng)用，以降低運(yùn)動和AI使用的門檻，提升服務(wù)體驗(yàn)。

“生成式AI健身”崛起

近年來，眾多國產(chǎn)運(yùn)動品牌紛紛尋求“出?！睓C(jī)遇，積極拓展國際市場，而融合了前沿科技與運(yùn)動理念的Keep也悄然踏上國際化征程。過去一年里，Keep在海外上線了FitPulse、Gogogola、CalCut等多款A(yù)I應(yīng)用。

據(jù)了解，F(xiàn)itPulse是一款100% AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的健身工具類產(chǎn)品，主要服務(wù)歐美地區(qū)健身人群，結(jié)合運(yùn)動知識和用戶運(yùn)動數(shù)據(jù)，通過GPT及Claude技術(shù)來為用戶生成個(gè)性化的訓(xùn)練計(jì)劃和運(yùn)動課程；CalCut則是一款健康飲食記錄和管理工具，通過GPT及Claude技術(shù)以拍照、語音搜索等形式來幫助用戶記錄食物卡路里及營養(yǎng)素等數(shù)據(jù)，并為用戶提供100% AIGC的飲食計(jì)劃。

借助AI技術(shù)來生成健身相關(guān)的內(nèi)容，不僅極大提升了便捷性，還為在線健身行業(yè)注入了新活力。Keep方面表示，會進(jìn)一步考慮加速海外應(yīng)用的商業(yè)化進(jìn)程。

此前，在Keep 8.0版本發(fā)布時(shí)，其聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯曾表示，未來Keep將投入AI資源，提升應(yīng)用比例，同時(shí)加碼課程和運(yùn)動數(shù)據(jù)分析，提升AI內(nèi)容理解。據(jù)了解，今年，Keep將對8.0版本再一次升級迭代，后期還將上線全新9.0 AI版本，在DeepSeek等大模型的推動下，打造智能時(shí)代的AI教練。

華福證券數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)模方面，Keep平均月活保持在3000萬左右，會員滲透率達(dá)11%以上。該企業(yè)前瞻性布局AI應(yīng)用，在數(shù)據(jù)的規(guī)模性、豐富度上均具備優(yōu)勢。

AI成為健身行業(yè)新風(fēng)口

國泰君安證券分析師稱，對標(biāo)美圖公司，其看好Keep的AI發(fā)展?jié)摿Α?jù)美圖公司發(fā)布的公告，得益于AI驅(qū)動的核心業(yè)務(wù)的收入快速增長，2024年美圖公司經(jīng)調(diào)整后歸母凈利潤預(yù)計(jì)增長52%至60%，且2024年上半年，美圖付費(fèi)訂閱用戶數(shù)超過1081萬，創(chuàng)下歷史新高。

“我們認(rèn)為Keep同樣聚焦垂類場景，數(shù)據(jù)聚焦運(yùn)動，有足夠的規(guī)模性、全面性和復(fù)合性。強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)資產(chǎn)在AI應(yīng)用的背景下將進(jìn)一步盤活、形成良性循環(huán)。”國泰君安證券分析師表示，Keep還在不斷強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣、拓展會員專屬內(nèi)容、擴(kuò)大線下活動范圍，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也表現(xiàn)優(yōu)秀。

值得一提的是，健身與AI的結(jié)合正給體育產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇。國泰君安的報(bào)告稱，在健身行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，AI健身正在全面滲透健身產(chǎn)業(yè)鏈。

實(shí)際上，觀察當(dāng)前市場趨勢，不難發(fā)現(xiàn)眾多健身品牌正積極擁抱AI技術(shù)，這一趨勢涵蓋了健身App、健身器械以及運(yùn)動穿戴設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。AI健身的蓬勃發(fā)展，其背后得益于大數(shù)據(jù)分析與云計(jì)算等前沿技術(shù)的堅(jiān)實(shí)支撐。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，通過收集和分析用戶的運(yùn)動數(shù)據(jù)，AI能為用戶提供個(gè)性化的健身計(jì)劃和指導(dǎo)，確保訓(xùn)練的科學(xué)性和有效性。而在健身裝備及器材方面，眾多品牌推出的智能健身產(chǎn)品正逐步實(shí)現(xiàn)對運(yùn)動人士的實(shí)時(shí)動作引導(dǎo)和糾錯(cuò)，極大地豐富訓(xùn)練體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，從智能健身器材的研發(fā)，到健身內(nèi)容的個(gè)性化生成；從線上健身社區(qū)的構(gòu)建，到線下健身房的智能化改造，AI將為體育產(chǎn)業(yè)開辟更多可能，驅(qū)動健身行業(yè)持續(xù)升級發(fā)展。（記者 王怡菲）

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