中國網財經6月24日訊 在剛剛過去的618電商大戰(zhàn)中，新西蘭乳品企業(yè)恒天然集團堅守價值為先，從多渠道發(fā)力，以全新的產品形象和營銷模式，與消費者深度互動溝通，實現恒天然全線產品線上渠道銷售額同比增長22%的優(yōu)異成績，再次印證了恒天然在中國消費者心目中的良好口碑。

全線產品銷售勢頭強勁

作為恒天然旗下消費品牌業(yè)務的核心品牌，安佳品牌旗下全線產品在此次618活動期間銷售額整體同比上漲26%。其中，明星單品安佳250ml裝常溫奶更是在618當天再次拿下京東平臺進口牛奶品牌銷售冠軍，實現在京東618食品飲料競速榜榜單上連續(xù)4年蟬聯進口銷量第一；安佳全脂1KG奶粉則榮膺了天貓超市品味營養(yǎng)奶粉榜第一名。重點產品線上，安佳脫脂奶系列GMV同比增長53%，奶粉系列GMV同比增長46%，安佳冷鏈產品更是在貨源不足的情況下仍然實現了GMV同比增長52%。

此外，安怡和安滿也在這次618活動中表現出色。面向中老年消費者的奶粉品牌安怡奶粉，在618活動期間線上銷售額同比上升16%，而嬰孕奶粉品牌安滿的銷售額也在618活動期間同比提升11%，蟬聯各大平臺孕產婦奶粉品牌榜第一名，并首次沖進京東跨境奶粉TOP榜單。

這些成績的取得來之不易，同時也得益于安佳品牌長期以來對其品牌粉絲&會員的精細化運營。在京東與天貓平臺的安佳品牌旗艦店的粉絲量在618期間均已突破百萬大關，其中京東自營店鋪新增會員數環(huán)比增長221%，天貓FSS會員數量突破10萬人。

“我們很高興我們的產品得到了消費者的巨大歡迎，這不僅是對我們產品質量的認可，更是對我們品牌的信任和鼓勵，”恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝表示。“未來安佳也將繼續(xù)堅守品質和創(chuàng)新，始終保持初心，持續(xù)為中國消費者提供可信賴的乳品菁華。”

“一口新西蘭”引爆社交媒體

此次恒天然在618活動期間的全線熱賣，還要歸功于恒天然在此期間強勢推出的“一口新西蘭”品牌推廣活動。5月份以來，安佳邀請了多位達人在抖音、西瓜視頻、小紅書等數字媒體上發(fā)起了“一口新西蘭”活動，引發(fā)了消費者的熱捧。期間，安佳首支全品類TVC上線，線上線下多渠道投放，實現全媒體覆蓋，總曝光數達到1.2億人次。

作為“一口新西蘭”活動的重要組成部分，恒天然還在6月初主動擁抱了總裁直播帶貨的新營銷模式。6月10日晚，在京東平臺“總裁來了”的直播活動中，恒天然大中華區(qū)代理首席執(zhí)行官周德漢親自來到安佳京東官方旗艦店直播間上場帶貨。這場直播在京東和抖音總觀看人數超44萬，點贊互動高達166萬，引爆直播間的同時也帶動了訂單數量同比增長380%，收獲了銷量與口碑雙豐收。

面對新消費群體和嶄新的營銷方式，恒天然管理層積極參與到直播營銷渠道，充分展現出恒天然不斷嘗試新型業(yè)務模式的努力。目前，恒天然已在天貓和京東的安佳官方旗艦店設立長期品牌直播間，持續(xù)與消費者近距離互動溝通。

天然牧草放牧成就高品質好奶源

自進入中國市場以來，恒天然一直積極主動去順應中國消費者不斷變化的消費習慣和需求。自4月份開始，安佳對旗下全線乳制品包裝進行了全新升級，以全新的面貌出現在消費者面前，從多維度向消費者傳遞品牌理念和其對品質的堅守。

憑借新西蘭得天獨厚的自然環(huán)境與恒天然始終堅持的傳統(tǒng)原草放牧養(yǎng)殖模式， 恒天然還對每頭奶牛的身體健康狀態(tài)進行跟蹤，以確保每一頭奶牛都可以在最佳狀態(tài)產出牛奶，在奶源源頭就確保所有出品的乳制品都具有持續(xù)穩(wěn)定的高品質。同時在加工與運輸環(huán)節(jié)，恒天然通過每年超過1400多萬次的質量檢測，確保每一份牛奶和產品的安全，真正將天然純凈的“一口新西蘭”交到消費者手中。返回搜狐，查看更多