首頁(yè) 資訊不是“新機(jī)”是“新雞”，看麥當(dāng)勞5G新品B站云發(fā)布的三點(diǎn)小心機(jī)

不是“新機(jī)”是“新雞”，看麥當(dāng)勞5G新品B站云發(fā)布的三點(diǎn)小心機(jī)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年09月17日 21:03

窮則思變，“One world One fight”的背景下，云發(fā)布會(huì)成為全球各大品牌新品上市的標(biāo)配。

不僅有天貓、華為、寶馬……這些來自電商、手機(jī)、汽車圈的品牌大佬把慣例線下發(fā)布改為了線上；就連不以“發(fā)布會(huì)為本”的快餐巨頭麥當(dāng)勞，都來湊了次熱鬧，還火出圈了！

具體怎么回事呢？跟著小虎一起來復(fù)盤一下。

一、高調(diào)上演鬼畜“辣雞”秀，打響入駐B站第一槍

在阿里、騰訊、小米……互聯(lián)網(wǎng)大佬們?cè)贐站玩嗨了！一文中，小虎有提到，從“小眾的二次元社區(qū)”到“聚集了大部分Z世代年輕人的文化娛樂社區(qū)”，B站已成為繼“雙微一抖”后，品牌不可忽略的流量自留地。

于是，在官宣新品發(fā)布會(huì)之前，麥當(dāng)勞首先以“一級(jí)官方小號(hào)”的低調(diào)身份，在B站高調(diào)出道了，開啟品牌B站年輕化之路的同時(shí)，為新品發(fā)布會(huì)訂下了一個(gè)絕佳的場(chǎng)景土壤。

一方面，正是洞察到“彈幕才是內(nèi)容靈魂”這一B站獨(dú)有的社區(qū)文化氛圍，麥當(dāng)勞發(fā)布了一張?zhí)貏e的彈幕海報(bào)，以“B站新人”的姿態(tài)，求各位老司機(jī)帶（欺）帶（負(fù)）。

在“萬(wàn)物皆可調(diào)侃”的B站，比起高姿態(tài)的入局，年輕人顯然更愛看“世界500強(qiáng)在B站窘迫不堪的樣子”。

可以說，麥當(dāng)勞此舉在B站用戶心中奠定了親切的品牌UP主形象，既以反差萌激起他們的保護(hù)欲，又因“識(shí)趣”而獲得了該圈層的認(rèn)同。

另一方面，都說官方鬼畜最為致命，有了釘釘?shù)哪７栋咐?，麥?dāng)勞也將自己的第一支B站視頻，設(shè)定成了鬼畜模式，當(dāng)來自全國(guó)各地的簡(jiǎn)筆畫小人，用方言rap的形式歌頌起了麥當(dāng)勞的明星產(chǎn)品“麥辣雞腿堡”，B站的年輕人紛紛表示表示“笑餓了”。

今天天氣好，麥麥開張了

來了好多人，張口就是愛吃雞腿堡

我愛吃麥辣雞腿堡（各地方言）

辣的他們邊上班邊流眼淚

辣的他們夜夜不能寐

麥辣雞腿堡的滋味讓你心碎，讓你沉醉

麥當(dāng)勞這支“辣雞”秀視頻，不但將品牌信息以接地氣洗腦的方式高效傳達(dá)給了目標(biāo)用戶；而且區(qū)別于走紀(jì)錄片風(fēng)的老對(duì)手肯德基，剛?cè)隑站，就用“黑話”奠定了品牌活潑的基調(diào)。

二、借勢(shì)科技熱點(diǎn)，全面引爆麥當(dāng)勞新品5G概念

敲定了發(fā)布會(huì)場(chǎng)地，麥當(dāng)勞便開始著手發(fā)布會(huì)預(yù)熱事項(xiàng)。

或許是5G正當(dāng)時(shí)，又或許是快餐品牌的“科技”新品發(fā)布會(huì)更具有前沿的神秘氣質(zhì)，4月13日，麥當(dāng)勞于社交平臺(tái)宣布，即將上市一款5G新品，并會(huì)在B站召開一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)的直播發(fā)布會(huì)。

一石激起千層浪。首先，有模有樣，六張科技感十足的懸念5G概念海報(bào)先行，破圈引爆。

“無邊滿溢，呼之欲出”、“清脆音質(zhì)，聲入人心”、“超大廣角、誠(chéng)意巨制”、“360度無死角”，這些電子科技產(chǎn)品宣傳時(shí)才有的專有名詞出現(xiàn)在麥當(dāng)勞5G新品海報(bào)上，不僅引發(fā)了美食圈達(dá)人對(duì)新品的猜測(cè)，連一向高冷的科技圈都炸了。

其次，將新品特色與5G產(chǎn)品的慣有的五大功能掛鉤。等到新品正式發(fā)布當(dāng)天，網(wǎng)友才恍然大悟，原來，麥當(dāng)勞所謂的“5G”，指的是新品麥麥脆汁雞“皮脆、塊大、多汁、鮮嫩、入味”五大特點(diǎn)，等到再回過頭去看預(yù)熱海報(bào)的時(shí)候，就瞬間覺得由內(nèi)味了。

此外，為了帶給用戶更好的5G新品上市體驗(yàn)，麥當(dāng)勞還與外賣平臺(tái)餓了么合作，提供10000份線上新品券，在特殊時(shí)期，激發(fā)用戶新品嘗鮮欲的同時(shí)，借助餓了么的5G速遞，進(jìn)一步詮釋麥當(dāng)勞新品的5G概念。

三、新品云發(fā)布會(huì)變B站24h吃播，娛樂賣貨兩相宜

這個(gè)悠長(zhǎng)的假期，“下廚房”擠崩了，手工涼皮大賽爭(zhēng)霸了，上抖音、B站等社交平臺(tái)開吃播，成為了各大宅系廚神的圈粉撈金利器。

基于此，4月15日，麥當(dāng)勞將自己的5G新品發(fā)布會(huì)打造成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)24h的吃播盛宴，刺激著B站年輕人的視覺和味蕾。

同樣的梗，有人覺得好笑，有人覺得無趣。吃播也一樣，在信息多元化的今天，傳統(tǒng)的大胃王模式已經(jīng)不足以滿足廣大吃播愛好者的需求。因此，我們可以看到，在還未結(jié)束的麥當(dāng)勞新品云發(fā)布會(huì)中，既有邊逗貓邊啃雞腿的UP主，也有咔呲咔呲吃得嘴角流油的UP主，他們分別滿足著觀眾不同的心理需求，幫助麥當(dāng)勞新品花式圈粉。

當(dāng)然了，一場(chǎng)完整的新品發(fā)布會(huì)怎么可以光有測(cè)評(píng)沒有專業(yè)的介紹，于是，穿插在吃播之間的，還有麥當(dāng)勞后廚麥麥脆汁雞的完整制作過程，在衛(wèi)生安全成為國(guó)民首要任務(wù)的今天，起到了食品信息透明，讓用戶放心購(gòu)買食用的作用。

為了進(jìn)一步促進(jìn)用戶完成新品購(gòu)買閉環(huán)，麥當(dāng)勞吃播還有配套的領(lǐng)券活動(dòng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了往麥當(dāng)勞小程序“i麥當(dāng)勞”引流的目的。

四、不足與思考

不吹不黑，雖然此次麥當(dāng)勞新品發(fā)布會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)步步為營(yíng)，但還是有值得詬病與反思的地方。

最直觀的一點(diǎn)就是，花樣有余，驚喜不足。比如說好的5G新品，可當(dāng)網(wǎng)友紛紛猜測(cè)會(huì)是手機(jī)還是大堂自助點(diǎn)餐機(jī)的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)，原來此“雞”非彼“機(jī)”，包裝得辣么高大上，原來還是一只雞。不知道的還以為這是一次愚人節(jié)營(yíng)銷……

簡(jiǎn)單來說，整個(gè)云發(fā)布會(huì)的核心亮點(diǎn)“5G”，麥當(dāng)勞并沒有給予被吊足了胃口的用戶滿意的答案，甚至給人一種有一種強(qiáng)行往5G上靠的感覺，最后也就期待越大，失望越大。

另外，熟悉B站的小伙伴都知道，盡管熱愛玩梗，當(dāng)一個(gè)梗并不會(huì)在B站的首頁(yè)停留多久，隨著B站UP主矩陣逐漸擴(kuò)大，內(nèi)容賞味期更有越來越短的趨勢(shì)。

因此，麥當(dāng)勞入駐B站的鬼畜姿態(tài)盡管優(yōu)異，卻并不驚喜，如需像釘釘求饒一樣在平臺(tái)用戶心中植入獨(dú)一無二的品牌釘三多IP形象，還需繼續(xù)探索出一條屬于自己的特色UP主之路。

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