美妝測評哪家強(qiáng)，日雜《LDK the beauty》來幫忙

為什么人們總是無法抗拒美妝測評？

李子慧

題圖來源：Mercari

記者|李子慧

“oh my god！你看這個顏色它怎么可以這么好看！”這是身為美妝博主的李佳琦最喜歡在美妝視頻中高喊的一句話，盡管他已經(jīng)在官方公布了自己的廣告推廣價格，但這種用測評方式進(jìn)行的美妝推廣視頻還是在近幾個月里迅速占領(lǐng)了各路時尚達(dá)人的常駐平臺，并且效果顯著。

事實上，在短視頻當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，從生活用品、食品到服裝以及美妝，沒有什么比視頻博主親自試驗產(chǎn)品更有說服力的了。而在日本，就有一本名為《LDK the beauty》的美妝雜志依靠著消費者對于產(chǎn)品測評的青睞，在已經(jīng)有《美的》、《Voce》和《Maquia》三大刊的日本美妝刊物界中脫穎而出。

與純粹的產(chǎn)品廣告路線不同，《LDK the beauty》走的是一條麻煩但有效的路徑。在翻開雜志前，你就可以看到封面上花花綠綠的品牌名以及堆滿整個頁面的單品圖片，而雜志內(nèi)頁更加熱鬧。

從產(chǎn)品的品牌、型號、基本描述到使用前后效果、使用體驗以及最終評價，《LDK the beauty》絕對可以稱的上是話最多的雜志之一。而這也正是它的特別之處，在《LDK the beauty》內(nèi)你可以看到多至幾十種的同類產(chǎn)品的使用對比，該雜志通過每個產(chǎn)品持續(xù)使用后的儀器測評效果以及權(quán)威專家對成分的分析對產(chǎn)品進(jìn)行解讀，將產(chǎn)品按ABCD分檔，再最終結(jié)合價格評出最具性價比的產(chǎn)品。

來源：Amazon

對于那些有選擇恐懼癥又苦于花大價錢一個個嘗試的美妝愛好者來說，沒有什么比直接看測評結(jié)果更省心的了。

但要想讓消費者在美妝營銷信息泛濫的當(dāng)下能夠相信美妝測評的結(jié)果也并不容易。

《LDK the beauty》有一個獨特的辦法——直言不諱。

不同于一般時尚雜志對于大牌“金主”的畢恭畢敬，《LDK the beauty》不僅測評好的產(chǎn)品，同時也時常對一些產(chǎn)品的雷區(qū)和真實效果加以吐槽。

比如在2016年12月，當(dāng)時的《LDK the beauty》作為《Living Dining Kitchen》的美妝板塊發(fā)布了一篇對市面上流行的化妝水保濕力的測評。方法是通過調(diào)查涂抹產(chǎn)品后肌膚的水分含量，分別在五分鐘以及一小時后各測一次。為了保持試驗的普遍性，每種產(chǎn)品還選擇了三個人進(jìn)行試用，并取其平均值。

該測試最后測評出來的第一名為LITS，其次排名分別是薏仁水、肌研、雪肌精等品牌，令人意外的事，一直被奉為“神仙水”的日本高級美妝品牌SK-II反而在這場比賽中落于人后。

來源：AVANCE

這也引起了那些不滿大牌美妝宣傳與實際效果不符的美妝消費者的共鳴。

以往的美妝雜志大多都由大品牌占據(jù)主要版面，時間久了就會給人一種品牌資金投入與曝光效果成正比的錯覺，反而會忽視掉產(chǎn)品的實際效果，而對于宣傳資金不到位的小眾品牌來說，即使有不低于大牌的效果卻也很難被消費者發(fā)現(xiàn)。

《LDK the beauty》給了一些性價比高的小眾品牌新的機(jī)會。

不過，這種以測評為主要內(nèi)容產(chǎn)出也并不是《LDK the beauty》最先想出來的，在兩年前，《LDK the beauty》還只是日本生活類雜志《Living Dining Kitchen》的一個板塊。而《Living Dining Kitchen》才是《LDK the beauty》測評模式的開創(chuàng)者。

它以撰寫日常生活、家居廚房用品測評為主，介紹過的的產(chǎn)品從粉撲、殺蟲劑大到吸塵器、洗衣機(jī)，種類十分齊全。

測評內(nèi)容也很詳細(xì)。比如在2018年11月號刊中，《Living Dining Kitchen》就對沐浴露的的保濕度、刺激性、潔凈力、使用感四個方面進(jìn)行了分析；更有甚者，《Living Dining Kitchen》還曾花費4年的時間，研究了市面上300多款洗發(fā)水，在將其分為水潤、損傷發(fā)質(zhì)、柔順、大容量、去屑以及低刺激六個類別后，從中挑選出了100種測評效果較好的洗發(fā)水推出了名為《Shampoo ABC 判定Catalog》的雜志。

DHC

而在《Living Dining Kitchen》的所有類別中，彩妝測評是最受歡迎的。在2017年，《Living Dining Kitchen》以其彩妝板塊為專門內(nèi)容，推出次月副刊《LDK the beauty》，2018年4月將其改為獨立月刊出版。

獨立后的《LDK the beauty》依舊沿襲《Living Dining Kitchen》的模式。比如在去年的12月刊中，《LDK the beauty》就從“顏色搭配、暈染難易、下眼瞼持久度”等方面對20盤秋冬季眼影新品進(jìn)行測評，并最終結(jié)合其母刊《living Dining Kitchen》，推出了一本年度好物榜單《BEST BUY》。

作為一本年輕刊物，《LDK the beauty》如今的知名度還遠(yuǎn)不如歷史更加久遠(yuǎn)的美妝大刊，但對于美妝愛好者來說，它也許會比大刊帶給你更多驚喜。

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（本文來自于界面）

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