首頁資訊麥當(dāng)勞中國(guó)開啟新春主題活動(dòng)，攜手上海美術(shù)電影制片廠共慶蛇年新春

麥當(dāng)勞中國(guó)開啟新春主題活動(dòng)，攜手上海美術(shù)電影制片廠共慶蛇年新春

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年08月12日 04:04

轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

1月15日，麥當(dāng)勞中國(guó)宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”蛇年新春主題活動(dòng)，攜手上海美術(shù)電影制片廠，以皮影戲與陜北說書相結(jié)合的藝術(shù)形式打造春節(jié)賀歲大戲，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一場(chǎng)融合傳統(tǒng)文化與美味創(chuàng)意的春節(jié)盛宴。這是麥當(dāng)勞中國(guó)與上海美術(shù)電影制片廠連續(xù)第四年開展合作。

圖為麥當(dāng)勞中國(guó)第四年攜手上海美術(shù)電影制片廠，打造“祝你今年金拱門”農(nóng)歷新春主題活動(dòng)宣傳圖

2017年，麥當(dāng)勞中國(guó)進(jìn)入本地化發(fā)展的“金拱門”時(shí)代，“金拱門” 這一別稱也被更多人熟知并喜愛。乙巳蛇年新春，麥當(dāng)勞中國(guó)希望以“祝你今年金拱門”為主題，通過含“金”字的產(chǎn)品名字向所有消費(fèi)者送上農(nóng)歷新春的美好祝福。

麥當(dāng)勞中國(guó)首席增長(zhǎng)官何亞彬表示：“‘祝你今年金拱門’不僅是我們對(duì)消費(fèi)者的祝福，也是一份誠意滿滿的新春禮物。我們希望通過豐富的美味、限時(shí)活動(dòng)和新春周邊產(chǎn)品，為消費(fèi)者們帶來更多歡樂?！?/p>

自2022年以來，麥當(dāng)勞中國(guó)與上海美術(shù)電影制片廠持續(xù)開展合作。過去三年里，分別基于水墨動(dòng)畫、剪紙藝術(shù)和鎏金工藝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。今年雙方再度攜手，聚焦民間表演藝術(shù)，融入皮影戲和陜北說書的元素，打造出別具一格的賀歲廣告片——《新年主理人過三關(guān)》。影片共有“妙手辭舊”“吉時(shí)團(tuán)聚”和“嬉賀金春”三個(gè)篇章，生動(dòng)演繹了新一代年輕人如何用妙趣橫生的方式慶祝春節(jié)。

“皮影戲常被認(rèn)為是最早的‘電影’，陜北說書也是中國(guó)古老的曲藝形式，它們的表現(xiàn)形式非常契合講述春節(jié)主題的故事。通過與麥當(dāng)勞中國(guó)的合作，將這種非遺藝術(shù)形式融入現(xiàn)代語境，帶來新春祝福的同時(shí)，也能夠讓更多年輕人了解并感受我國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。”上海美術(shù)電影制片廠監(jiān)制管敏波表示。

1月17日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動(dòng)將陸續(xù)登陸全國(guó)多個(gè)城市?；顒?dòng)將皮影戲和陜北說書這兩大傳統(tǒng)藝術(shù)形式融入多種互動(dòng)體驗(yàn)，由“金拱門大戲車”巡游活動(dòng)拉開帷幕，為市民帶來年味十足的新穎體驗(yàn)。

“金拱門大戲車”將前往全國(guó)12城的熱門地點(diǎn)，演繹皮影戲與陜北說書相結(jié)合的賀歲大戲。麥當(dāng)勞中國(guó)還將在多個(gè)城市打造多樣化的傳統(tǒng)藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)，在上海、西安和福州三城的傳統(tǒng)文化地標(biāo)，特別呈現(xiàn)以皮影戲閣為靈感的“金拱門戲閣”，通過彈奏表演展現(xiàn)傳統(tǒng)曲藝的獨(dú)特魅力。

同時(shí)，麥當(dāng)勞中國(guó)在南京秦淮河上打造“金拱門戲舟”，將水上畫舫與傳統(tǒng)曲藝表演相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來別樣的非遺文化視聽盛宴。麥當(dāng)勞中國(guó)還在南京、廣州、福州和天津四城設(shè)置了“金拱門戲街小站”，為城市增添年味。

據(jù)了解，即日起至今年2月18日，消費(fèi)者可在麥當(dāng)勞餐廳品嘗到“金拱門蝦堡”“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”“金玉滿堂椒麻麥樂雞”“金來運(yùn)轉(zhuǎn)扭扭薯?xiàng)l”“日進(jìn)斗金紅豆年糕風(fēng)味派”“金玉良緣菠蘿小湯圓風(fēng)味麥旋風(fēng)”“金運(yùn)旺來金菠蘿風(fēng)味圓筒”和“金玉粉桃檸檬紅茶風(fēng)味特飲”等新春限定美味。此外，新春限定周邊產(chǎn)品“麥當(dāng)勞奧特曼斜挎小包”和“麥當(dāng)勞奧特曼迷你麻將”也將在本次活動(dòng)期間陸續(xù)發(fā)售。2月5日，還將上線 “胭脂妃子笑荔枝玫瑰風(fēng)味麥旋風(fēng)”，為開年返工帶來甜蜜驚喜。

1月17日至19日，麥樂送平臺(tái)將推出新春福利，消費(fèi)者通過美團(tuán)外賣和“餓了么”平臺(tái)下單，即可享受免配送費(fèi)優(yōu)惠。春節(jié)期間，麥樂送將持續(xù)提供送餐服務(wù)。