中國睡眠研究會2024年數(shù)據(jù)顯示：一線城市25-40歲人群中，67.3%存在入睡困難（較2019年上升21個百分點），由此催生出年復(fù)合增長率29.7%的助眠產(chǎn)品市場。在這一背景下，傳統(tǒng)商超加速布局睡眠經(jīng)濟專區(qū)，商超調(diào)改店模式成為品牌卡位戰(zhàn)的核心戰(zhàn)場。永輝超市、胖東來等頭部商超通過調(diào)改店策略，聚焦功能性強、復(fù)購率高的細分品類，推動健康類產(chǎn)品快速發(fā)展，助眠產(chǎn)品成為其中的重要組成部分。

　　不久前，剛剛奪得中國睡眠情緒療愈領(lǐng)軍品牌的調(diào)夢師GMN憑借其創(chuàng)新的睡眠解決方案，成功入駐永輝重慶首家調(diào)改店，在這一新興潮流中占據(jù)了有利位置。據(jù)悉，作為專研睡眠節(jié)律，放松助眠療愈品牌，其明星產(chǎn)品——雙子座晚安系列，憑借天然成分和無藥物依賴的特性，獲得了廣泛消費者的高度認可，全球銷量超3000萬貼，成為調(diào)改店中的熱銷產(chǎn)品，助力商超加速布局睡眠健康市場。

　　從“規(guī)模導(dǎo)向”到“價值導(dǎo)向”：調(diào)改店的深度轉(zhuǎn)型

　　商超調(diào)改店的興起，標(biāo)志著零售行業(yè)進入了“精準(zhǔn)選品”的新時代。從傳統(tǒng)的“大而全”模式轉(zhuǎn)向“專而精”策略，商超在選品上更注重與消費者生活品質(zhì)相關(guān)的高潛力品類。這一趨勢的核心在于，通過高效的商品篩選，提高商超的坪效，并精準(zhǔn)觸達消費者日益多樣化的需求。調(diào)夢師GMN的成功入駐正是這一戰(zhàn)略的有力體現(xiàn)。其創(chuàng)新的“睡養(yǎng)”理念和天然成分的產(chǎn)品，完美契合了現(xiàn)代消費者對健康睡眠解決方案的強烈需求。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年商超調(diào)改店的平均SKU縮減率達65%，但客單價同比提升了12%。這一數(shù)據(jù)反映出“精準(zhǔn)選品”策略的有效性，并且說明了健康護理類產(chǎn)品，尤其是天然助眠產(chǎn)品，正在成為商超調(diào)改店的核心增長動力。調(diào)夢師GMN的晚安貼憑借高復(fù)購率和場景適配性，在調(diào)改店中迅速脫穎而出，成為促進坪效提升的關(guān)鍵引擎。以永輝調(diào)改店為例，GMN調(diào)夢師晚安系列上架首月即帶動個護品類銷售額環(huán)比增長近20%，印證了其市場競爭力。

　　場景化選品 助力GMN調(diào)夢師深耕睡眠市場

　　商超調(diào)改店的成功不僅依賴于高效的運營模式，還與品牌如何通過創(chuàng)新設(shè)計和精準(zhǔn)的市場洞察來滿足消費者需求密切相關(guān)。調(diào)夢師GMN通過其“天然精油+緩釋科技”的獨特產(chǎn)品設(shè)計，精準(zhǔn)切入現(xiàn)代消費者在快節(jié)奏生活中對高效、舒緩睡眠解決方案的迫切需求。特別是爆款產(chǎn)品晚安貼系列，憑借其“一貼即入睡，非侵入式助眠”的便捷安全體驗，突破了傳統(tǒng)睡眠輔助產(chǎn)品的局限，成為消費者健康睡眠的首選。

　　據(jù)悉，調(diào)夢師GMN晚安貼采用薰衣草、麥盧卡等天然植物精油，通過12小時緩釋技術(shù)釋放香氣，幫助用戶無需口服藥物即可緩解壓力、快速入眠。根據(jù)《2024情緒與健康睡眠白皮書》，超過60%的消費者認為情緒療愈是提升睡眠質(zhì)量的關(guān)鍵，而GMN調(diào)夢師晚安系列通過“嗅覺芳療+情緒療愈”的雙重功能，精準(zhǔn)滿足這一需求。在永輝調(diào)改店中，GMN調(diào)夢師晚安系列與胖東來DL系列商品并列陳列，首月銷量即躋身超市類目個護品類的銷售榜TOP3。

　　打破傳統(tǒng)邊界：調(diào)夢師GMN拓展新零售渠道

　　隨著消費場景的多元化，調(diào)夢師GMN不斷突破傳統(tǒng)零售渠道的局限，積極布局線上線下全渠道。除了成功入駐一心堂、大參林等傳統(tǒng)藥房，GMN調(diào)夢師還與新華書店等文化零售渠道合作，將助眠產(chǎn)品帶入更多消費者的日常生活場景。通過與文化、健康以及書籍消費場景的結(jié)合，GMN調(diào)夢師將助眠產(chǎn)品推向更廣泛的消費群體，進一步提升了品牌的市場滲透率。

　　此外，品牌通過跨界合作深化場景化營銷。例如，與成都網(wǎng)紅酒館“酒辻商店”聯(lián)名打造的“夜貓貼貼行動”，結(jié)合躺平式沙發(fā)和晚安貼體驗，5天內(nèi)吸引超3000人參與，社交平臺曝光量達數(shù)十萬次。這種沉浸式營銷不僅強化了品牌與Z世代的連接，更將助眠產(chǎn)品從功能性消費升級為“社交貨幣”，推動品牌聲量的裂變式增長。

　　市場趨勢：“睡養(yǎng)”行業(yè)成助眠市場新藍海

　　隨著人們對睡眠健康的重視，全球助眠產(chǎn)品市場正在經(jīng)歷快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2025年全球助眠市場規(guī)模預(yù)計突破1300億美元，中國市場也呈現(xiàn)出強勁增長趨勢。在這一大背景下，調(diào)夢師GMN憑借其創(chuàng)新的無藥物依賴產(chǎn)品，已經(jīng)成功成為助眠行業(yè)的領(lǐng)先者。

　　品牌不僅覆蓋家庭場景，還積極拓展高端差旅市場。例如，與凱悅集團旗下逸扉酒店合作，將晚安貼植入客房，覆蓋數(shù)千萬高端商旅人群。這一策略不僅提升品牌在精英消費群體中的影響力，更通過“睡眠修復(fù)”場景的精準(zhǔn)植入，強化了產(chǎn)品的差異化價值。此外，GMN調(diào)夢師還已入駐盒馬鮮生全國300+門店，借助一眾新零售渠道的大數(shù)據(jù)分析能力，進一步優(yōu)化市場覆蓋。

　　精準(zhǔn)定位 助力調(diào)夢師GMN破局傳統(tǒng)助眠市場

　　調(diào)夢師GMN憑借其創(chuàng)新設(shè)計、精準(zhǔn)選品和強大的全渠道布局，正穩(wěn)步引領(lǐng)著助眠市場的快速發(fā)展。調(diào)改店的成功入駐，無疑是品牌在零售渠道和市場滲透中的重要突破，同時也為其在未來更加廣泛的消費場景中深耕奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　未來，隨著睡眠經(jīng)濟的持續(xù)增長，調(diào)夢師GMN將繼續(xù)通過“技術(shù)+場景”雙輪驅(qū)動策略鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位，包括聯(lián)合商超推出“城市睡養(yǎng)驛站”，整合睡眠檢測與芳療體驗，或與AI選品系統(tǒng)聯(lián)動，預(yù)測區(qū)域消費需求，實現(xiàn)助眠產(chǎn)品的個性化定制。

　　在零售業(yè)態(tài)迭代與消費升級的雙重驅(qū)動下，調(diào)夢師GMN以“睡養(yǎng)賽道開創(chuàng)者”之姿，正成為商超調(diào)改轉(zhuǎn)型中增速強勁的新勢力，并為蓬勃發(fā)展中的睡眠經(jīng)濟新消費注入創(chuàng)新活力。

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