下沉市場消費者健康食品購買行為研究

目錄

下沉市場消費者健康食品購買行為研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

內(nèi)容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的與意義．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法與數(shù)據(jù)來源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文獻綜述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1健康食品市場概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2下沉市場消費者行為研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3健康食品購買行為影響因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1研究設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2研究對象與抽樣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3數(shù)據(jù)收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.4數(shù)據(jù)分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

下沉市場消費者特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1人口統(tǒng)計學特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2消費者心理特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3消費者行為特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

健康食品購買行為分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1購買動機．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2購買渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.3購買頻率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.4購買決策過程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.5購買影響因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

健康食品市場發(fā)展趨勢分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1市場規(guī)模與增長潛力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.3銷售渠道變革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.4品牌競爭格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

對健康食品企業(yè)的建議．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.1產(chǎn)品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

7.2價格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.4品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.5營銷策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

下沉市場消費者健康食品購買行為研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

內(nèi)容綜述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.1研究背景．．．

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