“暴汗后怎么才能快速補(bǔ)水？”

“夏天大量出汗之后如何科學(xué)補(bǔ)水補(bǔ)液？”

“給大家分享高效補(bǔ)水要義：喝水需要技巧！”

近幾年，隨著全民健身熱潮和健康意識(shí)的提升，運(yùn)動(dòng)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，催熱了運(yùn)動(dòng)飲料品類。

無論是跑步、騎行還是徒步，運(yùn)動(dòng)后“科學(xué)補(bǔ)水”、補(bǔ)充電解質(zhì)已成為運(yùn)動(dòng)愛好者的標(biāo)配認(rèn)知。此外，追求健康、活力的年輕消費(fèi)群體、辦公室久坐人群以及熬夜加班人群，對(duì)飲料的需求已從單純的“解渴”轉(zhuǎn)向更多功能性訴求，如補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、提升能量、緩解疲勞等。

基于消費(fèi)者多元功能性需求的洞察，椰基賽道頭部品牌菲諾捕捉到細(xì)分品類的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，推出了“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”。菲諾在電解質(zhì)飲料的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步疊加了功能性，主打日常補(bǔ)水、熬夜加班以及運(yùn)動(dòng)后場(chǎng)景，拓寬了其椰基產(chǎn)品的版圖。

圖片來源：菲諾

那么，菲諾的新品“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”有哪些亮點(diǎn)？在這背后，是怎樣的市場(chǎng)洞察與消費(fèi)趨勢(shì)？

一、從功能化需求出發(fā)，菲諾布局椰基品類新賽場(chǎng)

剛剛過去的2024年，從巴黎奧運(yùn)會(huì)到歐洲杯，全球體育盛事點(diǎn)燃了全民運(yùn)動(dòng)熱情，健身熱潮持續(xù)升溫。就在近期，國(guó)家衛(wèi)健委又啟動(dòng)了“體重管理年3年行動(dòng)”，進(jìn)一步推動(dòng)了全民健康管理意識(shí)的提升。

在此背景下，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)迎來了快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)規(guī)模超250億元，近十年增速超軟飲料行業(yè)整體。[1]

圖片來源：馬上贏情報(bào)站

其實(shí)，消費(fèi)者愿意為具有明確功能宣稱的電解質(zhì)飲料支付溢價(jià)。根據(jù)Ipsos的調(diào)研數(shù)據(jù)，89%的消費(fèi)者表示，在食品飲料宣傳中加入“功能性健康成分”這一表述會(huì)增強(qiáng)他們的購(gòu)買意愿。[3]

過去幾年，隨著消費(fèi)者對(duì)電解質(zhì)飲料品類的關(guān)注，品類的潛力被進(jìn)一步激發(fā)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，在2022年，電解質(zhì)飲料品類的增速一度超過了50%。

2024年，大火的椰子水也憑借電解質(zhì)水的屬性備受追捧。但大多數(shù)產(chǎn)品集中在100%椰子水賽道，市場(chǎng)上缺乏一款適合運(yùn)動(dòng)后場(chǎng)景的“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上有超過50個(gè)椰子水品牌，海外椰子水頭部品牌如Vita Coco、if以及國(guó)內(nèi)的椰樹、佳果源、你好椰等較為知名，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的背景下，還面臨著價(jià)格戰(zhàn)的困局。

作為曾經(jīng)打造過爆款椰基單品“厚椰乳”的菲諾，捕捉到了這一細(xì)分需求，菲諾瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)后場(chǎng)景，推出了全新的“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”。通過布局這一細(xì)分品類，菲諾希望推動(dòng)椰基飲品的同時(shí)，也為市場(chǎng)帶來更多想象空間。

二、占位“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”品類，菲諾進(jìn)一步拓展椰基產(chǎn)品版圖

對(duì)于消費(fèi)者來說，一款理想的運(yùn)動(dòng)后科學(xué)補(bǔ)水飲品，應(yīng)具備快速補(bǔ)水、健康無負(fù)擔(dān)、有效補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、攜帶便捷等特性。也正因如此，菲諾的“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”，希望為運(yùn)動(dòng)人群提供更全面的補(bǔ)水、能量補(bǔ)充和營(yíng)養(yǎng)恢復(fù)解決方案。

1、解口渴又解體渴，菲諾帶來更全面的補(bǔ)水解決方案

菲諾占位運(yùn)動(dòng)后場(chǎng)景的椰基產(chǎn)品研發(fā)，深入洞察目標(biāo)客戶對(duì)科學(xué)補(bǔ)水的需求，鎖定健康運(yùn)動(dòng)型營(yíng)養(yǎng)素飲料賽道。

菲諾全新推出的“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”，在椰子水自然清新爽口的飲用體驗(yàn)之外，以期向消費(fèi)者傳遞核心賣點(diǎn)“解口渴又解體渴”。“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”以椰子水為基底，含真實(shí)果汁，帶來自然清新、爽口怡人的飲用體驗(yàn)。

同時(shí)，考慮到消費(fèi)者的健康化訴求，菲諾還在每瓶“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”中特別添加了維生素C和維生素B6等營(yíng)養(yǎng)元素，其中維生素B6助力蛋白質(zhì)代謝與吸收，希望為消費(fèi)者提供更全面的營(yíng)養(yǎng)支持?！耙铀疇I(yíng)養(yǎng)素飲料”采用PET瓶裝，提供550ml和750ml兩種規(guī)格，將于2025年成都春季糖酒會(huì)首度亮相。

圖片來源：菲諾

“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”定位“既能解口渴，又能解體渴”。

“解口渴”強(qiáng)調(diào)滿足補(bǔ)水需求，“解體渴”則強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充電解質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)的功能，精準(zhǔn)匹配運(yùn)動(dòng)后人群的需求。無論是運(yùn)動(dòng)后的恢復(fù)，還是日常健康補(bǔ)水，這款產(chǎn)品都能滿足消費(fèi)者對(duì)功能性和口感的雙重需求，成為健康生活的理想選擇。

2、供應(yīng)鏈強(qiáng)勢(shì)加持，菲諾醞釀下一個(gè)潛在爆款？

從開啟“厚椰乳”元年，讓厚椰乳成為咖啡茶飲界的明星原料，可以見得菲諾打造爆品的能力。如今，菲諾推出的“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”，將繼續(xù)擴(kuò)大菲諾的椰基產(chǎn)品版圖。

圖片來源：菲諾

持續(xù)打造的爆款背后，離不開菲諾的供應(yīng)鏈支持。菲諾憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局和技術(shù)創(chuàng)新，更精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，打造出適配消費(fèi)者需求的新品。

首先，菲諾精選原料，每一顆椰子都經(jīng)過嚴(yán)格篩選，確保原料的高品質(zhì)與穩(wěn)定性。從椰子的采摘、運(yùn)輸?shù)郊庸ぃ浦Z都制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，確保“每一滴椰汁都注入純凈與新鮮”。

其次，菲諾掌握油水混合技術(shù)、油脂分離技術(shù)等核心技術(shù)，擁有六大研發(fā)中心和專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這些核心技術(shù)不僅提升了產(chǎn)品的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，還為菲諾在椰基飲料領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的支持。

憑借四大高水平自有工廠，菲諾在創(chuàng)新研發(fā)與生產(chǎn)能力上也有充分保障。從原料處理到成品包裝，確保產(chǎn)品品質(zhì)始終與市場(chǎng)需求同步，為菲諾持續(xù)打造爆款提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

圖片來源：菲諾

如今，這種從源頭到終端的綜合實(shí)力，都讓菲諾有底氣持續(xù)造爆款。

三、結(jié)語(yǔ)

從最初專注To B市場(chǎng)的椰乳業(yè)務(wù)，逐步向To C市場(chǎng)延伸，菲諾通過持續(xù)深耕市場(chǎng)，展現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和快速響應(yīng)能力。

通過不斷拓展產(chǎn)品線，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料，菲諾通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)健康、美味飲品的多樣化需求。

今年春季糖酒會(huì)，菲諾的新品“椰子水營(yíng)養(yǎng)素飲料”即將亮相。作為椰基飲品領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一，菲諾將憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力和創(chuàng)新的產(chǎn)品陣容，吸引消費(fèi)者與經(jīng)銷商的關(guān)注。

圖片來源：菲諾

菲諾在未來的發(fā)展中，也將繼續(xù)引領(lǐng)椰基飲品行業(yè)的變革與升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更多健康、美味的優(yōu)質(zhì)選擇。

參考來源：

[1] 中金點(diǎn)睛，《軟飲料系列報(bào)告三——運(yùn)動(dòng)飲料：全民運(yùn)動(dòng)開拓賽道新風(fēng)向》，2024-12-25

[2] 馬上贏情報(bào)站，《2024飲料新品TOP100盤點(diǎn)丨元?dú)馍?伊利領(lǐng)跑，即飲茶/運(yùn)動(dòng)飲料/果汁熱門新品多》，2024-12-16

[3] 觀研天下，《中國(guó)電解質(zhì)飲料行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年） 》，2024-1-24

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Gloria，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。返回搜狐，查看更多