首店創(chuàng)新持續(xù)點(diǎn)燃新熱潮,暑期消費(fèi)激增催生市場新動(dòng)能。7月12日,檸檬向右旗下升級(jí)品牌“向右手作”南京首店在景楓中心盛大開業(yè)。開業(yè)當(dāng)日,門店即掀起健康茶飲消費(fèi)熱潮,在抖音擁有超千萬粉絲的CP唐梓、康昕以“特邀一日店長”身份驚喜空降,瞬間引爆全城關(guān)注,慕名而來的粉絲在店外排起長龍,將商圈熱度推向頂峰。

向右手作南京首店開業(yè)現(xiàn)場人氣爆棚

在品質(zhì)消費(fèi)與健康理念深度融合的當(dāng)下,檸檬向右創(chuàng)新推出升級(jí)品牌“向右手作”,延續(xù)了“新鮮、健康、低卡”的品牌理念,構(gòu)建起全品類健康茶飲的多樣性產(chǎn)品矩陣,比如不加一滴水的手工冰淇淋等,引領(lǐng)健康茶飲的消費(fèi)熱潮。

高人氣CP空降“一日店長”,激起暑期消費(fèi)新熱潮

隨著暑期消費(fèi)高峰的到來,年輕消費(fèi)者的熱情被徹底點(diǎn)燃。作為“火爐城市”之一,南京的夏季酷熱難耐,這也讓消費(fèi)者們對(duì)清涼、健康飲品的需求持續(xù)攀升,在年輕群體中更是表現(xiàn)得尤為突出。近年來,南京在消費(fèi)力和創(chuàng)新力上的快速發(fā)展,使其成為眾多新興品牌爭相布局的重要市場。

在茶飲市場從供給端內(nèi)卷轉(zhuǎn)向需求端心智深耕的當(dāng)下,夏日茶飲消費(fèi)熱潮正需鮮活場景激活。檸檬向右巧借高人氣CP唐梓&康昕的“一日店長”活動(dòng),構(gòu)建產(chǎn)品體驗(yàn)×情感互動(dòng)×社交傳播的三維場景,成功引爆夏日消費(fèi)熱潮。

特邀一日店長唐梓&康昕與粉絲們合影留念

活動(dòng)開始,唐梓&康昕與品牌高層一起剪彩,開啟了這場精彩的序幕。作為茶飲愛好者,他們現(xiàn)場分享對(duì)向右手作健康茶飲理念的認(rèn)同,從鴨屎香的醇厚回甘,到七窨梔子雪芽的清雅花香,每一款都承載著品牌對(duì)天然本味的堅(jiān)守,就連冰淇淋都是純手工,不加一滴水,當(dāng)天現(xiàn)做拒絕隔夜,正如他們所言,“輕松健康又好喝的產(chǎn)品,值得分享給每一位朋友”。

唐梓&康昕分享喜愛的產(chǎn)品口味

上崗互動(dòng)中,兩位“店長”在門店窗口展開粉絲點(diǎn)單互動(dòng),親手派發(fā)飲品的同時(shí)送出冰淇淋免單券,帶來眾多福利。隨著活動(dòng)深入,現(xiàn)場氣氛不斷升級(jí),兩位特邀店長在店內(nèi)為粉絲們進(jìn)行親簽合影與幸運(yùn)抽獎(jiǎng),零距離互動(dòng)引發(fā)陣陣歡呼,現(xiàn)場氣氛一次次升溫,讓“向右手作”的健康手作理念從口號(hào)變?yōu)榭捎|摸的體驗(yàn)。

這不僅是一場品牌活動(dòng),更是深度的線下粉絲互動(dòng)實(shí)踐。向右手作借勢(shì)高人氣博主影響力,充分激活粉絲參與感與社交傳播欲,短時(shí)間內(nèi)便在社交平臺(tái)與線下商圈形成話題熱潮,既打破品牌與消費(fèi)者隔閡、提升認(rèn)知度,更以“情緒共鳴+場景體驗(yàn)”為夏日線下茶飲消費(fèi)注入強(qiáng)勁活力。據(jù)悉,活動(dòng)累計(jì)吸引超一萬人次到場,現(xiàn)場共售出近3000杯飲品和1000余個(gè)手工冰淇淋,充分展現(xiàn)了品牌的市場號(hào)召力和產(chǎn)品吸引力。

唐梓&康昕與現(xiàn)場粉絲互動(dòng)

推新“向右手作”南京首店,引領(lǐng)健康茶飲新潮流

此次向右手作南京首店的開業(yè),標(biāo)志著檸檬向右在江蘇區(qū)域市場布局的進(jìn)一步深化,更代表了其在市場競爭中的差異化戰(zhàn)略和對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察。

作為檸檬向右旗下全新推出的新銳品牌,向右手作以“全品類手作產(chǎn)品”為創(chuàng)新方向,在延續(xù)經(jīng)典檸檬茶產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上,突破性引入現(xiàn)切超級(jí)果蔬汁、現(xiàn)蒸現(xiàn)煮茶飲、手工冰淇淋等品類,將“天然本味”的健康理念轉(zhuǎn)化為具象的味覺體驗(yàn),精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)飲品“零添加”“輕負(fù)擔(dān)”的核心訴求。

縱觀現(xiàn)制茶飲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),在經(jīng)歷“茶底升級(jí)”“小料內(nèi)卷”等競爭階段后,行業(yè)正加速向健康化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。檸檬向右自2021年創(chuàng)立之初便以“三種檸檬,無限可能”的差異化定位搶占先機(jī),成功在Z世代群體中樹立“健康茶飲標(biāo)桿”的品牌認(rèn)知。四年來,品牌持續(xù)完善從原料直采、產(chǎn)品研發(fā)到門店標(biāo)準(zhǔn)化的全鏈路體系,目前已實(shí)現(xiàn)華東超300家門店的規(guī)?；季?。

向右手作堅(jiān)持“天然本味”的健康理念

在茶飲行業(yè)加速內(nèi)卷的當(dāng)下,“慢即是快”的商業(yè)智慧正在顯現(xiàn)其價(jià)值。檸檬向右創(chuàng)始人徐柏鶴強(qiáng)調(diào):“真正的品牌力需要時(shí)間的沉淀,我們以產(chǎn)品品質(zhì)為根基,以供應(yīng)鏈為護(hù)城河,在穩(wěn)健發(fā)展中構(gòu)筑差異化的競爭壁壘?！边@種“長期主義”的堅(jiān)守,恰恰是品牌穿越周期的關(guān)鍵所在。

當(dāng)下茶飲行業(yè)已邁入“雙輪驅(qū)動(dòng)”時(shí)代,左手緊握產(chǎn)品品質(zhì)的硬實(shí)力,右手深耕情緒價(jià)值的軟實(shí)力。檸檬向右·向右手作以既能做“好產(chǎn)品”又懂“造體驗(yàn)”的雙重能力,在新消費(fèi)時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)增長。