01 AR試穿試戴打造時尚零售新模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與新冠疫情的反復沖擊，線上購物已徹底改變時尚行業(yè)的傳統(tǒng)零售渠道。然而，款式與尺寸難以挑選、無法在購買前試穿體驗、商品的「買家秀」與「賣家秀」之間存在差距等短板，不禁讓消費者懷念在實體門店即試即買的購物體驗。
增強現(xiàn)實（AR）是一種在現(xiàn)實環(huán)境中疊加數(shù)字虛擬元素、同時允許用戶對其進行操控的交互技術(shù)。利用AR技術(shù)，數(shù)字商品能夠被投射在物理空間中，為消費者帶來極具沉浸感與真實感的產(chǎn)品體驗。
AR試穿試戴，將線下「體驗式購物」整合至線上，成功在實體與數(shù)字零售之間建立紐帶，為時尚品牌打造營銷新模式。具體優(yōu)勢如下：
1.提升銷售轉(zhuǎn)化，降低退貨率
利用高仿真3D渲染與人體部位捕捉技術(shù)，消費者可以在AR試穿試戴體驗中，自由地探索商品的數(shù)字模型，全方位了解產(chǎn)品信息，并隨時隨地預覽服飾在自己身上的穿戴效果，以挑選出高度匹配購物需求的商品。知名跨國電商服務平臺 Shopify 研究發(fā)現(xiàn)，3D展示與AR技術(shù)的應用，能夠?qū)⒕€上銷售轉(zhuǎn)化率提升一倍，并減少多達40%的網(wǎng)購退貨率，顯著提高顧客滿意度。
2.優(yōu)化購物流程，提高用戶參與度
AR試穿試戴能夠簡化購物流程，為消費者省去款式與尺碼挑選、試衣間等候、衣物穿脫等現(xiàn)實試衣過程中的繁復環(huán)節(jié)。顧客只需站在攝像機前，即可隨心切換服飾，實時查看試穿效果，并一鍵跳轉(zhuǎn)至下單頁面，即試即買，有效縮短消費者購買鏈路。優(yōu)質(zhì)高效的用戶體驗，不僅提升了產(chǎn)品銷量，還能鼓勵顧客回購產(chǎn)品，提高用戶參與度和留存率，從而提升消費者對品牌的忠誠度。
3.提高品牌整體聲量，搶占數(shù)字時尚先機
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代人口數(shù)量達2.6億，正逐漸取代Y世代成為消費市場的「主力軍」。AR這一新興技術(shù)的運用，與追求新奇體驗、強調(diào)消費樂趣的Z世代消費觀念不謀而合。在「元宇宙」概念盛行的當下，NFT等數(shù)字時尚市場更是一片藍海。創(chuàng)新AR試衣體驗能夠打破虛實邊界，精準觸達年輕消費群體，搶占數(shù)字時尚先機，并通過網(wǎng)絡輿論和社交裂變，擴大品牌整體聲量。
4.輔助品牌方優(yōu)化生產(chǎn)與分銷
AR 試穿試戴解決方案，通過人體掃描技術(shù)為每位消費者創(chuàng)建精確且匿名的尺寸信息。品牌方能夠基于這些信息創(chuàng)立專屬數(shù)據(jù)庫，優(yōu)化產(chǎn)品的設計與開發(fā)，并根據(jù)不同地區(qū)消費者的需求來統(tǒng)籌分銷，將供應質(zhì)量與效率提升至新的高度。例如，Nike Fit AR 應用程序可以對用戶的腳部進行掃描，向消費者提供理想鞋型和尺碼建議，同時為耐克建立精確的數(shù)據(jù)學習檔案，以在未來優(yōu)化尺碼。
02 各大品牌的AR試衣解決方案
Farfetch：Off-White 系列虛擬試穿
奢侈品時尚零售商 Farfetch 推出AR虛擬試穿功能，用戶可通過40多種語音指令將 Virgil Abloh 的 Off-White 系列外套試穿在身上，并實現(xiàn)一鍵下單或分享至社交平臺。通過精準人體部位識別、真實布料與重力模擬、語音控制功能等，消費者足不出戶就能享受更真實和有趣的數(shù)字購物體驗。
Lululemon：首發(fā)女性鞋履AR試穿
運動生活方式品牌 lululemon 推出品牌創(chuàng)立24年來的首個女性鞋履系列，并同步上線AR試鞋功能，以提前傳遞鞋履產(chǎn)品體驗。在官方微信小程序中點擊「3D空間」即可查看鞋子的3D數(shù)字模型，一鍵AR試穿即可切身感受 Blissfeel 女士跑鞋的設計美感。用戶只需滑動頁面就能夠切換鞋款與顏色，并實時查看上腳效果，AR 實時足部追蹤技術(shù)讓鞋子模型在移動過程中也能完美貼合腳步，產(chǎn)品細節(jié)渲染逼真，體驗非常流暢。獨特的數(shù)字化AR試鞋體驗顯著提升消費者的參與度與購物體驗，助力 lululemon 在競爭激烈的鞋履市場嶄露頭角。
Prada：線上虛擬試包
意大利著名奢侈品牌 Prada 與 Snap 合作上線AR試包濾鏡，用戶站在相機前即可將不同款式的Prada背包虛擬上身。還開創(chuàng)性推出「手勢識別」功能，只需在鏡頭前用手來回滑動就能夠自由切換包的顏色和款式，使用AI智能識別技術(shù)顛覆購物體驗。
DRESSX：NFT數(shù)字時裝虛擬試衣
事實上，服裝生產(chǎn)已成為全球制造污染最嚴重的行業(yè)之一。對于那些「衣服壽命止于拍照」的年輕一代而言，NFT數(shù)字時裝可以在很大程度上避免浪費，實現(xiàn)減碳環(huán)保。
虛擬時尚零售平臺 DRESSX 為方便消費者購買，推出了同名 APP。用戶可通過動態(tài)的AR體驗實時查看數(shù)字時裝的試衣效果，再下單購買，讓設計師以合成照片的方式為自己穿上的虛擬時裝。如果用戶沒有更精細的穿著需求，也可以直接拍照或攝影記錄，分享至社交平臺。
03 彌知提供AR試穿試戴解決方案
作為國內(nèi)領(lǐng)先的AR增強現(xiàn)實解決方案服務商，Kivisense彌知科技多年潛心于計算機視覺和增強現(xiàn)實的底層算法技術(shù)研發(fā)，持續(xù)為小程序和web AR生態(tài)提供最全最深度的AR算法引擎，在實時相機畫面中支持圖像跟蹤、三維實物跟蹤、人臉跟蹤等算法，打造如AR試衣、AR試鞋、AR眼鏡、珠寶、腕表AR試戴等SaaS場景化產(chǎn)品。
高仿真3D渲染技術(shù)：自研3D渲染技術(shù)，高度還原服飾的色彩、布料材質(zhì)和表面紋理等細節(jié)，360度無死角展示商品數(shù)字模型。
物理引擎支持：彌知AR試穿試戴提供物理引擎支持，模擬真實衣物隨人體運動而發(fā)生變化，為用戶提供無與倫比的仿真購物體驗。
精準人體部位識別與追蹤：利用高效的AI智能識別與人體部位分割技術(shù)，精準捕捉試衣部位，使衣物完美貼合人體關(guān)鍵特征點，實時呈現(xiàn)最接近真實的虛擬穿戴效果。
多平臺接入功能：支持快捷接入微信小程序、Web、天貓、APP等多個平臺，輔助品牌打通線上線下多條營銷鏈路，提升全渠道銷售轉(zhuǎn)化。
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