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家居清潔市場洞察：探索產(chǎn)品趨勢與消費者選擇

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年07月10日 21:21

家居清潔市場深度解析：洞察產(chǎn)品新動態(tài)與消費者需求
家居清潔產(chǎn)品市場預(yù)計在2024年將實現(xiàn)2%的增長，零售總額將達到驚人的235億元人民幣。在經(jīng)歷了疫情期間的囤貨熱潮后，市場逐漸回歸理性，增速趨于平穩(wěn)。然而，這并未阻止新產(chǎn)品的涌現(xiàn)。疫情過后，地面清潔劑和多功能清潔劑的新品占比呈現(xiàn)出顯著增長，反映出消費者對于清潔效果和便捷性的追求。同時，市場上新推出的家居清潔劑在宣傳時，也更加側(cè)重于“易于使用”和“節(jié)省時間”的特點，這無疑進一步滿足了消費者的需求。

從消費者角度看，他們對家居清潔產(chǎn)品的購買頻率和消費水平保持穩(wěn)定，整體品類預(yù)計將逐漸進入成熟平穩(wěn)的發(fā)展階段。隨著疫情的結(jié)束，消費者開始重新審視自己的清潔需求，高效清潔逐漸成為他們的新追求。

家居清潔產(chǎn)品市場概況

隨著疫情的緩解，家居清潔產(chǎn)品市場逐漸回歸平穩(wěn)增長。據(jù)預(yù)測，到2024年，該市場將實現(xiàn)2%的增速，零售總額將達到235億元人民幣。盡管市場已從疫情期間的囤貨熱潮中逐漸冷靜下來，但消費者對清潔效果和便捷性的追求仍未改變。

在各類家居清潔產(chǎn)品中，地面清潔劑和多功能清潔劑的新品占比顯著增加，反映出消費者對高效清潔的迫切需求。同時，市場上新推出的清潔劑也更加注重“易于使用”和“節(jié)省時間”的特性，這無疑進一步滿足了消費者的期望。

此外，廚房和廁所清潔劑的市場也呈現(xiàn)出一定的恢復(fù)跡象。隨著線下活動的恢復(fù)，如外出就餐等，廚房清潔需求逐漸增加。而廁所清潔劑的增長則主要得益于購買行為的恢復(fù)，尤其是下水道清潔產(chǎn)品，其出色的表現(xiàn)主要歸功于新品的創(chuàng)新驅(qū)動。

總的來說，家居清潔產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了一段時間的波動后，正逐漸進入成熟平穩(wěn)的發(fā)展階段。消費者對高效清潔的追求、新品的不斷創(chuàng)新，以及市場的逐步恢復(fù)，共同推動了家居清潔產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展。

家庭護理產(chǎn)品消費與流行性疾病的多發(fā)和預(yù)防意識相關(guān)
在2022年，家庭護理產(chǎn)品的消費保持穩(wěn)定。然而，到了2023年，市場需求略有下滑，這可能與疫情期間消費者大量購買囤貨有關(guān)，他們需要時間來消耗這些庫存，從而反映出疫情對家居護理產(chǎn)品消費的短期影響。

進入2024年，家庭護理產(chǎn)品的購買趨勢與新冠病毒陽性率呈現(xiàn)出一定的正相關(guān)關(guān)系。當陽性率上升時，花費更多在家庭護理產(chǎn)品上的消費者比例也會有所上升。這表明，消費者對流行疾病的關(guān)注度不斷提高，并通過加強家庭衛(wèi)生來增強對傳染病的預(yù)防意識。

此外，家居清潔產(chǎn)品的消費檔次變化基本保持平衡。同時，市場上涌現(xiàn)出更多氣味獨特、混合及小眾香型的產(chǎn)品，滿足了消費者對多樣化氣味的需求。健康意識的提升也催生了更精細化清潔產(chǎn)品的市場，消費者越來越傾向于選擇能夠滿足其高健康標準的產(chǎn)品。

另外，清潔電器的發(fā)展不僅改變了傳統(tǒng)的清潔方式，還進一步激發(fā)了對專用清潔劑的需求。同時，社交媒體上流行的沉浸式家居清潔視頻也吸引了大量觀眾的關(guān)注，從而推動了家居清潔市場的進一步發(fā)展。

受篇幅限制，本文僅展示了報告的部分內(nèi)容。若要獲取完整版報告PDF，請繼續(xù)滑動至文末領(lǐng)取。

家居清潔新產(chǎn)品趨勢與宣稱

隨著疫情的緩解，地面清潔劑和多功能清潔劑的新品比重有所增長。消毒劑的新品比例則呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。這反映了消費者在疫情后對清潔產(chǎn)品的需求變化，他們更傾向于選擇能夠簡化步驟、節(jié)省時間的高效清潔產(chǎn)品。

此外，廚房清潔劑的新品研發(fā)也受到了一定影響。由于外出就餐等活動的恢復(fù)，對廚房清潔劑的需求有所下降，品牌因此調(diào)整了研發(fā)策略。然而，消費者對高效清潔的需求依然旺盛，這促使品牌將更多精力投入到多功能清潔劑的創(chuàng)新上。

同時，隨著洗地機等清潔家電的普及，地面清潔劑的新品也更加注重與這些機器的適配性。下水道清潔劑的新品比重也有所提升，創(chuàng)新清潔方式及提升效率成為新品研發(fā)的重點。這些新產(chǎn)品趨勢不僅滿足了消費者的需求變化，也推動了家居清潔市場的持續(xù)發(fā)展。

清潔方式的變革：地板清潔劑的新配方與機器適配
隨著掃地和拖地機器人的普及，消費者的清潔習慣正在發(fā)生深刻變革。從2022年至2024年，這些機器人的擁有率持續(xù)攀升，同時，未來有意購買洗地機和電動拖把的消費者比例也分別達到45%和42%，充分展現(xiàn)了消費者對自動化清潔設(shè)備的青睞。

品牌們也緊跟這一趨勢，紛紛推出專為“清潔設(shè)備”設(shè)計的地板清潔劑，以滿足消費者日益多樣化的清潔需求。

超越清潔：地面清潔劑的感官與功能提升

對于家居清潔，消費者不再滿足于簡單的除塵和去污，他們更看重的是清潔過程中的感官體驗。超過半數(shù)的受訪者表示，愿意為提升感官體驗而支付更多費用，這與殺菌消毒的重要性不相上下。

在地面清潔劑方面，感官體驗的提升主要體現(xiàn)在優(yōu)化功能性和舒適腳感上。功能性體驗不僅在于清潔劑能令地板煥然一新，更在于其提供的如防滑、防摔、防靜電等附加功能，特別是在有老人和孩子的家庭中，防滑功能顯得尤為重要。而舒適腳感則依賴于清潔劑有效去除地面黏垢的能力，從而提升家居生活的整體體驗。

家居清潔產(chǎn)品消費者洞察

購買渠道偏好：線上短視頻與社交電商平臺崛起
綜合電商平臺依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但短視頻平臺和社交電商平臺正迅速崛起。社區(qū)平臺如小紅書和短視頻平臺的直觀內(nèi)容展示與互動功能，正吸引越來越多的消費者在此下單購買。相比之下，線下渠道中，普通超市/大賣場仍是主流，但便利店/雜貨店和精品超市也逐漸受到青睞。

復(fù)購與嘗新動力：效果至上，包裝增色
對于產(chǎn)品復(fù)購，強力高效的清潔能力是消費者的首要考量。同時，高顏值的包裝設(shè)計在新品嘗試方面也展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，能夠抓住消費者的注意力并激發(fā)其購買欲望。因此，品牌在提升產(chǎn)品功能性的同時，也不應(yīng)忽視包裝設(shè)計的創(chuàng)新與美觀。