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導(dǎo)讀：隨著近年來(lái)公眾健康意識(shí)持續(xù)上升，以及 2023年消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，健康家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)上的熱門品類，但由于其涉及的功能和品類繁多，產(chǎn)品性能良莠不齊。為了規(guī)范健康家電市場(chǎng)，引導(dǎo)理性科學(xué)消費(fèi)，由中家院（北京）檢測(cè)認(rèn)證有限公司主辦的“2023年第三屆中國(guó)健康家電高峰論壇”近日成功舉行。

隨著近年來(lái)公眾健康意識(shí)持續(xù)上升，以及 2023年消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，健康家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)上的熱門品類，但由于其涉及的功能和品類繁多，產(chǎn)品性能良莠不齊。為了規(guī)范健康家電市場(chǎng)，引導(dǎo)理性科學(xué)消費(fèi)，由中家院（北京）檢測(cè)認(rèn)證有限公司主辦的“2023年第三屆中國(guó)健康家電高峰論壇”近日成功舉行。GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉受邀出席活動(dòng)，并于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2023健康家電趨勢(shì)分析》主題報(bào)告。

報(bào)告以2023年宏觀經(jīng)濟(jì)和中國(guó)家電市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)為背景，聚焦健康家電市場(chǎng)核心變化趨勢(shì)，并據(jù)此預(yù)判中國(guó)健康家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)智能化、綠色節(jié)能、高端化、健康分區(qū)洗加速普及、家庭清潔中心/健康冰箱/健康空調(diào)將成市場(chǎng)寵兒等幾大未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

以下為報(bào)告部分精彩內(nèi)容

01

2023家電市場(chǎng)發(fā)展概況及預(yù)判

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年前三季度中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5.2%，宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同頻共振。中國(guó)家電市場(chǎng)呈周期性成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在過(guò)去五年歷經(jīng)調(diào)整之后，2023年將開啟新的增長(zhǎng)周期，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)零售額將達(dá)8672億元，同比將增長(zhǎng)4.8%。

今年1~9月，大家電市場(chǎng)恢復(fù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)和干衣機(jī)市場(chǎng)快速升溫，零售量額同比增幅均超過(guò)20%；彩電、冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)小幅回暖。今年以來(lái)全國(guó)各地計(jì)劃投入促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過(guò)25億元，擴(kuò)內(nèi)需政策托底國(guó)內(nèi)消費(fèi)，家電等大宗消費(fèi)支持政策不斷出臺(tái)，將帶動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。

2024年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)雖然面臨挑戰(zhàn)，但“復(fù)蘇”大勢(shì)不改，核心家電品類也將出現(xiàn)增長(zhǎng)分化、漲跌不一的態(tài)勢(shì)：干衣機(jī)和美發(fā)系列產(chǎn)品表現(xiàn)出眾，2024年零售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)42.3%、27.9%，其他品類則有小幅漲跌，空氣凈化器零售額同比下滑幅度最大，達(dá)到-13.6%。

02

健康家電市場(chǎng)核心變化趨勢(shì)

后疫情時(shí)代，在不確定的大環(huán)境下，消費(fèi)者的態(tài)度發(fā)生顯著變化，高價(jià)高質(zhì)或極簡(jiǎn)主義兩端分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在家電市場(chǎng)整體進(jìn)入存量時(shí)代的背景下，消費(fèi)者分層決定了產(chǎn)品分層，健康家電市場(chǎng)也需緊跟消費(fèi)者理念而變，找準(zhǔn)細(xì)分需求，方可贏得更廣闊的市場(chǎng)空間。

隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品也從滿足生活所需向著更多附加價(jià)值發(fā)展。人們對(duì)于美好生活的追求成為家裝消費(fèi)市場(chǎng)不斷壯大的增長(zhǎng)引擎，家電與家裝一體化趨勢(shì)日益顯著，健康家電需在家居場(chǎng)景中落地實(shí)現(xiàn)更多健康功能。

03

健康家電市場(chǎng)七大未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

智能化：隨著智能類產(chǎn)品在家電市場(chǎng)的占比不斷攀升，健康家電未來(lái)也需與智能化有效融合，為消費(fèi)者提供健康智能化解決方案。

綠色節(jié)能：近年來(lái)綠色節(jié)能產(chǎn)品穩(wěn)步提升，健康家電未來(lái)與節(jié)能產(chǎn)品的結(jié)合將成為重要趨勢(shì)。

高端化：全球高端科技消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)好于中低端，健康家電借力高端化將是重要著力點(diǎn)。

健康分區(qū)洗：洗衣機(jī)市場(chǎng)，健康分區(qū)洗產(chǎn)品進(jìn)入加速普及階段，入場(chǎng)品牌不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

家庭清潔中心：健康清潔家電開始融合發(fā)展，家庭清潔中心成為未來(lái)健康家電的發(fā)展方向。

健康冰箱：除菌、保鮮、全嵌健康冰箱作為新興細(xì)分賽道飛速發(fā)展，將成為下一個(gè)市場(chǎng)寵兒。

健康除菌空調(diào)：從今年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)可見(jiàn)，健康除菌空調(diào)在各級(jí)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，低級(jí)別市場(chǎng)增長(zhǎng)率更高。

綜上可見(jiàn)，在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的大環(huán)境下，隨著消費(fèi)者理念、產(chǎn)品和使用場(chǎng)景的變化，驅(qū)動(dòng)健康家電發(fā)展的因素也發(fā)生了改變：健康家電需堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，與“智能、綠色節(jié)能、高端”融合；健康分區(qū)洗衣機(jī)、家庭健康清潔中心成未來(lái)方向；健康除菌冰箱、除菌新風(fēng)空調(diào)等健康家電快速增長(zhǎng)。企業(yè)和廠商只有把握住這些市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)，方可在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中贏得制勝先機(jī)。

(文章來(lái)源：GfK中怡康-公眾號(hào)，侵刪)

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