美篇從2015年誕生，到目前為止已成立六年，美篇也已從過去風(fēng)靡朋友圈的圖文創(chuàng)作分享工具到不惑后人群表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升的內(nèi)容社區(qū)。為了更好的打造專屬于中老年群體的內(nèi)容社區(qū)，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更好的展示銀發(fā)群體的非常生活和精神面貌，美篇站在第六年的起點(diǎn)上，重新出發(fā)，進(jìn)行品牌升級(jí)，推出全新Slogan——“來美篇，正當(dāng)年”。

（美篇品牌升級(jí)媒體溝通會(huì)現(xiàn)場簽到）

美篇于近日在北京未來場舉辦品牌升級(jí)媒體溝通會(huì)，活動(dòng)以“來美篇，正當(dāng)年”為主題，帶來了全新品牌理念和中老年精彩生活解決方案，20多家媒體人員到訪，與美篇共迎這一重大時(shí)刻。

立足中老年群體需求，完善業(yè)務(wù)布局

調(diào)查顯示，中老年群體的三大剛需是陪伴、健康、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。尤其是50~70歲健康活力中老年，他們的主要需求為社交娛樂、內(nèi)容消費(fèi)、教育社群、旅游婚戀，這也是美篇堅(jiān)持做“中老年內(nèi)容社區(qū)”的原因所在。即便是老齡化大背景下全社會(huì)關(guān)注中老年市場，也主要聚焦康養(yǎng)等線下服務(wù)，其精神需求依舊被忽視。

美篇成立于2015年，作為火爆微信朋友圈的圖文創(chuàng)作分享工具，積累了大量有經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)且表達(dá)欲強(qiáng)烈的中老年用戶。他們在美篇持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，推動(dòng)美篇轉(zhuǎn)型成為表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升的內(nèi)容社區(qū)。自發(fā)形成的社區(qū)生態(tài)、響應(yīng)需求的產(chǎn)品演進(jìn)、用戶立場的業(yè)務(wù)布局，而這一次的品牌升級(jí)也勢必會(huì)推動(dòng)美篇業(yè)務(wù)布局上的進(jìn)一步完善，更好的服務(wù)于中老年群體。

深人了解適老化政策，沿用銀發(fā)群體熟知內(nèi)容

如今，美篇上的中老年用戶已經(jīng)表現(xiàn)出與世俗認(rèn)知截然不同的精神面貌，他們詩詞歌賦、琴棋書畫、攝影旅行樣樣精通，比年輕人的愛好更加廣泛，10W+內(nèi)容比比皆是，也讓用戶覺得美篇是特別的存在，是最和諧和正能量的內(nèi)容社區(qū)。就像發(fā)布會(huì)上美篇產(chǎn)品負(fù)責(zé)人柳駿說的，“不惑后人群不是一類人，他們依然多種多樣。他們在美篇上獲得了認(rèn)可，也讓美篇形成了獨(dú)特的社區(qū)氛圍?！?/p>

美篇能形成如此活躍、獨(dú)特的氛圍，這與美篇對適老化的深入理解關(guān)系密切。據(jù)介紹，除了將閱讀寫作等核心場景的字號(hào)放大，同時(shí)大量采用文字替代icon，而且美篇從不去創(chuàng)造新概念，全部沿用老年人最熟知的東西（例如鮮花、書信），不挑戰(zhàn)用戶的學(xué)習(xí)能力，還有無處不在的幫助入口和在今天難得一見的全人工客服?？梢哉f，將適老化刻進(jìn)了骨子里。另外，美篇官方還推出了系統(tǒng)學(xué)習(xí)計(jì)劃，讓用戶成為創(chuàng)作導(dǎo)師，指導(dǎo)其他用戶創(chuàng)作，將自己的經(jīng)驗(yàn)編寫為教程，更好的傳遞給同齡人。從而更好的滿足不惑后興趣社交需求，傳遞積極向上、有品質(zhì)有追求的生活態(tài)度。

實(shí)際上，對中老年用戶而言，美篇是跟他們站在一起的，用戶可以對產(chǎn)品指手畫腳，美篇也愿意為用戶體驗(yàn)砍掉盈利功能，正是基于這樣的信任，美篇才能讓中老年找到歸屬感。已過不惑之年的他們，更清楚自己想要什么，而美篇存在的意義就是讓他們能夠活在當(dāng)下，樂在當(dāng)下。返回搜狐，查看更多