反傳銷(xiāo)之窗12月22日發(fā)布：在上篇報(bào)道中，我們了解到了德沃微商旗下的佳茵益生菌是否存在虛假宣傳問(wèn)題，在本篇報(bào)道中，我們將把目光投向步入4.0版本的德沃微商和“纖美暢優(yōu)”的身上。
普通食品，保健功效？
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)代餐粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，并逐年保持30%以上的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)需求規(guī)模將從目前的60億元增長(zhǎng)到180億元。在這樣的背景下，德沃微商也開(kāi)始進(jìn)軍該領(lǐng)域，而德沃微商4.0版本的最大變化，無(wú)疑當(dāng)屬增設(shè)了“纖美暢優(yōu)”這個(gè)板塊。據(jù)官方資料顯示，“纖美暢優(yōu)”作為瘦身界殿堂級(jí)的健康體控管理品牌，一直崇尚著創(chuàng)時(shí)代綠色健康的精神，秉承“均衡營(yíng)養(yǎng)，健康減肥”的品牌理念，杜絕口味差和服用難，以營(yíng)養(yǎng)組合搭配的食用方式，無(wú)負(fù)擔(dān)見(jiàn)效快，輕松幫助你攻克肥胖及身體亞健康問(wèn)題。
顯然，這個(gè)品牌主打的是減肥功效，在纖美暢優(yōu)商城中，“7天纖體燃脂套餐”、“14天纖體燃脂套餐”已經(jīng)上架，該套餐包括奶昔、復(fù)合粉、燃脂飲和阻斷片等四款產(chǎn)品。而實(shí)際上，營(yíng)養(yǎng)蛋白代餐奶昔、奇異果益生菌固體飲料、白蕓豆綠咖啡纖維咀嚼片、共軛亞油酸甘油酯飲料這幾款產(chǎn)品都是普通食品，并非保健食品，也就是說(shuō)，這些產(chǎn)品本身都不具備減肥功效，但纖美暢優(yōu)商城把這些產(chǎn)品合在一個(gè)套餐里，就開(kāi)始稱(chēng)之為是“減脂套餐”，說(shuō)起來(lái)，確實(shí)有點(diǎn)令人迷惑。
說(shuō)到宣傳問(wèn)題，我們不妨以有著“專(zhuān)治肥胖的風(fēng)味飲品”之稱(chēng)的“共軛亞油酸風(fēng)味飲”為例，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10731012001427，本質(zhì)上為普通食品，但有關(guān)資料卻指出該產(chǎn)品有提高免疫力等保健功效。
要知道，不論是減肥還是提高免疫力，都是保健食品才具有的作用，據(jù)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。我國(guó)《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款對(duì)此也有規(guī)定：“保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能?！笔称窂V告宣傳保健功能，是對(duì)其性能和功能的一種描述。《廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，商品的性能、功能與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假?gòu)V告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。
還有經(jīng)銷(xiāo)商提供的PPT資料顯示，該產(chǎn)品不但“有卓越的減肥功效、能預(yù)防因肥胖引起的各種疾病”，還可“使身體成為易瘦體制且防止反彈”。而早前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱(chēng)虛假宣傳的消費(fèi)提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見(jiàn)的保健食品功能聲稱(chēng)虛假宣傳表述”，保健食品都不可宣傳不反彈，普通食品又憑什么如此自我包裝？
我們?cè)僖浴捌娈惞嫔腆w飲料”為例，在對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，上述宣傳材料還聲稱(chēng)該產(chǎn)品可以“明顯地改善便秘，預(yù)防緩解腸道疾病”。
對(duì)此，我國(guó)《廣告法》第十八條規(guī)定，食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。
現(xiàn)行模式，多級(jí)代理
文章的最后，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下纖美暢優(yōu)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀，對(duì)此，有代理商向本平臺(tái)提供了如下資料進(jìn)行分析：纖美暢優(yōu)將經(jīng)銷(xiāo)商主要分為三個(gè)級(jí)別（實(shí)際上是四個(gè)級(jí)別），對(duì)應(yīng)的門(mén)檻分別是9800元、29800元和98000元，最低級(jí)別叫群主，能拿到三級(jí)折扣價(jià)，無(wú)發(fā)展團(tuán)隊(duì)權(quán)限；第二個(gè)級(jí)別叫一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，可享受二級(jí)折扣價(jià)，可以獲得團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)激勵(lì)獎(jiǎng)金；第三個(gè)級(jí)別叫總代，可享受一級(jí)折扣價(jià)，同時(shí)也有團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)激勵(lì)獎(jiǎng)金可拿。
根據(jù)有關(guān)資料顯示，總代可以享受4折批發(fā)價(jià)，每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)PV值（收益折算價(jià)），日常價(jià)的PV值與日常價(jià)一致，遇營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)價(jià)的PV值會(huì)有所變動(dòng)。比如一盒奶昔售價(jià)100元，那么PV也是100元，總代在支付100元之后，后臺(tái)的個(gè)人收益板塊就增加了60元，差價(jià)的40元就是總代實(shí)際支付的貨款。同理，總代將該產(chǎn)品零售給顧客時(shí)，總代就賺了60元。這份收益不是秒到賬的，還需要在確認(rèn)收貨后再等待運(yùn)營(yíng)審核，過(guò)了7到30天的審核期才可以提現(xiàn)。
纖美暢優(yōu)經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)來(lái)源除了零售還有差價(jià)，用戶在交了98000元之后就可以升級(jí)為總代，總代招收一位一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商（29800元）就可以賺取4967元（29800元減去24833元，一級(jí)的拿貨折扣是4.8折），招募一位群主賺3374元（9800元減去6426元，群主的拿貨折扣是6.1折）。同樣，這份收益也需要度過(guò)審核期。
在總代之上，還有股東這一個(gè)隱藏級(jí)別（拿貨折扣3.6折），直接繳納98萬(wàn)元的貨款就可享受股東權(quán)益。
后 記
近年來(lái)，個(gè)別商家借普通食品之實(shí)進(jìn)行虛假宣傳的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管執(zhí)法人員曾就相關(guān)問(wèn)題發(fā)聲提醒過(guò)廣大消費(fèi)者：“普通食品不具有任何藥性，也不能添加任何藥物生產(chǎn)一般食品，發(fā)現(xiàn)有人將普通食品當(dāng)藥品宣傳具有防病治病功能的，一是不要聽(tīng)信其虛假宣傳，二是不要掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，三是要及時(shí)向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴舉報(bào)，以免自己經(jīng)濟(jì)受損?！?/p>
至于德沃微商4.0在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳的亂象，能否得到運(yùn)營(yíng)公司的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。
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文章來(lái)源：微商電商調(diào)研，特此鳴謝！
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