中國品牌價值網獲悉，世界知名咖啡品牌雀巢近日表示，將更加專注于咖啡和健康科學等強勢領域，以鞏固其市場領導地位，并發(fā)展在北美等地區(qū)的新的增長機會。

根據(jù)外媒報道，在2月21日紐約消費者分析師協(xié)會會議上，雀巢公司首席執(zhí)行官傅樂宏（Laurent Freixe）表示，雀巢公司將把核心業(yè)務和資源集中在具有最佳成長機會的領域，包括咖啡和健康科學等業(yè)務，同時重新配置表現(xiàn)不佳的品類。雀巢公司美洲區(qū)首席執(zhí)行官史蒂夫·普雷斯利解釋稱，這一舉措并非僅僅是擴大市場份額，通過精簡運營，公司得以更快創(chuàng)新，提升生產效率，保持優(yōu)質而穩(wěn)健的產品組合。

在公司運營的資源配置中，雀巢優(yōu)先考慮核心的咖啡部門和奇巧（Kit Kat）等明星品牌，投資富有創(chuàng)新的新類別和商業(yè)模式。今年是奇巧誕生的90周年，作為雀巢在糖果領域內在全球增長最快的品牌之一，奇巧未來有更巨大的成長空間。雀巢授權好時(HERSHEY'S)在美國銷售 Kit Kat，同時將 Kit Kat 銷往其他全球市場，通過這些合作模式，確保旗下產品順利推廣。

為了延續(xù)奇巧的成功，雀巢正在探索“多感官體驗”，在三大區(qū)域的 29 個國家推出 Kit Kat 片劑，并在 19 個國家推出“一口大小的 Kit Kat 球”。雀巢的戰(zhàn)略反映出其在現(xiàn)有業(yè)務基礎上進一步發(fā)展的優(yōu)先考量，精心維護明星產品，不斷創(chuàng)新子品類，使品牌更具競爭力。雀巢還將大力投資健康科學和保健部門，該部門為其貢獻了20億美元的銷售額，約占業(yè)務的17%，成為產品組合中不可小覷的構成部分。該公司不斷增長的蛋白質研發(fā)專業(yè)知識可以開發(fā)其產品中的“最高蛋白質濃度”，此外還解決了 GLP-1 飲食、營養(yǎng)不良和運動恢復問題。

雀巢健康科學是營養(yǎng)科學領域的全球領導者，專注于日常生活營養(yǎng)、醫(yī)學營養(yǎng)和藥品等領域，為需要額外照顧的人們提供營養(yǎng)，填補營養(yǎng)空白，并為更健康的未來提供創(chuàng)新產品，使客戶和患者過上最健康的生活。2月13日，雀巢集團發(fā)布2024年財報。報告稱，2024年雀巢集團的總銷售額為914億瑞士法郎（約合7403億元人民幣），全年有機增長率2.2%，咖啡、糖果和寵物護理業(yè)務成為拉動增長的三駕馬車，歐洲地區(qū)和新興市場成為帶動增長的主要區(qū)域。

在2024年9月12日發(fā)布的第9屆大觀·可惟為世界品牌價值900強榜單中，雀巢（Nestlé）的品牌價值為6676.52億元人民幣，排名第25位。

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