中國品牌價(jià)值網(wǎng)獲悉，世界知名咖啡品牌雀巢近日表示，將更加專注于咖啡和健康科學(xué)等強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，以鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，并發(fā)展在北美等地區(qū)的新的增長機(jī)會(huì)。

根據(jù)外媒報(bào)道，在2月21日紐約消費(fèi)者分析師協(xié)會(huì)會(huì)議上，雀巢公司首席執(zhí)行官傅樂宏（Laurent Freixe）表示，雀巢公司將把核心業(yè)務(wù)和資源集中在具有最佳成長機(jī)會(huì)的領(lǐng)域，包括咖啡和健康科學(xué)等業(yè)務(wù)，同時(shí)重新配置表現(xiàn)不佳的品類。雀巢公司美洲區(qū)首席執(zhí)行官史蒂夫·普雷斯利解釋稱，這一舉措并非僅僅是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，通過精簡(jiǎn)運(yùn)營，公司得以更快創(chuàng)新，提升生產(chǎn)效率，保持優(yōu)質(zhì)而穩(wěn)健的產(chǎn)品組合。

在公司運(yùn)營的資源配置中，雀巢優(yōu)先考慮核心的咖啡部門和奇巧（Kit Kat）等明星品牌，投資富有創(chuàng)新的新類別和商業(yè)模式。今年是奇巧誕生的90周年，作為雀巢在糖果領(lǐng)域內(nèi)在全球增長最快的品牌之一，奇巧未來有更巨大的成長空間。雀巢授權(quán)好時(shí)(HERSHEY'S)在美國銷售 Kit Kat，同時(shí)將 Kit Kat 銷往其他全球市場(chǎng)，通過這些合作模式，確保旗下產(chǎn)品順利推廣。

為了延續(xù)奇巧的成功，雀巢正在探索“多感官體驗(yàn)”，在三大區(qū)域的 29 個(gè)國家推出 Kit Kat 片劑，并在 19 個(gè)國家推出“一口大小的 Kit Kat 球”。雀巢的戰(zhàn)略反映出其在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展的優(yōu)先考量，精心維護(hù)明星產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新子品類，使品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。雀巢還將大力投資健康科學(xué)和保健部門，該部門為其貢獻(xiàn)了20億美元的銷售額，約占業(yè)務(wù)的17%，成為產(chǎn)品組合中不可小覷的構(gòu)成部分。該公司不斷增長的蛋白質(zhì)研發(fā)專業(yè)知識(shí)可以開發(fā)其產(chǎn)品中的“最高蛋白質(zhì)濃度”，此外還解決了 GLP-1 飲食、營養(yǎng)不良和運(yùn)動(dòng)恢復(fù)問題。

雀巢健康科學(xué)是營養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，專注于日常生活營養(yǎng)、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)和藥品等領(lǐng)域，為需要額外照顧的人們提供營養(yǎng)，填補(bǔ)營養(yǎng)空白，并為更健康的未來提供創(chuàng)新產(chǎn)品，使客戶和患者過上最健康的生活。2月13日，雀巢集團(tuán)發(fā)布2024年財(cái)報(bào)。報(bào)告稱，2024年雀巢集團(tuán)的總銷售額為914億瑞士法郎（約合7403億元人民幣），全年有機(jī)增長率2.2%，咖啡、糖果和寵物護(hù)理業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)增長的三駕馬車，歐洲地區(qū)和新興市場(chǎng)成為帶動(dòng)增長的主要區(qū)域。

在2024年9月12日發(fā)布的第9屆大觀·可惟為世界品牌價(jià)值900強(qiáng)榜單中，雀巢（Nestlé）的品牌價(jià)值為6676.52億元人民幣，排名第25位。

“大觀·品牌價(jià)值（中國）網(wǎng)”定義世界公允中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)航全球品牌新聞價(jià)值，打造世界品牌價(jià)值評(píng)估行業(yè)的高地，發(fā)現(xiàn)發(fā)布全球“大觀·可惟為”世界品牌價(jià)值900強(qiáng)排行榜。公平公正的舉薦世界品牌企業(yè)不可或缺的中國權(quán)威地位，成就品牌價(jià)值（中國）網(wǎng)全球品牌傳播互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力，全球首選和信任的企業(yè)品牌信息價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)站。重磅品牌價(jià)值信息首發(fā)，引領(lǐng)全球品牌熱點(diǎn)，鏈接全球媒體傳播陣營，建立全球品牌價(jià)值新聞互聯(lián)網(wǎng)傳播的新坐標(biāo)。返回搜狐，查看更多