2025年6月28日，迪卡儂上海新天地店正式煥新開業(yè)。作為迪卡儂全球品牌煥新后首次入駐上海黃浦區(qū)的標(biāo)桿項(xiàng)目，此次新店開業(yè)不僅是品牌深耕上海的里程碑，更是其布局都市核心商圈及深度融入城市特色生活方式的深度實(shí)踐。新店將秉持迪卡儂“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”三位一體的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，精心打造集全品類運(yùn)動(dòng)裝備、場(chǎng)景化服務(wù)及活力社群于一體的城市運(yùn)動(dòng)生活新地標(biāo)，不僅為滬上消費(fèi)者帶來煥然一新的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)，還將進(jìn)一步助力全民健身、引領(lǐng)健康生活新風(fēng)尚。

迪卡儂上海新天地店正式煥新開業(yè)

新店坐落于上海時(shí)尚地標(biāo)新天地地下二層，面積1,323平方米，是迪卡儂2025年上海新開首店。繼成功布局上海瑞虹天地月亮灣等熱門商圈后，迪卡儂首次落子黃浦核心商業(yè)區(qū)。新店通過提供差異化的一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，在實(shí)現(xiàn)新天地商圈商業(yè)生態(tài)互補(bǔ)的同時(shí)，構(gòu)建輻射上海全城的樞紐，進(jìn)一步完善全市大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)，將“讓運(yùn)動(dòng)觸手可及”的品牌理念傳遞給更廣泛的運(yùn)動(dòng)愛好者。

“新天地店盛大開業(yè)標(biāo)志著迪卡儂全面擁抱上海城市生活方式的全新篇章”，迪卡儂零售上海區(qū)域副總監(jiān)唐云堯表示，“我們將堅(jiān)持以用戶為中心，提供多元運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)和富有活力的社群活動(dòng)，在重塑上海城市運(yùn)動(dòng)生活新范式的同時(shí)，推動(dòng)黃浦區(qū)及整個(gè)上海的全民健身潮流。未來，迪卡儂還將持續(xù)以門店為樞紐，不斷帶來具有本地特色的體驗(yàn)，為上海國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)注入運(yùn)動(dòng)活力。”

迪卡儂上海新天地店煥新開業(yè)慶典

黃金樞紐聚勢(shì)，定義5分鐘運(yùn)動(dòng)生活圈新標(biāo)桿

新店選址新天地商圈，強(qiáng)勢(shì)入駐上海市中心核心區(qū)域，占據(jù)地鐵1號(hào)線和14號(hào)線雙軌交匯的黃金三角地帶核心位置，成為連接外灘、陸家嘴、人民廣場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)樞紐。這一選址不僅深度融入新天地的繁華生態(tài)，更以5分鐘運(yùn)動(dòng)生活圈為半徑，實(shí)現(xiàn)對(duì)全城運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的高效輻射。

從門店出發(fā)，步行5分鐘即可漫步于City Walk路線，邂逅上海的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代風(fēng)情，在逛吃中感受城市脈動(dòng)；騎行5分鐘便能融入發(fā)達(dá)的騎行網(wǎng)絡(luò)，以兩輪代步解鎖滬上的多元魅力；5公里的黃金跑圈，則為運(yùn)動(dòng)愛好者打造“雙峰”運(yùn)動(dòng)作息，實(shí)現(xiàn)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的無縫切換。憑借出站即達(dá)的交通優(yōu)勢(shì)，這里已然成為全上海運(yùn)動(dòng)達(dá)人的匯聚之地，一站式覆蓋全城多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，為廣大消費(fèi)者構(gòu)建起別具一格的運(yùn)動(dòng)生活新地標(biāo)。

用戶驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，重塑全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新范式

迪卡儂上海新天地店以金屬質(zhì)感的建筑材質(zhì)搭配科學(xué)動(dòng)線規(guī)劃，精心打造沉浸式運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)空間。步入店內(nèi)，全品類運(yùn)動(dòng)裝備琳瑯滿目，從日常健身的瑜伽墊、啞鈴，到專業(yè)戶外探險(xiǎn)所需的登山背包、沖鋒衣，一應(yīng)俱全，無論是運(yùn)動(dòng)新手，還是資深達(dá)人，皆能在此覓得心儀好物。門店場(chǎng)景化服務(wù)同樣別出心裁，精心布置水上運(yùn)動(dòng)、騎行、跑步及登山等區(qū)域，讓消費(fèi)者在選購(gòu)的同時(shí)能沉浸式體驗(yàn)裝備性能，確保買到的裝備契合自身需求。

迪卡儂上海新天地店內(nèi)景

門店通過對(duì)商圈內(nèi)國(guó)際化客群需求的深度調(diào)研，打破傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化選品，將板球裝備等以往僅在線上銷售的小眾運(yùn)動(dòng)品類引入線下門店，精準(zhǔn)回應(yīng)包含本地及國(guó)際用戶的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)訴求。此外，門店還憑借全品類、全齡段覆蓋的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，深耕家庭運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，提供兒童運(yùn)動(dòng)、親子裝備、家庭健身等豐富產(chǎn)品，不僅填補(bǔ)了區(qū)域內(nèi)家庭運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的空白，更成為塑造新天地商圈特色消費(fèi)及運(yùn)動(dòng)生活方式的重要一環(huán)，全方位滿足不同用戶群體的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)需求。

迪卡儂上海新天地店產(chǎn)品陳列

這種基于用戶反饋與需求洞察的選品模式，真正做到堅(jiān)持“以用戶為中心”的理念，使得門店商品組合與新天地商圈運(yùn)動(dòng)人群個(gè)性化生活方式高度契合，讓每一位消費(fèi)者都能在這里找到契合自身運(yùn)動(dòng)喜好及運(yùn)動(dòng)水平的專業(yè)產(chǎn)品及高質(zhì)量的服務(wù)。

多元社群賦能，激活城市運(yùn)動(dòng)新生態(tài)

在社群建設(shè)與城市運(yùn)動(dòng)活力激活方面，迪卡儂上海新天地店以多元活動(dòng)與創(chuàng)新服務(wù)為抓手，深度融入城市運(yùn)動(dòng)生態(tài)。早在籌備階段，自五一假期開始，陸續(xù)舉辦了“網(wǎng)球快閃體驗(yàn)活動(dòng)”、“戶外用品體驗(yàn)消費(fèi)節(jié)”、“循環(huán)市集”、“運(yùn)動(dòng)嘉年華”等活動(dòng)，并發(fā)起“儂好！新天地”線上互動(dòng)打卡活動(dòng)。線上線下深度融合的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)已吸引開眾多運(yùn)動(dòng)愛好者踴躍參與，充分彰顯市場(chǎng)對(duì)全新門店的熱切期待。

開業(yè)當(dāng)天，新天地店創(chuàng)新啟動(dòng)“奇妙擂臺(tái)賽”，邀請(qǐng)市民在射擊、騎行等5大挑戰(zhàn)項(xiàng)目上攻擂 “迪卡儂上海運(yùn)動(dòng)大使隊(duì)”。隨后，門店圍繞新天地商圈特色，啟動(dòng)Playground運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，搭配親子運(yùn)動(dòng)游戲等，覆蓋不同年齡與運(yùn)動(dòng)偏好人群。同時(shí)，依托門店空間與線上小程序，構(gòu)建跑步、騎行等專屬社群，定期組織跑步、騎行、徒步等線下活動(dòng)。此外，門店還將定期舉辦迪卡儂“循環(huán)市集”活動(dòng)，以及提供開展二手童車回收保養(yǎng)服務(wù)，并設(shè)立環(huán)保產(chǎn)品專區(qū)，讓運(yùn)動(dòng)與環(huán)保理念深度融合。

迪卡儂上海新天地店“奇妙擂臺(tái)賽”

未來，迪卡儂將持續(xù)聚焦消費(fèi)者需求迭代趨勢(shì)，以本地化發(fā)展策略精準(zhǔn)對(duì)接城市發(fā)展脈絡(luò)，憑借精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)煥新運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。以運(yùn)動(dòng)為紐帶，通過與上海城市同頻共振，迪卡儂不僅致力于塑造充滿活力的城市運(yùn)動(dòng)生活空間，更力求讓運(yùn)動(dòng)基因融入城市發(fā)展脈絡(luò)，成為提升市民生活品質(zhì)、推動(dòng)全民健身的重要載體，為美好城市生活注入源源不斷的動(dòng)能。

關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，迪卡儂為從初學(xué)者到運(yùn)動(dòng)專家的不同運(yùn)動(dòng)水平人群提供創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。迪卡儂在全球范圍內(nèi)擁有1,817家門店，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)101,000名。自1976年成立以來，迪卡儂始終致力于 “Move People Through the Wonders of Sport” ，旨在構(gòu)建一個(gè)更健康、更快樂的可持續(xù)未來。

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