隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》進(jìn)入關(guān)鍵階段，體態(tài)管理已從醫(yī)療輔助工具升級(jí)為涵蓋預(yù)防、矯正、康養(yǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破14.48萬(wàn)億元，其中健康管理服務(wù)市場(chǎng)達(dá)1.18萬(wàn)億元，包含體態(tài)管理的形象設(shè)計(jì)連鎖市場(chǎng)達(dá)760億元，預(yù)計(jì)2025年雙賽道合計(jì)規(guī)模將突破1.5萬(wàn)億元。從全球市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2025年全球健康與形象管理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)35%份額。

　　近年來(lái)，以背背佳等品牌為代表的矯姿帶產(chǎn)品在明星帶動(dòng)、興趣電商、科普種草等方式推動(dòng)下，越來(lái)越多人從原來(lái)的“體態(tài)焦慮”轉(zhuǎn)向以科學(xué)評(píng)估為基礎(chǔ)、主動(dòng)康復(fù)為核心、技術(shù)賦能為輔助的系統(tǒng)化路徑，中國(guó)體態(tài)管理行業(yè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性躍遷，消費(fèi)健康賽道也正迎來(lái)新增長(zhǎng)模式。

　　體態(tài)：影響人們的身體健康和生活質(zhì)量

　　體態(tài)，作為外在形象的關(guān)鍵體現(xiàn)，一直是審美標(biāo)準(zhǔn)的核心要素之一。通常，優(yōu)雅挺拔的體態(tài)讓人看起來(lái)更加自信，而彎曲或不良體態(tài)則可能被解讀為懶散、消極。

　　穿著矯姿帶類產(chǎn)品，保持挺拔的體態(tài)已然成為一種新的時(shí)尚追求

　　有數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)的年輕人正受到體態(tài)問(wèn)題的困擾?！?022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，在KEEP的活躍用戶中，體態(tài)改善成為了僅次于減脂的第二大訓(xùn)練目的，這些數(shù)據(jù)反映出公眾對(duì)改善體態(tài)的迫切需求。

　　傳統(tǒng)認(rèn)知將體態(tài)問(wèn)題局限于脊柱側(cè)彎等病理范疇，但現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究證實(shí)體態(tài)管理作為現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)的重要分支，其意義已超越傳統(tǒng)的醫(yī)療矯正范疇，成為影響個(gè)人生活質(zhì)量、生長(zhǎng)發(fā)育及社會(huì)公共衛(wèi)生的關(guān)鍵領(lǐng)域。良好的體態(tài)會(huì)使人看起來(lái)更加自信，還能預(yù)防肩頸疼痛、關(guān)節(jié)的過(guò)度勞損等慢性疼痛，也能有助于維持胸腔的正常形態(tài)，改善呼吸和循環(huán)，特別是兒童在身體發(fā)育時(shí)期，良好的體態(tài)是其健康成長(zhǎng)的重要保障。

　　然而，在日常生活中，體態(tài)問(wèn)題對(duì)健康的影響往往被忽視，正確的姿態(tài)不僅影響外在形象，更深刻地影響著我們的整體健康和生活質(zhì)量。尤其是對(duì)于正在成長(zhǎng)發(fā)育的兒童，保持正確的身體姿態(tài)尤為重要，因?yàn)槠涔趋篮图∪馍性诎l(fā)育階段，不良姿態(tài)可能對(duì)他們未來(lái)的健康造成長(zhǎng)期影響。

　　國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有高達(dá)80%的青少年正面臨著身體姿態(tài)問(wèn)題的挑戰(zhàn)。其中，頭前伸、高低肩、胸椎曲度異常、腰椎曲度異常以及骨盆側(cè)傾等問(wèn)題的發(fā)生率均不容忽視。

　　體態(tài)管理：從醫(yī)療輔助到健康消費(fèi)的轉(zhuǎn)移

　　從健康價(jià)值、社會(huì)價(jià)值甚至是經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)看，體態(tài)管理的行業(yè)生態(tài)在巨大需求的推動(dòng)下不斷演變。早期(1990年代以前)醫(yī)院僅提供重度畸形手術(shù)矯正，產(chǎn)品以剛性支具為主，代表產(chǎn)品為醫(yī)用矯形器，市場(chǎng)滲透率非常低，日常預(yù)防市場(chǎng)完全空白。

　　2000年以后，彈性矯正帶迅速普及，以背背佳為代表的品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，通過(guò)線下觸手可及的門店渠道，消費(fèi)級(jí)體態(tài)管理產(chǎn)品滲透率有了極大提升，成功塑造了人們對(duì)體態(tài)健康的認(rèn)知。

　　如今，隨著健身熱潮的興起，挺拔的體態(tài)已然成為一種新的時(shí)尚追求。特別是在人口結(jié)構(gòu)變化、技術(shù)爆炸、健康意識(shí)覺(jué)醒的疊加效應(yīng)下，“體態(tài)健康”不再局限于醫(yī)學(xué)范疇，而是成為全民健康意識(shí)覺(jué)醒的標(biāo)志之一，其價(jià)值釋放不僅關(guān)乎產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是健康中國(guó)戰(zhàn)略在微觀層面的重要實(shí)踐路徑。

　　在此背景下，深耕體態(tài)管理領(lǐng)域28年的國(guó)民品牌背背佳，于近日宣布全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略，提出“體態(tài)美才更美，愛(ài)美就穿背背佳”的全新主張，正式從“矯正功能型產(chǎn)品”向“體態(tài)美學(xué)健康引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型。此次升級(jí)不僅是產(chǎn)品線的革新，更標(biāo)志著品牌以“健康美學(xué)”理念重構(gòu)行業(yè)價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)健康賽道從單一功能競(jìng)爭(zhēng)向“技術(shù)+服務(wù)+生態(tài)”的綜合競(jìng)爭(zhēng)躍遷。

　　中國(guó)體態(tài)管理行業(yè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性躍遷，消費(fèi)健康賽道也正迎來(lái)新增長(zhǎng)模式

　　背背佳品牌負(fù)責(zé)人在5月8日舉行的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示：“體態(tài)是人的第二張名片，我們希望通過(guò)科學(xué)干預(yù)，讓健康與美學(xué)深度融合，助力全民體態(tài)管理實(shí)現(xiàn)從‘被動(dòng)治療’到‘主動(dòng)管理’的認(rèn)知升級(jí)?！?/p>

　　體態(tài)美：引領(lǐng)消費(fèi)健康賽道革新

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)因不良體態(tài)導(dǎo)致的頸椎病、腰椎間盤突出等疾病年診療費(fèi)用超千億元。從6-18歲的青少年兒童的駝背、脊柱側(cè)彎預(yù)防，22-45歲的中青年職場(chǎng)人士頸椎腰椎養(yǎng)護(hù)，再到60+銀發(fā)群體的行動(dòng)能力維持，人們對(duì)體態(tài)管理的需求，為現(xiàn)代健康管理提供了多維度的啟示。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，體態(tài)管理行業(yè)的崛起，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“人的現(xiàn)代化”的深刻變革。“挺拔身姿”已從醫(yī)學(xué)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為大眾生活方式的選擇，這個(gè)兼具民生屬性與商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)正在引領(lǐng)消費(fèi)健康賽道的革新。背背佳從“矯正功能型產(chǎn)品”向“體態(tài)美學(xué)健康引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型，通過(guò)“體態(tài)美”理念的傳播，將健康管理前置，從“治病”轉(zhuǎn)向“防病”，并致力于推動(dòng)行業(yè)從單一矯正向綜合健康管理邁進(jìn)，有助于完成從“治病消費(fèi)”到“健康投資”的觀念跨越。這一動(dòng)作的背后，既是消費(fèi)升級(jí)下用戶需求的精準(zhǔn)洞察，更是品牌以技術(shù)沉淀與社會(huì)責(zé)任回應(yīng)時(shí)代命題的必然選擇。

　　據(jù)介紹，從創(chuàng)立至今28年，背背佳已然成長(zhǎng)為體態(tài)管理垂直領(lǐng)域的龍頭，其真正作用在于率先用商業(yè)化手段完成了全民體態(tài)管理的認(rèn)知普及。當(dāng)今天的年輕人因?yàn)轶w態(tài)健康管理需求自主購(gòu)買背背佳穿戴時(shí)，每一個(gè)訂單背后展現(xiàn)的是人們對(duì)挺拔、對(duì)氣質(zhì)和對(duì)變美永恒不變的追求。

　　當(dāng)“體態(tài)美”從個(gè)人追求升維為國(guó)家健康戰(zhàn)略的重要組成部分，背背佳的升級(jí)也成為助力“健康中國(guó)2030”的生動(dòng)注腳。背背佳品牌負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“未來(lái)，我們將持續(xù)投入體態(tài)健康基礎(chǔ)研究，通過(guò)科研創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、公益科普、品牌營(yíng)銷等手段，力爭(zhēng)3-5年推動(dòng)中國(guó)體態(tài)管理標(biāo)準(zhǔn)走向國(guó)際。”

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