隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》進入關鍵階段，體態(tài)管理已從醫(yī)療輔助工具升級為涵蓋預防、矯正、康養(yǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破14.48萬億元，其中健康管理服務市場達1.18萬億元，包含體態(tài)管理的形象設計連鎖市場達760億元，預計2025年雙賽道合計規(guī)模將突破1.5萬億元。從全球市場規(guī)模來看，2025年全球健康與形象管理行業(yè)市場規(guī)模預計將達到2000億美元，中國貢獻35%份額。

　　近年來，以背背佳等品牌為代表的矯姿帶產(chǎn)品在明星帶動、興趣電商、科普種草等方式推動下，越來越多人從原來的“體態(tài)焦慮”轉(zhuǎn)向以科學評估為基礎、主動康復為核心、技術賦能為輔助的系統(tǒng)化路徑，中國體態(tài)管理行業(yè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性躍遷，消費健康賽道也正迎來新增長模式。

　　體態(tài)：影響人們的身體健康和生活質(zhì)量

　　體態(tài)，作為外在形象的關鍵體現(xiàn)，一直是審美標準的核心要素之一。通常，優(yōu)雅挺拔的體態(tài)讓人看起來更加自信，而彎曲或不良體態(tài)則可能被解讀為懶散、消極。

　　穿著矯姿帶類產(chǎn)品，保持挺拔的體態(tài)已然成為一種新的時尚追求

　　有數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的年輕人正受到體態(tài)問題的困擾?！?022中國健身行業(yè)報告》顯示，在KEEP的活躍用戶中，體態(tài)改善成為了僅次于減脂的第二大訓練目的，這些數(shù)據(jù)反映出公眾對改善體態(tài)的迫切需求。

　　傳統(tǒng)認知將體態(tài)問題局限于脊柱側(cè)彎等病理范疇，但現(xiàn)代醫(yī)學研究證實體態(tài)管理作為現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)的重要分支，其意義已超越傳統(tǒng)的醫(yī)療矯正范疇，成為影響個人生活質(zhì)量、生長發(fā)育及社會公共衛(wèi)生的關鍵領域。良好的體態(tài)會使人看起來更加自信，還能預防肩頸疼痛、關節(jié)的過度勞損等慢性疼痛，也能有助于維持胸腔的正常形態(tài)，改善呼吸和循環(huán)，特別是兒童在身體發(fā)育時期，良好的體態(tài)是其健康成長的重要保障。

　　然而，在日常生活中，體態(tài)問題對健康的影響往往被忽視，正確的姿態(tài)不僅影響外在形象，更深刻地影響著我們的整體健康和生活質(zhì)量。尤其是對于正在成長發(fā)育的兒童，保持正確的身體姿態(tài)尤為重要，因為其骨骼和肌肉尚在發(fā)育階段，不良姿態(tài)可能對他們未來的健康造成長期影響。

　　國家體育總局體育科學研究所的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國有高達80%的青少年正面臨著身體姿態(tài)問題的挑戰(zhàn)。其中，頭前伸、高低肩、胸椎曲度異常、腰椎曲度異常以及骨盆側(cè)傾等問題的發(fā)生率均不容忽視。

　　體態(tài)管理：從醫(yī)療輔助到健康消費的轉(zhuǎn)移

　　從健康價值、社會價值甚至是經(jīng)濟價值來看，體態(tài)管理的行業(yè)生態(tài)在巨大需求的推動下不斷演變。早期(1990年代以前)醫(yī)院僅提供重度畸形手術矯正，產(chǎn)品以剛性支具為主，代表產(chǎn)品為醫(yī)用矯形器，市場滲透率非常低，日常預防市場完全空白。

　　2000年以后，彈性矯正帶迅速普及，以背背佳為代表的品牌強勢崛起，通過線下觸手可及的門店渠道，消費級體態(tài)管理產(chǎn)品滲透率有了極大提升，成功塑造了人們對體態(tài)健康的認知。

　　如今，隨著健身熱潮的興起，挺拔的體態(tài)已然成為一種新的時尚追求。特別是在人口結(jié)構(gòu)變化、技術爆炸、健康意識覺醒的疊加效應下，“體態(tài)健康”不再局限于醫(yī)學范疇，而是成為全民健康意識覺醒的標志之一，其價值釋放不僅關乎產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是健康中國戰(zhàn)略在微觀層面的重要實踐路徑。

　　在此背景下，深耕體態(tài)管理領域28年的國民品牌背背佳，于近日宣布全面升級品牌戰(zhàn)略，提出“體態(tài)美才更美，愛美就穿背背佳”的全新主張，正式從“矯正功能型產(chǎn)品”向“體態(tài)美學健康引領者”轉(zhuǎn)型。此次升級不僅是產(chǎn)品線的革新，更標志著品牌以“健康美學”理念重構(gòu)行業(yè)價值，推動中國消費健康賽道從單一功能競爭向“技術+服務+生態(tài)”的綜合競爭躍遷。

　　中國體態(tài)管理行業(yè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性躍遷，消費健康賽道也正迎來新增長模式

　　背背佳品牌負責人在5月8日舉行的戰(zhàn)略升級發(fā)布會上表示：“體態(tài)是人的第二張名片，我們希望通過科學干預，讓健康與美學深度融合，助力全民體態(tài)管理實現(xiàn)從‘被動治療’到‘主動管理’的認知升級?！?/p>

　　體態(tài)美：引領消費健康賽道革新

　　數(shù)據(jù)顯示，我國因不良體態(tài)導致的頸椎病、腰椎間盤突出等疾病年診療費用超千億元。從6-18歲的青少年兒童的駝背、脊柱側(cè)彎預防，22-45歲的中青年職場人士頸椎腰椎養(yǎng)護，再到60+銀發(fā)群體的行動能力維持，人們對體態(tài)管理的需求，為現(xiàn)代健康管理提供了多維度的啟示。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，體態(tài)管理行業(yè)的崛起，本質(zhì)上是一場關于“人的現(xiàn)代化”的深刻變革?！巴Π紊碜恕币褟尼t(yī)學指標轉(zhuǎn)化為大眾生活方式的選擇，這個兼具民生屬性與商業(yè)價值的產(chǎn)業(yè)正在引領消費健康賽道的革新。背背佳從“矯正功能型產(chǎn)品”向“體態(tài)美學健康引領者”轉(zhuǎn)型，通過“體態(tài)美”理念的傳播，將健康管理前置，從“治病”轉(zhuǎn)向“防病”，并致力于推動行業(yè)從單一矯正向綜合健康管理邁進，有助于完成從“治病消費”到“健康投資”的觀念跨越。這一動作的背后，既是消費升級下用戶需求的精準洞察，更是品牌以技術沉淀與社會責任回應時代命題的必然選擇。

　　據(jù)介紹，從創(chuàng)立至今28年，背背佳已然成長為體態(tài)管理垂直領域的龍頭，其真正作用在于率先用商業(yè)化手段完成了全民體態(tài)管理的認知普及。當今天的年輕人因為體態(tài)健康管理需求自主購買背背佳穿戴時，每一個訂單背后展現(xiàn)的是人們對挺拔、對氣質(zhì)和對變美永恒不變的追求。

　　當“體態(tài)美”從個人追求升維為國家健康戰(zhàn)略的重要組成部分，背背佳的升級也成為助力“健康中國2030”的生動注腳。背背佳品牌負責人接受記者采訪時強調(diào)：“未來，我們將持續(xù)投入體態(tài)健康基礎研究，通過科研創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、公益科普、品牌營銷等手段，力爭3-5年推動中國體態(tài)管理標準走向國際?！?/p>

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