愛媛果凍橙的品牌打造：從零開始的成功之路
日本愛媛縣，這個位于四國島的美麗地方，以其豐富的自然資源和深厚的文化遺產(chǎn)吸引著無數(shù)游客。而其中，愛媛果凍橙更是成為了一張響亮的名片。今天，我們就來聊聊愛媛縣是如何通過一系列精心策劃和推廣，將果凍橙打造成一個備受矚目的品牌的。
愛媛縣的柑橘王國

愛媛縣以其豐富的柑橘產(chǎn)量和多樣的品種而聞名。這里的柑橘總產(chǎn)量和品種數(shù)量都居日本首位。一年四季，愛媛縣都能提供不同品種的柑橘，讓人們對這里的柑橘充滿期待。
萌趣設(shè)計：MICAN家族的誕生

愛媛縣的吉祥物MICAN家族，以其可愛的設(shè)計和與柑橘的緊密聯(lián)系，贏得了人們的喜愛。MICAN的名字來源于日語中的“柑橘”一詞，而它的形象則是一只活潑的小狗，象征著愛媛縣柑橘的鮮美和活力。
產(chǎn)品策略：四季柑橘的精彩紛呈

愛媛縣的柑橘研究中心成立于1933年，經(jīng)過70多年的研究和發(fā)展，培育出了眾多優(yōu)質(zhì)的柑橘品種。從溫州蜜柑到河內(nèi)晚柑，愛媛縣的柑橘種類繁多，一年四季都有新鮮柑橘供應(yīng)，滿足了人們對柑橘的不同需求。
協(xié)會的統(tǒng)籌協(xié)作：解決產(chǎn)業(yè)共性問題

愛媛縣的農(nóng)協(xié)在柑橘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。他們負責(zé)組織協(xié)調(diào)，共同采購農(nóng)資，參與市場銷售，并通過對接農(nóng)戶的種植計劃，保障了柑橘的全年供應(yīng)。此外，農(nóng)協(xié)還委托研究機構(gòu)開發(fā)了果樹種植系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫，方便年輕人掌握種植技術(shù)，應(yīng)對老齡化帶來的勞動力不足問題。
拓展柑橘產(chǎn)品：構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈

愛媛縣非常重視一二三產(chǎn)的融合發(fā)展。在加工業(yè)方面，當?shù)亻_發(fā)了多種柑橘食品，如柑橘蜜、柑橘果凍、柑橘果醬等。此外，還拓展了柑橘洗護用品和日用品，如橘子浴鹽、橘子肥皂、橘子精油等，甚至還有橘子筆筒等日用品。
高曝光度：讓MICAN無處不在

愛媛縣充分利用各種機會進行宣傳，讓MICAN成為當?shù)氐囊粡埫?。官方會提前發(fā)布MICAN的郊游時間表，讓它與游客和居民進行互動。此外，還與其他知名IP進行聯(lián)動，如與熊本熊的蜜柑交流會等，參加了各種社會節(jié)慶活動，讓MICAN的形象深入人心。
打造專屬柑橘節(jié)日：為MICAN提供表演舞臺

每年4月14日，愛媛縣都會舉辦Orange Day，當?shù)厝藭ベ涢僮踊蜷偕亩Y物。此外，還有愛媛蜜柑節(jié)，為生產(chǎn)者提供一個展銷平臺，促進產(chǎn)品銷售，同時伴有舞臺娛樂活動，營造節(jié)慶氣氛。
打造Mican中心：粉絲的膜拜圣地

愛媛縣還打造了Mican中心，成為粉絲聚集地和品牌道場。這里不僅是MICAN的粉絲聚集地，也是品牌推廣的重要場所。

通過這些精心策劃和推廣，愛媛縣的果凍橙不僅在國內(nèi)贏得了聲譽，還吸引了無數(shù)游客前來品嘗和體驗。這就是愛媛縣打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功之路，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

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