近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與1200名女性朋友對(duì)話，結(jié)果顯示，五成女性2025年關(guān)注健康，益生菌、體重管理等營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品，健身訓(xùn)練、騎行等運(yùn)動(dòng)裝備，以及低糖、低脂、配料干凈的食品消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。女性消費(fèi)更加關(guān)注商品的情緒療愈價(jià)值，毛絨玩具、創(chuàng)意綠植、香氛香薰類(lèi)產(chǎn)品受追捧，近四成女性買(mǎi)珠寶首飾看重設(shè)計(jì)及寓意。女性樂(lè)于為科技智能產(chǎn)品買(mǎi)單，智能開(kāi)關(guān)、智能浴室柜等消費(fèi)額增長(zhǎng)超100%，超四成女性表示有意思的智能產(chǎn)品也可以讓情緒價(jià)值拉滿。在注重情緒價(jià)值的同時(shí)，超五成女性主張理性消費(fèi)，大牌小樣產(chǎn)品受追捧。

從消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看，女性消費(fèi)者注重對(duì)自身外在形象管理，在美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理等品類(lèi)上的消費(fèi)占比保持高位；另一方面，女性關(guān)注家庭各個(gè)角色的消費(fèi)需求，在母嬰、家清紙品、生鮮、營(yíng)養(yǎng)保健、食品飲料等品類(lèi)上的消費(fèi)活躍。同時(shí)，女性在消費(fèi)中也更加多元化，健康健身、科技智能、自我提升、情緒療愈成為2025年女性消費(fèi)關(guān)鍵詞，超五成女性表示要理性消費(fèi)、精準(zhǔn)滿足需求、關(guān)注重視消費(fèi)體驗(yàn)感。

超五成女性表示2025年會(huì)更關(guān)注健康及健身消費(fèi)，從消費(fèi)表現(xiàn)上看，益生菌、體重管理、健身訓(xùn)練相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著。調(diào)研過(guò)程中，有很多女性朋友用健康消費(fèi)重新定義“自我關(guān)懷”的邊界，76.9%的女性將強(qiáng)身健體作為2025年最重要的關(guān)鍵詞，50.2%的女性表示在新的一年將從飲食、運(yùn)動(dòng)到心理健康，關(guān)注全方位的健康狀況。女性消費(fèi)者在益生菌、體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品，燕窩、黨參等傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品，以及健身訓(xùn)練、騎行等運(yùn)動(dòng)裝備上的消費(fèi)投入明顯增長(zhǎng)。益生菌、體重管理成交額同比分別增長(zhǎng)232%、77%，騎行運(yùn)動(dòng)成交額增長(zhǎng)46%。

2024年起，益生菌產(chǎn)品受到女性消費(fèi)者的歡迎，情緒益生菌、腸胃益生菌、塑身益生菌成交額同比增長(zhǎng)均超2倍，女性益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌成交額增長(zhǎng)超過(guò)100%。

很多女性持續(xù)保持穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)頻次，通過(guò)運(yùn)動(dòng)和自律讓自己內(nèi)核更加穩(wěn)定強(qiáng)大。2024年女性在瑜伽裝備、戶(hù)外鞋服、騎行運(yùn)動(dòng)、武術(shù)搏擊、健身訓(xùn)練上的消費(fèi)投入增長(zhǎng)顯著。騎行裝備中，騎行服、公路車(chē)成交額同比分別增長(zhǎng)98%、84%。壺鈴、夾腿器、拉力器、臂力器等小型健身器材受到女性消費(fèi)者偏愛(ài)，壺鈴成交額增長(zhǎng)282%，夾腿器增長(zhǎng)156%，拉力器增長(zhǎng)89%。除此之外，女性也更愿意通過(guò)“內(nèi)外兼修”獲得力量，2024年女性膳食纖維素成交額同比增長(zhǎng)99%，代餐奶昔增長(zhǎng)40%，能量膠、谷氨酰胺等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)均超40%。

低糖、低脂、配料干凈的食品備受歡迎，京東七鮮輕食銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)130%，低糖、低脂的烘焙蛋糕、甜點(diǎn)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%，零糖大麥茶銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)92%。

調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者更在意產(chǎn)品的情緒療愈價(jià)值。例如，辦公室里的禁止蕉綠等創(chuàng)意綠植，被賦予緩解“焦慮”的特殊情緒價(jià)值，受到女性群體的歡迎；以Jellycat為代表的毛絨玩具滿足了女性對(duì)情感寄托和精神慰藉的迫切需求，甚至還會(huì)通過(guò)命名、裝扮、拍照等方式與其建立深厚的情感紐帶；香氛香薰產(chǎn)品從嗅覺(jué)享受深化至情緒療愈，成為女性追求舒適感和自我療愈的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，2024年女性消費(fèi)中，禁止蕉綠香蕉成交額增長(zhǎng)超10倍，放青松綠植增長(zhǎng)132%；Jellycat毛絨玩具成交額同比增長(zhǎng)617%；香氛、香薰類(lèi)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)超過(guò)40%。

更追求品質(zhì)悅己 近四成女性購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾看重設(shè)計(jì)的寓意。當(dāng)代女性越來(lái)越注重自我革新和自我寵愛(ài)，“愛(ài)自己、做自己”被放到了更重要的位置，悅己消費(fèi)成為女性實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、提升生活幸福感的重要途徑。調(diào)研顯示，32.6%的女性將“注重自我感受，追求精致悅己、品質(zhì)的生活”作為新一年的消費(fèi)主張。在具體的消費(fèi)行動(dòng)上，30.0%的女性將在大牌美妝產(chǎn)品、大牌包包、珠寶首飾等悅己型消費(fèi)上投入更多。

在購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾時(shí)，近四成女性更看重設(shè)計(jì)的寓意。京東珠寶采銷(xiāo)默依介紹到，“悅己”概念在珠寶首飾領(lǐng)域的興起，反映了女性消費(fèi)者為自己而美的意識(shí)轉(zhuǎn)變，在珠寶首飾的挑選上，她們更看重美好寓意和能量療愈，比如水晶飾品越來(lái)越受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)?！八э椘贩N類(lèi)很多，代表著財(cái)富的黃水晶、寓意智慧的紫水晶、新晉‘網(wǎng)紅’綠幽靈等，不僅滿足了女性對(duì)美學(xué)的追求，同時(shí)也因其獨(dú)有的‘能量’和‘個(gè)性’，為女性消費(fèi)者帶來(lái)心靈慰藉與好運(yùn)祝福。”

值得注意的是，培育鉆石越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，2024年京東線上培育鉆石成交額增長(zhǎng)157%，款式設(shè)計(jì)成為女性首要關(guān)注因素。“2000塊錢(qián)就能體驗(yàn)到克拉鉆的快樂(lè)，何樂(lè)而不為呢”，90后女生沐沐坦言自己是培育鉆石的愛(ài)好者，買(mǎi)培育鉆時(shí)最為看重設(shè)計(jì)。

越來(lái)越多的女性消費(fèi)者成為科技智能產(chǎn)品的愛(ài)好者，超四成女性表示有意思的智能產(chǎn)品也可以讓情緒價(jià)值拉滿。2024年女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)掃地機(jī)器人、內(nèi)衣褲清洗機(jī)、洗碗機(jī)的成交額同比分別增長(zhǎng)201%、67%、49%，智能開(kāi)關(guān)、智能浴室柜成交額增長(zhǎng)204%、162%，智能墻插、智能窗簾、智能花灑成交額增長(zhǎng)均超50%。

51.2%的女性主張理性消費(fèi)，大牌小樣產(chǎn)品受追捧。在注重情緒價(jià)值的同時(shí)，2025年，理性消費(fèi)成為女性重要消費(fèi)主張。調(diào)研顯示，51.2%的女性主張理性消費(fèi)，會(huì)基于更多信息做出購(gòu)買(mǎi)決策，精準(zhǔn)滿足自身所需。37.9%的女性關(guān)注產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，重視物超所值的消費(fèi)體驗(yàn)。在她們看來(lái)，精打細(xì)算不再等同于“拮據(jù)”，而是演化成對(duì)抗不確定性的生活智慧。京東美妝采銷(xiāo)大濤表示，女性在消費(fèi)上更加理性，比起囤貨主義，她們?cè)诿缞y的選購(gòu)上傾向于更加簡(jiǎn)約、質(zhì)優(yōu)、耐用的產(chǎn)品，越來(lái)越關(guān)注成分，因而一些經(jīng)典大牌也更容易得到青睞，如熱賣(mài)十年的紀(jì)梵希四宮格散粉，在消費(fèi)主義的大風(fēng)淘沙后，依然成為許多白領(lǐng)的選擇。

“小樣經(jīng)濟(jì)”的流行是女性消費(fèi)回歸理性的一個(gè)具體表現(xiàn)。68.6%的女性偏好小樣產(chǎn)品，特別是在美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)產(chǎn)品等女性高頻剛需品類(lèi)上，小樣商品以單價(jià)低、容量小、攜帶便捷等特點(diǎn)，滿足了試錯(cuò)成本低、差旅場(chǎng)景適配等消費(fèi)需求。例如，敏感皮膚女性可通過(guò)小樣預(yù)先測(cè)試產(chǎn)品適配性，避免正裝浪費(fèi)；初入職場(chǎng)女性可以將其視為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大牌平替”。

愛(ài)自己，是女性的終身浪漫。當(dāng)前京東服飾美妝38節(jié)正在進(jìn)行中，不僅匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)品牌與產(chǎn)品，更為消費(fèi)者帶來(lái)了全場(chǎng)每滿200元減30元、送禮專(zhuān)享85折等優(yōu)惠。打開(kāi)京東APP，搜索“服飾美妝38節(jié)”即可直達(dá)會(huì)場(chǎng)，挑選心儀好物。

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警惕虛擬情緒消費(fèi)打“擦邊球”

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