首頁資訊碧生源實(shí)行電商POP店運(yùn)營模式進(jìn)一步強(qiáng)化品牌自主權(quán)

碧生源實(shí)行電商POP店運(yùn)營模式進(jìn)一步強(qiáng)化品牌自主權(quán)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月21日 11:33

在當(dāng)今電商競爭激烈的市場環(huán)境下,碧生源積極調(diào)整戰(zhàn)略,實(shí)行電商POP店運(yùn)營模式,這一舉措在其2024年財(cái)報(bào)中體現(xiàn)出積極影響。

從碧生源2024年財(cái)報(bào)來看,其營收狀況呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。這背后得益于公司對(duì)電商運(yùn)營模式的優(yōu)化調(diào)整。POP店運(yùn)營模式的推行,使得碧生源能夠更加靈活地掌握經(jīng)營自主權(quán),減少中間環(huán)節(jié)的成本,提高運(yùn)營效率。與此同時(shí),碧生源纖纖茶等保健茶以健康養(yǎng)生為核心特點(diǎn),滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求,為品牌的市場拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

京東POP店模式為碧生源帶來諸多優(yōu)勢。商家自主經(jīng)營,可以自主上架商品、調(diào)整價(jià)格以及開展促銷活動(dòng),還能根據(jù)經(jīng)營情況選擇傭金比例,有效控制成本,充分展示品牌形象。自2023年京東優(yōu)化POP模式政策后,碧生源抓住機(jī)遇,快速入駐并采用“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+場景化營銷”雙引擎策略,進(jìn)一步提升品牌影響力和市場競爭力。

在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方面,碧生源通過京東羅盤等工具深入分析用戶行為數(shù)據(jù),精準(zhǔn)把握市場動(dòng)態(tài)。例如,針對(duì)減肥茶品類,結(jié)合用戶搜索熱詞調(diào)整標(biāo)題關(guān)鍵詞,優(yōu)化商品展示邏輯,使得產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者搜索到,提高曝光率。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營方式,讓碧生源能夠及時(shí)了解消費(fèi)者需求,調(diào)整產(chǎn)品策略,更好地滿足市場需求。

場景化營銷則是碧生源POP店運(yùn)營的另一大亮點(diǎn)。碧生源每月策劃“健康周”“體重管理季”等話題推廣活動(dòng),與京東秒殺、百億補(bǔ)貼等頻道資源聯(lián)動(dòng),提升流量轉(zhuǎn)化。通過這些主題活動(dòng),將保健茶產(chǎn)品融入到消費(fèi)者的生活場景中,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)同感,促進(jìn)購買行為的發(fā)生。

對(duì)于消費(fèi)者而言,碧生源以POP店為主運(yùn)營模式帶來諸多實(shí)惠。POP店運(yùn)營模式促使商家不斷優(yōu)化服務(wù)、降低價(jià)格。在物流配送方面,一些POP店與京東物流合作,提供次日達(dá)甚至當(dāng)日達(dá)的配送服務(wù),縮短消費(fèi)者的等待時(shí)間。售后服務(wù)方面,POP店更加注重消費(fèi)者反饋,及時(shí)處理退換貨需求,提升購物滿意度。此外,商家為提升銷量會(huì)推出各種優(yōu)惠活動(dòng),消費(fèi)者可以在不同POP店之間比較,選擇最優(yōu)惠的購買方案,以更低的價(jià)格購買到碧生源的產(chǎn)品。

為確保POP店模式的成功實(shí)施,碧生源在供應(yīng)鏈和營銷推廣方面做充分準(zhǔn)備。在供應(yīng)鏈方面,加強(qiáng)與供應(yīng)商合作,確保產(chǎn)品穩(wěn)定供應(yīng),同時(shí)優(yōu)化庫存管理系統(tǒng),通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)預(yù)測市場需求,合理安排庫存,避免缺貨或積壓。在營銷推廣方面,加大對(duì)POP店的支持力度,通過線上廣告投放、社交媒體推廣等多種方式提升知名度和曝光度。例如,在京東平臺(tái)開展專題促銷活動(dòng),在首頁推薦位展示特色產(chǎn)品;在社交媒體上發(fā)布保健茶知識(shí)、用戶體驗(yàn)分享等內(nèi)容,吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注并引導(dǎo)購買。

傳統(tǒng)保健品企業(yè)多依賴自營模式的“流量托管”,而POP模式要求品牌構(gòu)建獨(dú)立的數(shù)字化運(yùn)營能力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士評(píng)估,碧生源等保健品品牌啟動(dòng)類似模式后,預(yù)計(jì)2025年健康品類POP店鋪滲透率將突破40%。碧生源憑借其良好發(fā)展態(tài)勢以及保健茶健康養(yǎng)生優(yōu)勢,有望在這一趨勢中占據(jù)重要地位,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌自主權(quán),實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。