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麥肯錫發(fā)布《2024年全球體育用品行業(yè)報告》｜商派

來源：泰然健康網時間：2025年06月11日 14:19

麥肯錫公司發(fā)布的英文版《2024年全球體育用品行業(yè)報告》深入探討了體育用品行業(yè)的現狀、市場趨勢以及行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇。以下是商派對該報告內容的詳細整理：

一、消費者行為與需求變化

年輕消費者的購物習慣：年輕的消費群體在數字領域更加活躍，他們傾向于選擇線上線下結合的全渠道體驗，60%會在店內使用移動設備輔助購物，并且有50%要求無縫支付體驗。此外，年輕一代具有高度流動性，74%愿意在品牌未能提供跨渠道無縫體驗時更換品牌。中高年齡層市場的增長潛力：中國及其他地區(qū)都顯示出45歲以上年齡段人群對體育用品支出的增長速度最快，預計至2025年將以8.3%至9.7%的復合年增長率（CAGR）增長。這反映出隨著壽命延長和健康意識提高，老年人群越來越重視運動和身體健康。盡管目前大部分營銷活動聚焦于年輕人，但老年群體作為一個尚未充分挖掘的市場，為體育用品品牌提供了新的機會。例如，隨著人們進入50歲后仍保持運動的習慣，企業(yè)需要創(chuàng)新方式來激發(fā)這一群體對其品牌的熱情，從而打開潛在的利潤豐厚市場。

二、行業(yè)使命與合作

報告標題“Time to Move”強調了體育用品行業(yè)面臨的兩個優(yōu)先任務：一是適應不斷變化且充滿挑戰(zhàn)的經濟和商業(yè)環(huán)境；二是推動全球范圍內身體活動水平的提升，助力人們過上更積極、更健康的生活。這個目標不僅受到體育用品行業(yè)認同，也得到了世界衛(wèi)生組織（WHO）的支持。從科學角度，世衛(wèi)組織的Fiona Bull博士指出，關于體育活動與健康益處的證據十分充足。早在1953年發(fā)表在《柳葉刀》的研究就顯示，公交售票員（頻繁上下樓梯）相較于司機（長時間坐著），患心臟病的風險顯著降低。后續(xù)數十年的研究進一步證明，增加體力活動能有效降低冠心病、特定癌癥（如乳腺癌和結腸癌）、糖尿病、高血壓及中風等多種主要致死病因的風險?，F代科技，特別是穿戴設備所提供的最新數據也在強化這些發(fā)現，揭示出運動與身心健康之間更強的保護關聯。行業(yè)本身擁有提升大眾體育活動水平的內在動力，不僅出于社會責任，即幫助人們保持健康并延長生活質量，還因為其業(yè)務與體育活動參與度密切相關。以美國為例，當前一代青少年是歷史上最不活躍的一代，男性和女性的不活躍比例分別達到32%和48%，而在11至17歲的青少年中，男孩的不活躍率高達64%，女孩則為81%。在中國，按照世衛(wèi)組織的標準計算，男女生的不活躍程度甚至更高，分別為80%和89%。

三、行業(yè)行動與解決方案

行業(yè)領導者們強烈認同通過產品設計、分銷、營銷活動等方式激勵人們積極參與體育活動和健康生活方式的任務。例如，針對不同年齡層次的人群，尤其是中老年人群，需深入了解如何吸引他們重返運動或嘗試新的活動形式。行業(yè)可以通過設定大膽目標、采取具體步驟并衡量影響效果來解決身體活動不足的問題，就如同對待碳排放問題一樣嚴肅認真。例如，開發(fā)設計符合各類人群需求的產品，確保價格合理且易于獲取，同時參與體育生態(tài)系統(tǒng)建設，提供能夠吸引更多人參與的互動服務。世界體育用品行業(yè)協(xié)會（WFSGI）與世界衛(wèi)生組織簽署了諒解備忘錄，攜手應對全球性的身體活動低下問題。共同致力于到2030年實現全球增加10億活躍、健康人口的目標。

四、行業(yè)內部訪談亮點

麥肯錫報告中包含了一系列與行業(yè)高管的訪談，包括Brooks Running首席運營官Dan Sheridan對于2023年市場環(huán)境的體驗及其對2024年的展望。他提到跑步市場在全球范圍內的表現相對堅挺，尤其是在美國，高端跑鞋市場（售價超過75美元）正以每年約15%的速度增長。

總結來說，2024年體育用品行業(yè)需不斷創(chuàng)新產品和服務模式，拓寬市場邊界，特別是在老齡化社會背景下捕捉老年消費群體的需求，同時也關注性別、收入差距等造成的體育活動參與鴻溝，并通過設立可量化目標和實際行動，引領更多人加入到積極健康的生活方式中來。

圖文來源：麥肯錫《2024年全球體育用品行業(yè)報告》英文版

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