主張個(gè)體獨(dú)立性

催生新型戀愛(ài)與婚姻模式

現(xiàn)代化和城市化的快速推進(jìn)提升了青年個(gè)體的主體性和獨(dú)立性，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展增強(qiáng)了青年在社會(huì)生活中的話語(yǔ)權(quán)，他們?cè)诨閼俜矫娴膽B(tài)度也隨之發(fā)生變化，很多人不再視“結(jié)婚生子”為人生必經(jīng)歷程，也因此催生了新型的戀愛(ài)與婚姻模式。

“洞察”的調(diào)研結(jié)果顯示，近四成Z世代男性受訪者表示，可坦然接受女方收入高于男方的新型關(guān)系模式，僅有2.3%的男性受訪者和8.8%的女性受訪者表示不能接受。此外，對(duì)于從小被教育要獨(dú)立的Z世代，在兩性關(guān)系里，空間感和距離感，與親密感同樣重要。77.2%的Z世代受訪者表示可以接受婚前財(cái)產(chǎn)公證，超過(guò)40%的女性受訪者表示“非常贊同女性婚前買房”，近50%的女性受訪者表示“有錢就買”，而男性受訪者對(duì)這個(gè)問(wèn)題雖然沒(méi)有表現(xiàn)出強(qiáng)烈的贊同，但持中立、尊重態(tài)度的超過(guò)了八成。還有31.5%的受訪者表示婚后各管各的錢。這種對(duì)婚前、婚后財(cái)產(chǎn)的區(qū)分態(tài)度，說(shuō)明了Z世代更傾向于彼此在經(jīng)濟(jì)、思想上的獨(dú)立。

與此同時(shí)，婚姻模式也在改變。過(guò)往社會(huì)傳統(tǒng)習(xí)俗當(dāng)中，女性傾向于選擇比自己高一個(gè)層次的男性作為婚姻對(duì)象，這種現(xiàn)象被稱作“上遷婚”。而Z世代登場(chǎng)之后，這種“上遷婚”的婚姻模式開(kāi)始呈現(xiàn)一種瓦解的趨勢(shì)，取而代之的則是新型婚姻模式——“兩頭婚”。這一種提倡沒(méi)有彩禮、沒(méi)有嫁妝、男不言娶、女不言嫁，夫妻成家后依舊與雙方原生家庭保持一定“黏性”的婚姻模式。在這樣的婚姻模式下，凡事 “好好商量、不斤斤計(jì)較”是婚姻和諧很重要的因素之一。

“AA制婚姻”也正在被越來(lái)越多的適婚青年所接受，在“洞察”對(duì)Z世代年輕人進(jìn)行婚戀觀調(diào)查時(shí)，有16.4%的受訪者都明確表示會(huì)考慮實(shí)行AA制婚姻。這種指工資自持、債務(wù)自負(fù)、家庭開(kāi)銷按比例出的婚姻模式，象征著更為平等的性別觀念在影響著現(xiàn)今的婚戀觀、婚戀模式，女性在婚姻里的話語(yǔ)權(quán)得到提升。

在Z世代看來(lái)，愛(ài)情與婚姻之間，不一定是雙向箭頭。人生之路全在自己的選擇與把握時(shí)機(jī)，幸福從來(lái)不該由別人來(lái)定義，而應(yīng)該是真正發(fā)自內(nèi)心的感受。

結(jié)婚意愿下降

小范圍慶祝和旅行結(jié)婚成主流

民政部數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，中國(guó)結(jié)婚登記新人對(duì)數(shù)逐年呈階梯狀下降。據(jù)聯(lián)合國(guó)人口司發(fā)布的世界婚姻數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)20-29歲處于婚姻狀態(tài)的人群比率為69.2%，比2013年下降8個(gè)百分點(diǎn)。

在“課題組”的調(diào)研中，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)青年選擇“不會(huì)結(jié)婚”的比例占14.4%，比小城市青年高出7.7個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，主動(dòng)選擇單身的人越多。一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)結(jié)婚率最低的省份是經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的上海市和浙江省。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，低婚戀意愿的青年人群還可能繼續(xù)增加，未來(lái)中國(guó)婚慶市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更大的挑戰(zhàn)。

“報(bào)告”的調(diào)研結(jié)果顯示，大擺宴席的必要性在這一代人中下降，選擇相熟的親戚朋友小范圍慶祝和旅行結(jié)婚的占了大多數(shù)。42.8%消費(fèi)者把自己婚禮的籌辦費(fèi)用/預(yù)算控制在5萬(wàn)-10萬(wàn)元，占比最高。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，以理性為主導(dǎo)的消費(fèi)者占比增加。

Z世代給婚慶行業(yè)帶來(lái)的也不全是挑戰(zhàn)，隨著整體消費(fèi)水平提高，Z世代對(duì)婚禮的個(gè)性化要求提高，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求，也在不斷豐富和拓展?！皥?bào)告”指出，2020年新人購(gòu)買過(guò)的結(jié)婚核心品類平均5.2項(xiàng)，關(guān)注過(guò)的結(jié)婚相關(guān)泛品類平均4.1項(xiàng)。除了傳統(tǒng)的珠寶鉆戒、婚紗、婚禮策劃、酒店、婚車之外，婚禮籌備過(guò)程還涵蓋了很多其他新品類，如：家庭服務(wù)類、咨詢類等。備婚階段所經(jīng)歷的每一件事情都是三觀的碰撞，也是提前適應(yīng)婚姻后的常態(tài)，更完善的服務(wù)，能夠令新人更輕松地度過(guò)這次大考驗(yàn)。

其中，婚紗攝影在整個(gè)結(jié)婚籌備中處于上游，因其能夠長(zhǎng)久保存并且影響婚禮的風(fēng)格，具備最強(qiáng)的輻射力，因此婚攝環(huán)節(jié)是婚慶的重要環(huán)節(jié)，也誕生了更多商機(jī)。此外，“一站式婚禮”“個(gè)性化主題婚禮”等服務(wù)，也更符合新世代新人的需求，給婚慶行業(yè)帶來(lái)更大機(jī)遇。

■數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、聯(lián)合國(guó)人口司、艾媒咨詢《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》、探探《探探“Z世代”戀愛(ài)、婚育觀洞察》、壹心理《2021中國(guó)女性婚戀觀白皮書》、共青團(tuán)中央中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心課題組，等。

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