摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛行以及智能設(shè)備的普及,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅速且越來(lái)越受到各行業(yè)的重視.過(guò)去數(shù)十年里,不少企業(yè)都開(kāi)始探索數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域帶來(lái)了革命性的沖擊和顛覆性的變化,也為企業(yè)提供了一種全新的洞察客戶(hù)、吸引關(guān)注和推廣商品的方式.與蓬勃發(fā)展的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐形成鮮明對(duì)比的是,國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的理論研究極為匱乏,研究領(lǐng)域單一且研究?jī)?nèi)容較為分散.鑒于此,本文對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回顧和梳理,介紹了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與發(fā)展歷程,并辨析了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別,闡述了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)情景下的價(jià)值創(chuàng)造邏輯機(jī)理,最后展望了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的研究方向.

關(guān)鍵詞：

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字技術(shù)交互式媒體精準(zhǔn)定位

分類(lèi)號(hào)：

TN941.3(電視)

資助基金：

教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目 ( 16YJC630144 ) 上海市高峰高原學(xué)科項(xiàng)目

在線(xiàn)出版日期：

2020-05-08 （萬(wàn)方平臺(tái)首次上網(wǎng)日期，不代表論文的發(fā)表時(shí)間）

頁(yè)數(shù)：

6 ( 53-58 )

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