在當(dāng)今社會(huì)，健康已成為公眾最關(guān)心的話題之一。隨著生活水平的提升和人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國的大健康產(chǎn)業(yè)正值快速發(fā)展之際。2023年，抖音電商發(fā)起的「抖in全民健康計(jì)劃」更是為這一趨勢(shì)注入了新動(dòng)力，數(shù)以萬計(jì)的企業(yè)紛紛投身于這一波健康熱潮之中。
一、市場(chǎng)現(xiàn)象：全民健康與大健康產(chǎn)品的崛起
首先，我們來觀察一下市場(chǎng)現(xiàn)象。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，抖音電商上，如中式滋補(bǔ)、養(yǎng)生湯、養(yǎng)生膏等健康相關(guān)產(chǎn)品的用戶搜索量持續(xù)上升。在抖音這一流量巨頭平臺(tái)上，企業(yè)們抓住這一轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，以大健康為切入點(diǎn)，布局健康產(chǎn)品線。
根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2024年，中國的大健康產(chǎn)業(yè)總收入將達(dá)到9萬億元，而到2030年這項(xiàng)收入規(guī)模有望增至29.1萬億元。這一局面無疑為企業(yè)打開了新的機(jī)遇窗口。
二、大健康時(shí)代：從關(guān)注病人到全人健康
與傳統(tǒng)醫(yī)療的單向模式不同，大健康的概念強(qiáng)調(diào)全人健康，涵蓋從出生到老年的每一個(gè)階段。這一轉(zhuǎn)變反映了社會(huì)對(duì)健康的重視程度日益增強(qiáng)，不再僅僅是治療疾病，而是在生活中關(guān)注健康的每個(gè)細(xì)節(jié)。
這也意味著，企業(yè)在健康產(chǎn)品上擁有了更多的創(chuàng)新空間。例如，云南白藥在推出牙膏后，積極構(gòu)建健康產(chǎn)品矩陣，覆蓋口腔護(hù)理至養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，成功實(shí)現(xiàn)了品牌延伸，進(jìn)而提升了品牌市場(chǎng)占有率。
此外，振東集團(tuán)旗下的五和醫(yī)養(yǎng)堂也成為一個(gè)成功的范例。其推出的“五紅湯”在抖音電商上線20多天銷售突破百萬的現(xiàn)象，成為行業(yè)中的“黑馬”，吸引了眾多目光。
三、成功因素：品牌信任、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)洞悉
為何五和醫(yī)養(yǎng)堂能取得如此佳績？這與多個(gè)因素密不可分。首先是品牌信任度。作為上市公司中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)的振東健康產(chǎn)業(yè)旗下品牌，五和醫(yī)養(yǎng)堂憑借強(qiáng)大的品牌背書，提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度。
其次，五和醫(yī)養(yǎng)堂擁有科學(xué)配方與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，其“SNS認(rèn)證”、GMP潔凈車間生產(chǎn)和全程可追溯的原料管理，皆為其品質(zhì)提供了明確保障。在當(dāng)今快銷時(shí)代，消費(fèi)者越來越傾向于安全、放心的品牌，這一點(diǎn)五和醫(yī)養(yǎng)堂顯然做到了。
再者，五和醫(yī)養(yǎng)堂對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察至關(guān)重要。隨著健康養(yǎng)生意識(shí)的提升，提供能夠調(diào)理氣血、增強(qiáng)免疫力的健康產(chǎn)品需求日益增長，五紅湯的推出正好契合了這一市場(chǎng)趨勢(shì)。
四、策略實(shí)施：借助抖音電商平臺(tái)的流量與策略
企業(yè)成功的關(guān)鍵在于如何將這些優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)成果。五和醫(yī)養(yǎng)堂在抖音電商的開展，充分利用了平臺(tái)的營銷策略和養(yǎng)生達(dá)人的影響力，通過短視頻和直播等多樣化的內(nèi)容形式，吸引消費(fèi)者注意。
通過與抖音平臺(tái)的合作，借助健康養(yǎng)生達(dá)人發(fā)布的產(chǎn)品使用體驗(yàn)和功效講解視頻，五和醫(yī)養(yǎng)堂不僅提升了產(chǎn)品的知名度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感，推動(dòng)銷量穩(wěn)步增長?？梢哉f，線上營銷與線下消費(fèi)體驗(yàn)的結(jié)合，成為了推動(dòng)其成功的重要因素。
五、工業(yè)企業(yè)布局大健康：短期戰(zhàn)略與長遠(yuǎn)目標(biāo)
如今，越來越多的傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)向大健康領(lǐng)域探索轉(zhuǎn)型，既是應(yīng)對(duì)政策調(diào)整的戰(zhàn)略選擇，也是把握時(shí)代機(jī)遇的積極表現(xiàn)。這一進(jìn)程中，產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)布局與渠道建設(shè)相輔相成，讓企業(yè)在激烈市場(chǎng)競爭中占得先機(jī)。
據(jù)預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升，未來的市場(chǎng)將迎來更加多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)于企業(yè)而言，只有通過整合資源、優(yōu)化供給，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的健康水平。
六、結(jié)論：展望未來與呼吁創(chuàng)新
綜上所述，在大健康的浪潮中，無論是市場(chǎng)環(huán)境的驅(qū)動(dòng)，還是消費(fèi)者意識(shí)的變化，都為企業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇。每一個(gè)進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)都在為全民健康貢獻(xiàn)力量，也在探尋自身發(fā)展的新篇章。未來的市場(chǎng)，期待更多創(chuàng)新與實(shí)用的健康產(chǎn)品出現(xiàn)，為消費(fèi)者健康生活鋪平道路。
最后，期待在這一盛會(huì)上，各企業(yè)不僅能優(yōu)秀發(fā)展、更能攜手推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，在全民健康的大背景下共同書寫輝煌的篇章。返回搜狐，查看更多
