“過(guò)去在戶外健身靠‘盲練’，現(xiàn)在每消耗1大卡熱量，屏幕都會(huì)顯示出來(lái)，還能和家人、朋友連線一較高下?！弊罱?，一批社區(qū)微型室外智能健身房在深圳落成，每天早上都吸引不少上班族抓住碎片時(shí)間來(lái)?yè)]汗如雨。

當(dāng)吃飯搭子轉(zhuǎn)型成健身搭子，當(dāng)“輕食”和“食品配料表”成了高熱度話題，當(dāng)運(yùn)動(dòng)和健康相關(guān)的產(chǎn)品填滿購(gòu)物車……前一陣“國(guó)家喊你減肥了”再次激發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)運(yùn)動(dòng)與健康的熱情。越來(lái)越多的人更愿意主動(dòng)加入到追求“更好身體狀態(tài)”的隊(duì)伍中，“囤健康”儼然已成網(wǎng)友們消費(fèi)的新趨勢(shì)。隨著這種需求的不斷釋放，健康消費(fèi)正在從“選擇性消費(fèi)”演變?yōu)椤皠傂柘M(fèi)”。體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，成了我國(guó)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“當(dāng)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)變得可視化，健身就成了看得見(jiàn)的快樂(lè)?！鄙钲谏鐓^(qū)里的“智慧健身站”既能實(shí)時(shí)查看運(yùn)動(dòng)里程等數(shù)據(jù)，還支持連線競(jìng)逐，街坊鄰里們?cè)骄氃狡饎拧?strong>當(dāng)很多新奇“黑科技”賦能到健康產(chǎn)品上，健身愛(ài)好者們的鍛煉變得科學(xué)又有趣，運(yùn)動(dòng)態(tài)度也開(kāi)始從“去健身”逐步轉(zhuǎn)向“健好身”。訓(xùn)練前，AI大模型量身打造個(gè)性化的科學(xué)運(yùn)動(dòng)方案；跑步時(shí)，通過(guò)頭戴智能耳機(jī)了解步頻和配速；睡眠中，智能手表實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率和血氧等健康狀態(tài)……更多人開(kāi)始愿意消費(fèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，在智能化的應(yīng)用場(chǎng)景中了解身體需求、設(shè)置健身目標(biāo)。當(dāng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品從工具升級(jí)為生態(tài)，更多個(gè)性化、智能化的應(yīng)用場(chǎng)景還在不斷持續(xù)上新中，智能生態(tài)正在重塑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新圖景，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的巨大潛力將會(huì)不斷釋放。

不久前，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“重點(diǎn)支持可穿戴運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)器械發(fā)展與迭代”，再次讓我們注意到了健康管理相關(guān)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析的重要性。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年前三季度中國(guó)腕戴設(shè)備出貨量達(dá)到了4576萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)21%。相關(guān)行業(yè)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新不斷回應(yīng)消費(fèi)者的新需求，而消費(fèi)者不斷升級(jí)的新需求也在推動(dòng)著更多智能健康產(chǎn)品推陳出新，健康消費(fèi)正被 “戴” 動(dòng)升級(jí)，從而形成供需良性互動(dòng)的健康消費(fèi)生態(tài)。

當(dāng)前我國(guó)的體育消費(fèi)正處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與潛力巨大的健康消費(fèi)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一定能為培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力注入強(qiáng)大動(dòng)能。《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》預(yù)計(jì)，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。我們有理由相信，逐步成為我國(guó)新型消費(fèi)市場(chǎng)重要組成部分的健康消費(fèi)，正邁向充滿機(jī)遇的廣闊空間，為“大力提振消費(fèi)”“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”助力，為百姓的高品質(zhì)生活注入新能量。

（文丨馬澤宇 編輯丨趙靜）

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