劉強(qiáng)東，1974年2月14日出生于江蘇省宿遷市，京東商城創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官，畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)。

1998年6月18日，在中關(guān)村創(chuàng)辦京東公司，代理銷售光磁產(chǎn)品，并擔(dān)任總經(jīng)理。2004年，初涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)辦“京東多媒體網(wǎng)”（京東商城的前身），并出任CEO。2009年，他再次入學(xué)，就讀中歐國(guó)際工商學(xué)院EMBA。2010年，獲得“創(chuàng)新十年”評(píng)選活動(dòng)“未來十年新經(jīng)濟(jì)人物”。2011年，出席2011年度華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖盛典，并獲得“2011年度華人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖”。2012年，入選《財(cái)富》（中文版）2012年"中國(guó)40位40歲以下的商界精英"榜單，并位居榜首。2013年，擔(dān)任第十二屆上海市政協(xié)委員。2014年，劉強(qiáng)東以530億元人民幣的財(cái)富位列《胡潤(rùn)百富榜》第九。2015年，首次入選《財(cái)富》“全球50位最偉大的領(lǐng)導(dǎo)者”。10月26日，以78億美元的財(cái)富位列《2015年福布斯中國(guó)富豪榜》第九。2016年5月，獲得2016年新財(cái)富500富人榜第十一名。

京東（JD.com）是中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，2015年第一季度在中國(guó)自營(yíng)式B2C電商市場(chǎng)的占有率為56.3%。京東集團(tuán)旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O及海外事業(yè)部。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東擔(dān)任京東集團(tuán)CEO。 2014年5月22日，京東在納斯達(dá)克掛牌，股票代碼：JD。是成為僅次于阿里巴巴、騰訊、百度的中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司 。2015年11月12日，京東商城入選MSCI中國(guó)指數(shù)。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜》公布，京東首次進(jìn)入百強(qiáng)榜，排名第99。2016年6月20日，京東與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。2017年1月，中國(guó)銀聯(lián)同京東金融簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并宣布后者旗下支付公司正式成為銀聯(lián)收單成員機(jī)構(gòu)。10月京東物流首個(gè)全流程無人倉正式亮相。11月1日至11日，京東全球好物節(jié)交易額達(dá)到1271億元。

一說起劉強(qiáng)東的京東和馬云的天貓大家都很熟悉，二者都是當(dāng)經(jīng)數(shù)一數(shù)二的電商。京東主打自營(yíng)3C數(shù)碼產(chǎn)品，天貓為各種品牌提供平臺(tái)。

如今京東的標(biāo)志是一只白狗，天貓的標(biāo)志是一只黑貓。以前他們都不是這樣的，為何？品牌的標(biāo)志不僅代表品牌文化，很大程度上影響著用戶的第一觀感，同時(shí)有著深刻的內(nèi)涵。劉強(qiáng)東的這只“狗”就有著特別用意，想要克制馬云的天貓，因?yàn)楣房素?。但馬云家的“天貓”根本不怕劉強(qiáng)東京東的“狗”。

2013年以前的京東叫京東商城，用的名稱和域名都是360buy。馬云是2003年創(chuàng)立淘寶，2010年淘寶商城才啟用獨(dú)立域名，這就是天貓的前身。2010那段時(shí)間京東商城和淘寶商城都已經(jīng)很有名氣。買數(shù)碼家電首選京東商城，自營(yíng)店品質(zhì)保證，各地倉庫，送貨超級(jí)快。這是當(dāng)時(shí)京東商城比淘寶商城最大的優(yōu)勢(shì)，京東儼然成了3C產(chǎn)品網(wǎng)購的代名詞。

2012年1月11日馬云把淘寶商城更名為天貓，緊接著啟用了新圖標(biāo)，就是那只黑貓。天貓宣傳貓是性感，時(shí)尚，傲嬌的代表。11月11日，借著光棍節(jié)，馬云的天貓創(chuàng)造了13小時(shí)100個(gè)億的世界紀(jì)錄，一戰(zhàn)成名。憑借正品保證，7天無理由退貨，加強(qiáng)合作的物流，天貓開始向京東商城反擊。

大家都知道京東隸屬騰訊系，是馬化騰一邊的，大家都知道，這么多年二馬之爭(zhēng)從未停止，在很多領(lǐng)域一直都在競(jìng)爭(zhēng)，如今，阿里系、騰訊系這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的觸角幾乎已延伸至中國(guó)所有重要的領(lǐng)域，阿里系和騰訊系在SNS社交、金融、泛文娛體育、醫(yī)療健康、游戲、汽車交通、電子商務(wù)、硬件、海外、旅游房產(chǎn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域有交叉布局，甚至在一些領(lǐng)域直接競(jìng)爭(zhēng)，上演一場(chǎng)場(chǎng)相愛相殺的戲碼。

這次兩人在互聯(lián)網(wǎng)金融上面更是大打出手，馬云的支付方面本來一直領(lǐng)先于馬化騰，支付寶借唄，花唄，網(wǎng)商貸的相繼推出，都大大的影響到了央媽下面這些國(guó)有銀行的利益，對(duì)騰訊的微粒貸也是很大的打擊，自然馬化騰也不是省油的燈，推出了微眾銀行和微粒貸，利息也是很便宜。，也是非常的方便，最近馬化騰更是在自己平臺(tái)，聯(lián)合了上市公司宜人貸集團(tuán)，推出了一個(gè)新的產(chǎn)品“宜人小貸”大家都知道宜人貸集團(tuán)是專門做線上借款的一個(gè)上市公司，實(shí)力也是非常雄厚，這個(gè)產(chǎn)品的推出也是讓馬云很頭疼。

京東商城依然是主營(yíng)自己的3C產(chǎn)品，并且隨著馬云天貓電器城的上線。模仿京東商城的多地倉儲(chǔ)，二者開始正面競(jìng)爭(zhēng)。劉強(qiáng)東一看天貓勢(shì)頭太旺了，得想個(gè)辦法壓制一下。當(dāng)時(shí)劉強(qiáng)東想到的辦法也是擴(kuò)大產(chǎn)品線，更改品牌定位。劉強(qiáng)東在一個(gè)同學(xué)家里看到一個(gè)燈具很像一只金狗受到啟發(fā)。一說是他同學(xué)提醒他：狗能克貓。劉強(qiáng)東一聽頓悟，當(dāng)即就找了180China團(tuán)隊(duì)幫設(shè)計(jì)一只帶狗的品牌標(biāo)志。

180China團(tuán)隊(duì)也覺得狗作為品牌標(biāo)志很適合。狗忠誠(chéng)，溫順，友好的形象能的到消費(fèi)者第一眼的認(rèn)可。再結(jié)合京東商城主營(yíng)的3C產(chǎn)品都富含科技元素，要有科技感，所以就做了一只“鈦金狗”。還給這只狗取了一個(gè)名字叫Joy，意思是給人帶來喜悅和歡樂，傳達(dá)了京東商城服務(wù)消費(fèi)者的美好愿望。

最初設(shè)計(jì)出的這只“鈦金狗”是2D的，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總覺得缺少點(diǎn)靈氣。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)眼金屬機(jī)器人讓他們眼前一亮，于是就請(qǐng)其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做了“鈦金狗”的3D版，也就是最終設(shè)計(jì)。2013年3月30日劉強(qiáng)東正是改名京東商城為京東，換用新域名JD。JD也就是那只Joy Dog，也可以說是金狗。之后劉強(qiáng)東的京東果然順豐順?biāo)?，馬云的天貓更是發(fā)展迅速。馬云有雙11“年終”購物節(jié)，劉強(qiáng)東也有618“年中”購物節(jié)，雖然一字之差，但都做的火熱。

京東也開始豐富商品類別，儼然奔著全品類做大做強(qiáng)而去，然而依然沒有馬云的天貓“快”。2017年劉強(qiáng)東繼續(xù)給京東換標(biāo)，以前是主營(yíng)3C數(shù)碼的“鈦金狗”，京東想要的不僅僅是這么狹窄。于是為Joy脫下了“金身”，換上了一身白衣。“鈦金狗”變成了一只小白狗，依然俏皮可愛。京東的小白狗再次與馬云的黑色天貓形成了鮮明的對(duì)比。黑與白是天生的對(duì)立，由此可見劉強(qiáng)東要和馬云競(jìng)爭(zhēng)到底的決心。

很多電商都采用了動(dòng)物作為品牌logo，因?yàn)榭蓯鄣膭?dòng)物受人喜歡。比如蘇寧的獅子，國(guó)美的老虎，網(wǎng)易考拉的考拉。蘇寧和國(guó)美同樣是主營(yíng)電器，但沒法和京東比了，更斗不過馬云的那只天貓。馬云曾說過劉強(qiáng)東是他未來最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也是為什么以前的京東支持支付寶付款，后來不支持了。

狗和貓都是人類的常見家庭寵物，也是最受人喜歡。貓的時(shí)尚，高傲，狗的忠誠(chéng)，溫暖。未來劉強(qiáng)東的京東和馬云的天貓你更看好誰？

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